15.834行销策略 本讲父内容包括: 个案研讨和讲师授课之大纲 客户抱怨信选例 *译注 1.其实本讲义并没有包含抱怨信选例,本人仅忠于原文译出,教师可参 考本课程教学大纲,命学生写作客诉信件以供课堂教学之用 2.本讲义实为全学期之讲集合’其它档案均为随堂之补充提点教材 重要性远不如此档案。 15. 834 Marketing Strategy
15.834 Marketing Strategy 15.834 行销策略 本讲义内容包括： • 个案研讨和讲师授课之大纲 • 客户抱怨信选例 *译注： 1. 其实本讲义并没有包含抱怨信选例，本人仅忠于原文译出，教师可参 考 本课程教学大纲，令学生写作客诉信件以供课堂教学之用。 2. 本讲义实为全学期之讲义集合，其它档案均为随堂之补充提点教材， 重要性远不如此档案
课程目标 ·界定丶评估及发展行销策略。 评估公司的机会 提前准备竞争动力 ·评估竞争优势的持续性。 15. 834 Marketing Strategy
15.834 Marketing Strategy 课程目标 • 界定、评估及发展行销策略。 • 评估公司的机会。 • 提前准备竞争动力。 • 评估竞争优势的持续性
目标听众 企管顾问 投资分析师 企业家 产品经理人 15. 834 Marketing Strategy
15.834 Marketing Strategy 目标听众 • 企管顾问 • 投资分析师 • 企业家 • 产品经理人
I.何谓行销策略? 何谓行销策略? 发现利润机会 创造竞争优势 挑战竞争优势。 创造企业优势 15. 834 Marketing Strategy
15.834 Marketing Strategy I. 何谓行销策略？ 何谓行销策略？ 发现利润机会。 创造竞争优势。 挑战竞争优势。 创造企业优势
问题 公司要如何赚取可持续的、优质的利润? 创造价值 2.抓住价值 3.持续以上动作 所谓行销策略’就是关于如何长期持续创造丶抓住价值的 整套决策。 15. 834 Marketing Strategy
15.834 Marketing Strategy 问题： 公司要如何赚取可持续的、优质的利润？ 1. 创造价值 2. 抓住价值 3. 持续以上动作 所谓行销策略，就是关于如何长期持续创造、抓住价值的一 整套决策