上游充通大学 第二节“有限效果”理论 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 一、信息流程研究 所谓“信息流程”，也叫“传播流程”，指信息从传到受的“流 动”过程，包括信息流动的状态、特征、方向、作用等。 1、“两级传播”模式的发现 两级传播模式 为验证“枪弹论”的效果，拉扎斯菲尔德等人开展了“关于大众 传播的竞选宣传对选民投票意向的影响”的调查，史称“伊里调查”。 第八章大众传播的效果
第八章 大众传播的效果 一、信息流程研究 所谓“信息流程” ，也叫“传播流程” ，指信息从传到受的“流 动”过程，包括信息流动的状态、特征、方向、作用等。 1、 “两级传播”模式的发现 两级传播模式 为验证“枪弹论”的效果，拉扎斯菲尔德等人开展了“关于大众 传播的竞选宣传对选民投票意向的影响”的调查，史称“伊里调查” 。 第二节 “有限效果”理论
上游充通大兽 第二节“有限效果”理论 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 伊里调查表明，受众中有 两种人，一种人频繁接触煤介、 关心政治、已决定把选票投给 谁，还有一种人则相反。于是， 前一种人影响后一种人。前者 叫意见领袖(opinion leader), 后者叫追随者（follower)。 这就是有名的“两级传播”模 式。 型过lcom/i 第八章大众传播的效果
第八章 大众传播的效果 伊里调查表明，受众中有 两种人，一种人频繁接触媒介、 关心政治、已决定把选票投给 谁，还有一种人则相反。于是， 前一种人影响后一种人。前者 叫意见领袖（opinion leader）， 后者叫追随者（follower）。 这就是有名的“两级传播”模 式。 第二节 “有限效果”理论
上游充通大兽 第二节“有限效果”理论 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 两级传播模式 大众传媒 意见领袖 符通观众 团一两极传格模式 第八章大众传播的效果
第八章 大众传播的效果 两级传播模式 第二节 “有限效果”理论
上游充通大学 第二节“有限效果”理论 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 拉扎斯菲尔德的四个假说 (1)预存立场假说 选民在接触传媒宣传之前就持有的态度。 研究方法：设计“IPP”指数 Index of Political Pre-dispositions 政治既有倾向指数 第八章大众传播的效果
第八章 大众传播的效果 （1）预存立场假说 选民在接触传媒宣传之前就持有的态度。 研究方法：设计 “IPP” 指数 Index of Political Pre-dispositions 政治既有倾向指数 •拉扎斯菲尔德的四个假说 第二节 “有限效果”理论
上游究通大学 第二节“有限效果”理论 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 表8-1PP指数 新教 旧 教 SES 农村 城市 农村 城市 上 1 的2 3 4 中 2 3 4 5 中下 3 4 5 6 下 4 5 6 1 表8-2PP和投票行为的关系 投票的政党 IPP 全体 共和党 民主党 1-3 67% 33% 100% 4-7 26% 74% 100% 第八章大众传播的效果
第八章 大众传播的效果 第二节 “有限效果”理论