上游充通大粤 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 第八章大众传播的效果 1B三5
第八章 大众传播的效果
上游充通大学 第一节效果概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 一、传播效果的内涵和层次 所谓传播或大众传播的效果，一般指传者发出的讯息，通过一定的媒 介（渠道）到达受众后，对受者的思想（包括认知、情感、态度等）与行为 造成的影响。 D·麦奎尔 从外在形态看： 媒介的效果(media effect):已产生直接结果，而无论是 否符合传者期望； 媒介的效能(media efffectiveness:达成预期目标的功能； 媒介的效力(media power）:潜在影响，或可能间接影响； 从内在性质看： 心理效果、文化效果、政治效果、经济效果。 第八章大众传播的效果
第八章 大众传播的效果 一、传播效果的内涵和层次 所谓传播或大众传播的效果，一般指传者发出的讯息，通过一定的媒 介（渠道）到达受众后，对受者的思想（包括认知、情感、态度等）与行为 造成的影响。 D·麦奎尔 从外在形态看： 媒介的效果(media effect):已产生直接结果,而无论是 否符合传者期望; 媒介的效能(media efffectiveness:达成预期目标的功能; 媒介的效力(media power):潜在影响,或可能间接影响; 从内在性质看： 心理效果、文化效果、政治效果、经济效果。 第一节 效果概述
上游充通大粤 第一节效果概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 从效果或影响力的作用范围看： 对受众个体的影响、对小团体及组织的影响、对社会机构 的影响、对整个社会或整个文化的影响。 。杰克·M·麦克劳 微观效果与宏观效果； 改变的效果与稳定的效果； 积累效果与非积累效果； 短期效果与长期效果； 态度、认知与行为效果。 第八章大众传播的效果
第八章 大众传播的效果 从效果或影响力的作用范围看： 对受众个体的影响、对小团体及组织的影响、对社会机构 的影响、对整个社会或整个文化的影响。 • 杰克·M·麦克劳 微观效果与宏观效果； 改变的效果与稳定的效果； 积累效果与非积累效果； 短期效果与长期效果； 态度、认知与行为效果。 第一节 效果概述
上游充通大学 第一节效果概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 二、传播效果的类型和研究课题 英国学者P·戈尔丁从时间和传者意图两个维度出发，将传 播效果分为四种类型。 意图 预期的 个人的反应 推广与普及 媒介集中宜传 时 报道活动 知识的传播 短期的 长期的 间 个人的白发反应 社会化 社会控制 集合的自发反应 煤介与杜会变革 非预期的 第八章大众传播的效果
第八章 大众传播的效果 英国学者P·戈尔丁从时间和传者意图两个维度出发，将传 播效果分为四种类型。 二、传播效果的类型和研究课题 第一节 效果概述
上游充通大兽 第一节效果概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 三、效果研究的发展阶段 “强-弱-强”三个时期、两次转折 大理论 体 系 同一效果理论 有限效果理论 回归强效果 枪弹论 二级传播 议程设置 第一阶段：20世纪初一40年代：强效果论时期代表性理论：枪弹论 (同一效果理论) 大众媒介有强大的威力，在形成意见信仰、改变生活习惯、并或多 或少按媒介控制者的意图支配受众的行为方面，几乎无所不能。 第八章大众传播的效果
第八章 大众传播的效果 “强-弱-强”三个时期、两次转折 第一阶段：20世纪初—40年代：强效果论时期代表性理论：枪弹论 （同一效果理论）。 大众媒介有强大的威力，在形成意见信仰、改变生活习惯、并或多 或少按媒介控制者的意图支配受众的行为方面，几乎无所不能。 三、效果研究的发展阶段 同一效果理论 枪弹论 有限效果理论 二级传播 回归强效果 议程设置 三大理论 体 系 第一节 效果概述