动杰契合:挑战竞争优势 新科技、新供应者 新资源 新行销策略 新需求丶新顾客 撼动产业和现有竞争者的资源契合 15. 834 Marketing Strategy
15.834 Marketing Strategy 动态契合: 挑战竞争优势 撼动产业和现有竞争者的资源契合。 新科技、新供应者 新资源 新行销策略 新需求、新顾客
公司资源 公司行销策略 事业体1 事业体2 公司所拥有的优势可增加旗下多个事业体的价值 15. 834 Marketing Strategy
15.834 Marketing Strategy 公司所拥有的优势可增加旗下多个事业体的价值 公司资源 公司行销策略 事业体 1 事业体 2
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15.834 Marketing Strategy II. 发现利润机会 何谓行销策略？ 发现利润机会。 创造竞争优势。 挑战竞争优势。 创造企业优势。 Lobsters Disney Computer games Browsers
要打造一个有效的行销策略’你必需考虑环境的影响 决定进入点和退出点 评量主要变化所产生的影响 在既定的环境中,找到能让公司成功的定位 塑造环境 但因为环境是如此地复杂,你需要有架构地思考 一方面尽可能获取大量资源【一方面了解环境所包含朱 罗万象的内容】 ·另一方面在大量噪声中过滤出有用的信息 15. 834 Marketing Strategy
15.834 Marketing Strategy • 决定进入点和退出点 • 评量主要变化所产生的影响 • 在既定的环境中，找到能让公司成功的定位 • 塑造环境 要打造一个有效的行销策略，你必需考虑环境的影响： 但因为环境是如此地复杂，你需要有架构地思考： •一方面尽可能获取大量资源【一方面了解环境所包含朱 罗万象的内容】 •另一方面在大量噪声中过滤出有用的信息
几种补充研究方法 古典经济学〔供给和需求〕 「旧有」产业组织经济学〔五种竞争力〕 井合作赛局理论〔寡占均衡〕 作赛局理论〔价值网〕 15. 834 Marketing Strategy
15.834 Marketing Strategy 几种补充研究方法 • 古典经济学﹝供给和需求﹞ • 「旧有」产业组织经济学﹝五种竞争力﹞ • 非合作赛局理论﹝寡占均衡﹞ • 合作赛局理论﹝价值网﹞