上游充通大学 第二节“有限效果”理论 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY (2)选择性接触假说 内容：人们倾向于接近与“预存立场”相容而 不是相反的观点。 结果可能是加强原有态度、观点、立场，不 是导致它的改变。 第八章大众传播的效果
第八章 大众传播的效果 （2）选择性接触假说 内容：人们倾向于接近与“预存立场”相容而 不是相反的观点。 结果可能是加强原有态度、观点、立场，不 是导致它的改变。 第二节 “有限效果”理论
上游充通大学 第二节“有限效果”理论 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY (3)人际影响假说 从“态度改变”的数据来看，来自人际传播的影 响，大于来自媒介的影响。 第八章大众传播的效果
第八章 大众传播的效果 （3）人际影响假说 从“态度改变”的数据来看，来自人际传播的影 响，大于来自媒介的影响。 第二节 “有限效果”理论
上游充通大兽 第二节“有限效果”理论 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY (4)“意见领袖”假说 意见领袖 能够对人们理解信息施加影响的人物。 特征 接触媒介信息量远远大于一般受众； 在群众中具有一定权威性、代表性。 第八章大众传播的效果
第八章 大众传播的效果 （4）“意见领袖”假说 意见领袖 能够对人们理解信息施加影响的人物。 特征 接触媒介信息量远远大于一般受众； 在群众中具有一定权威性、代表性。 第二节 “有限效果”理论
上游充通大学 第二节“有限效果”理论 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 2、“两级传播”模式的验证 为了验证“两级传播”假说的正确性，拉扎斯菲尔德等人又实施 了一项“个人影响力研究”。其内容为：进一步比较大众传播和人际 传播的效果；进一步把握意见领袖的特征；在政治、投票以外的日常 生活领域，考察上述观点的有效性。结论如下： 就受者的态度（行为）而言，个人或者说人际的影响力，确实超过 媒介的影响力。 舆论领袖存在的再一次证实，并呈现三种特征： A、水平型B、单数型C、活跃型 第八章大众传播的效果
第八章 大众传播的效果 2、 “两级传播”模式的验证 为了验证“两级传播”假说的正确性，拉扎斯菲尔德等人又实施 了一项“个人影响力研究” 。其内容为：进一步比较大众传播和人际 传播的效果；进一步把握意见领袖的特征；在政治、投票以外的日常 生活领域，考察上述观点的有效性。结论如下： 就受者的态度（行为)而言，个人或者说人际的影响力，确实超过 媒介的影响力。 舆论领袖存在的再一次证实，并呈现三种特征： A、水平型 B、单数型 C、活跃型 第二节 “有限效果”理论
上游充通大兽 第二节“有限效果”理论 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 3、对“两级传播”模式的批评 多伊奇曼和达尼尔森等人的研究表明，媒介直接作用于受众的 情况十分明显，意见领袖作用不大，两级模式遭到非议。 原来，先行研究的着眼点，都在于态度和行为的变化，而后续 研究的着眼点，却在于新闻的流动。即一是影响，一是信息。研究者 注意到，应区别“流”的种类，信息流、影响流、感情流。两级传播 模式并无大错，只是不乏疏漏之处，意见领袖现象也并非虚构，而是 多见于影响流之中。 第八章大众传播的效果
第八章 大众传播的效果 3、对“两级传播”模式的批评 多伊奇曼和达尼尔森等人的研究表明，媒介直接作用于受众的 情况十分明显，意见领袖作用不大，两级模式遭到非议。 原来，先行研究的着眼点，都在于态度和行为的变化，而后续 研究的着眼点，却在于新闻的流动。即一是影响，一是信息。研究者 注意到，应区别“流”的种类，信息流、影响流、感情流。两级传播 模式并无大错，只是不乏疏漏之处，意见领袖现象也并非虚构，而是 多见于影响流之中。 第二节 “有限效果”理论