上游充通大 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY SHANGHAI JIAO TONG UNIVEDSY 1日 策划题目：一席华美袍，百年摇曳姿 小组成员： 张露云（组长)516120910076 于力钧517201910010 范银书517200990076 李佳雯 517200990002 Monica Wu517200990069 2019年6月11日
策划题目： 一席华美袍，百年摇曳姿 小组成员： 张露云（组长） 516120910076 于力钧 517201910010 范银书 517200990076 李佳雯 517200990002 Monica Wu 517200990069 2019 年 6 月 11 日
创意点：主题快闪店 以设计的短视频为出发点，将线上和线下活动紧密联合，为外国人打造沉浸式体验，感 受中国传统服饰一一旗袍的底蕴和魅力。 选址：考虑到以在华外国人与具备一定艺术审美能力的都市女性作为本次快闪活动的核 心受众，决定将快闪店的选址定在徐汇区衡山路附近一一这里曾是上海的法租界，两旁的梧 桐树映衬着红砖绿瓦，极具海派文化底蕴。此外，衡山路也是在华外籍人士聚居的地方，同 时亦是文艺工作者聚集之地，是历史与艺术、东方与西方完美融合的地区。 布置：快闪店以咖啡厅为载体，力图打造一家文化体验店。店内装饰以海派民国怀旧风 为主，放置留声机、壁炉、座钟、水晶吊灯等装饰品，力图为消费者提供一种沉浸式体验。 体验店分上下两层，一层是旗袍展示厅和公共区域。通过预约的方式，顾客可以在这里穿上 自己挑选的旗袍，由特邀海派人物摄影师拍摄留念影像。此外，这里还提供“书信”服务， 为顾客提供怀旧信纸与钢笔，写下他们对于旗袍的感受，再由火漆封存，在快闪店活动结束 后统一汇总收藏。 二层主要是通过隔间打造出的私人会客区域，也是咖啡厅主体所在。东方的旗袍与西方 的咖啡，在这里完美交融，也蕴含着海派文化兼容并包的特点。 除日常活动外，体验店还提供定期讲座。计划邀请在旗袍文化、女性问题等领域具有一 定学识储备的专家进行演讲，增加体验的文化厚度，让顾客更深层地了解旗袍文化。此外， 也可考虑邀请体验者进行旗袍走秀活动。 线上线下联动：将线上体验与线下体验融合在一起，使得受众体验度大大提高。 小组分工： PPT部分 选题原因：范银书 旗袍之美：李佳雯 策划方案：张露云、于力钧 全球传播途径：Monica Wu 视频部分 录音稿：于力钧 录音：张露云Monica Wu 视频剪辑：范银书、李佳雯 PPT整合、策划书整合一一 张露云
创意点：主题快闪店 以设计的短视频为出发点，将线上和线下活动紧密联合，为外国人打造沉浸式体验，感 受中国传统服饰——旗袍的底蕴和魅力。 选址：考虑到以在华外国人与具备一定艺术审美能力的都市女性作为本次快闪活动的核 心受众，决定将快闪店的选址定在徐汇区衡山路附近——这里曾是上海的法租界，两旁的梧 桐树映衬着红砖绿瓦，极具海派文化底蕴。此外，衡山路也是在华外籍人士聚居的地方，同 时亦是文艺工作者聚集之地，是历史与艺术、东方与西方完美融合的地区。 布置：快闪店以咖啡厅为载体，力图打造一家文化体验店。店内装饰以海派民国怀旧风 为主，放置留声机、壁炉、座钟、水晶吊灯等装饰品，力图为消费者提供一种沉浸式体验。 体验店分上下两层，一层是旗袍展示厅和公共区域。通过预约的方式，顾客可以在这里穿上 自己挑选的旗袍，由特邀海派人物摄影师拍摄留念影像。此外，这里还提供“书信”服务， 为顾客提供怀旧信纸与钢笔，写下他们对于旗袍的感受，再由火漆封存，在快闪店活动结束 后统一汇总收藏。 二层主要是通过隔间打造出的私人会客区域，也是咖啡厅主体所在。东方的旗袍与西方 的咖啡，在这里完美交融，也蕴含着海派文化兼容并包的特点。 除日常活动外，体验店还提供定期讲座。计划邀请在旗袍文化、女性问题等领域具有一 定学识储备的专家进行演讲，增加体验的文化厚度，让顾客更深层地了解旗袍文化。此外， 也可考虑邀请体验者进行旗袍走秀活动。 线上线下联动：将线上体验与线下体验融合在一起，使得受众体验度大大提高。 小组分工： PPT 部分—— 选题原因：范银书 旗袍之美：李佳雯 策划方案：张露云、于力钧 全球传播途径：Monica Wu 视频部分—— 录音稿：于力钧 录音：张露云 Monica Wu 视频剪辑：范银书、李佳雯 PPT 整合、策划书整合—— 张露云
一袭华美袍，百年摇曳姿 (Cheongsam A History) 一、选题原因 1.1旗袍一一传统服装，是中国文物的文化元素 作为中国和世界华人女性的传统服装，旗袍被誉为中国国粹和女性国服。旗袍的设计、 色彩、材质都很有中国风，散发出一种神秘的女人味，代表着东方女人的美。 1.2旗袍一一百变旗袍风、年轻、时尚、流行文化 旗袍又复古又年轻。它的应用场合比较广泛、设计唯美、很清雅又时尚。旗袍的材质和 细节的设计最能够打动人。 旗袍的色彩越来越年轻化，现代的旗袍用色比较大胆。纯色和拼色的旗袍更加简洁大气。 红色热情奔放，金色高调性感，蓝色高贵冷艳，橙色温暖有亲和力。不管是纯色还是印花， 都很时尚、符合潮流。 传统的旗袍对身材要求比较高，而越来越多秀场上，很多品牌对旗袍进行了改良，使旗 袍对身材的包容度更高，风格也更加多元化。短款旗袍加上收腰设计使旗袍变得活波可爱， 印花让旗袍潮起来。所以越来越多人可以穿上旗袍。 1.3旗袍一一全球文化传播 在外国人眼里，旗袍的知名度比较高。提起韩国有韩服，提到日本有和服，那么提到中 国最被外国人联想到的就是中国的代表服装一一旗袍，尤其是在上海，说到中国传统服装第 一反应就是想到旗袍。外国人来到中国都想去做一件定制旗袍。此外，旗袍在欧美电影的普 及度也很高，欧美电影中经常会出现白人女性穿着中式旗袍。 综合上述因素，我们决定选择旗袍作为中国传统文化全球传播的策划主体，该主题下既 能展现中国文物的文化元素，又融合了时尚文化与流行文化的传播效果。 二、旗袍之美 想认识某一样事物，必须追根溯源，旗袍的兴起和改良，必须回归到那个战火连天、摩 登复古的老上海。东方传统与西方摩登的碰撞，代表了那个时代中国文化本质上的性感，中 国人束缚而又蠢蠢欲动的思潮，遇到了开放的西方文化冲击，站在东西方不同的视角上看旗 袍，或许我们更能看清楚旗袍的文化语义。 旗袍带着东方式的暖味风格，悄然无语地紧贴在身体的表面，丝毫不夸张，散发着东方 女子温文尔雅的品质简约而又疑练，修身的剪裁将东方女子柔美的身体线条展露无遗，平缓 而又紧凑。旗袍的意义更在于东方女子发出了身体解放的信号，在当今这个追求个性鲜明和 包容的时代，旗袍正在渐渐地复苏，依然有一批手艺人将这门艺术传承和保留了下来，更有 充满国际视野的设计师，将旗袍带向国际舞台，不仅仅限于影视剧中演绎，各种时尚的大秀 都有着旗袍的身影，以至于现在旗袍渐渐被人接受、日常化。 这，是一个好的开始。 2.1简介 作为中国和世界华人女性的传统服装，旗袍被誉为中国国粹和女性国服。虽然其定义和 产生的时间至今还存有诸多争议，但它仍然是中国悠久的服饰文化中最绚烂的现象和形式之
一袭华美袍，百年摇曳姿 （Cheongsam A History） 一、选题原因 1.1 旗袍——传统服装，是中国文物的文化元素 作为中国和世界华人女性的传统服装，旗袍被誉为中国国粹和女性国服。旗袍的设计、 色彩、材质都很有中国风，散发出一种神秘的女人味，代表着东方女人的美。 1.2 旗袍——百变旗袍风、年轻、时尚、流行文化 旗袍又复古又年轻。它的应用场合比较广泛、设计唯美、很清雅又时尚。旗袍的材质和 细节的设计最能够打动人。 旗袍的色彩越来越年轻化，现代的旗袍用色比较大胆。纯色和拼色的旗袍更加简洁大气。 红色热情奔放，金色高调性感，蓝色高贵冷艳，橙色温暖有亲和力。不管是纯色还是印花， 都很时尚、符合潮流。 传统的旗袍对身材要求比较高，而越来越多秀场上，很多品牌对旗袍进行了改良，使旗 袍对身材的包容度更高，风格也更加多元化。短款旗袍加上收腰设计使旗袍变得活波可爱， 印花让旗袍潮起来。所以越来越多人可以穿上旗袍。 1.3 旗袍——全球文化传播 在外国人眼里，旗袍的知名度比较高。提起韩国有韩服，提到日本有和服，那么提到中 国最被外国人联想到的就是中国的代表服装——旗袍，尤其是在上海，说到中国传统服装第 一反应就是想到旗袍。外国人来到中国都想去做一件定制旗袍。此外，旗袍在欧美电影的普 及度也很高，欧美电影中经常会出现白人女性穿着中式旗袍。 综合上述因素，我们决定选择旗袍作为中国传统文化全球传播的策划主体，该主题下既 能展现中国文物的文化元素，又融合了时尚文化与流行文化的传播效果。 二、旗袍之美 想认识某一样事物，必须追根溯源，旗袍的兴起和改良，必须回归到那个战火连天、摩 登复古的老上海。东方传统与西方摩登的碰撞，代表了那个时代中国文化本质上的性感，中 国人束缚而又蠢蠢欲动的思潮，遇到了开放的西方文化冲击，站在东西方不同的视角上看旗 袍，或许我们更能看清楚旗袍的文化语义。 旗袍带着东方式的暧昧风格，悄然无语地紧贴在身体的表面，丝毫不夸张，散发着东方 女子温文尔雅的品质简约而又凝练，修身的剪裁将东方女子柔美的身体线条展露无遗，平缓 而又紧凑。旗袍的意义更在于东方女子发出了身体解放的信号，在当今这个追求个性鲜明和 包容的时代，旗袍正在渐渐地复苏，依然有一批手艺人将这门艺术传承和保留了下来，更有 充满国际视野的设计师，将旗袍带向国际舞台，不仅仅限于影视剧中演绎，各种时尚的大秀 都有着旗袍的身影，以至于现在旗袍渐渐被人接受、日常化。 这，是一个好的开始。 2.1 简介 作为中国和世界华人女性的传统服装，旗袍被誉为中国国粹和女性国服。虽然其定义和 产生的时间至今还存有诸多争议，但它仍然是中国悠久的服饰文化中最绚烂的现象和形式之 一
旗袍形成于上个世纪20年代，有部分学者认为其源头可以追溯到先秦两汉时代的深衣， 民国0年代之后成为最普遍的女子服装，由中华民国政府于1929年确定为国家礼服之一。 2.2社会背景 民国旗袍风行的原因，有众多学者和当时的媒介认为，民国初女子为寻求思想的独立和 女权的解放，效仿男穿子长袍是一个重要原因。 民国建立初期的一段时间里，由于西方文化与思想的大量涌入，国家饱受列强侵略和军 阀战争之苦，思想先进的年轻人积极学习西方，特别是女性勇敢追求解放，这是中国封建社 会历史上从未有过的。当时爆发的“五四运动”、“新文化运动”等以年轻人为参与主体的社 会运动，为当时女性寻求思想解放和平等权利提供了巨大推动力。 2.3特征 古典旗装大多采用平直的线条，衣身宽松，两边开叉，胸腰用度与衣裙的尺寸，比例较 为接近。旗袍的外观特征一般要求全部或部分具有以下特征：右衽大襟的开襟或半开襟形式， 立领盘纽、摆侧开衩，单片衣料、衣身连袖的平面裁剪等。开衩只是旗袍的很多特征之一， 不是唯一的，也不是必要的。 色彩上，常见的有大红旗袍，色彩绚丽醒目，款式别致，充分展现出中华民族悠久的历 史文化，着重体现东方女性含蓄优雅的魅力。现代常见的旗袍织锦缎，图案为传统的中国纹 饰如双鱼、富贵花、梅花等，还有以中国水墨画手法描绘的花卉图案设计的手绘旗袍。 2.4意义 通过塑造形象具体地反映社会生活 表现作者思想感情的一种社会意识形态。 旗袍是近代兴起的中国妇女的传统时装，而并非正式的传统民族服装。 既有沧桑变幻的往昔，更拥有焕然一新的当今时代。 具有一定的历史意义，加之可欣赏度比较高，因而富有一定收藏价值。 三、活动策划 3.1确定主题 一袭华美袍，百年摇曳姿一一旗袍的前世今生(Cheongsam,A History) 3.2目标制定 通过展示旗袍意蕴之厚重、制作之精巧、穿着之袅娜，向在华外籍人士展现东方女性之 美，也为都市女性找到一个新的审美趣味和穿着风尚。 3.3主体活动一主题快闪店 3.3.1活动概述 考虑到以在华外国人与具备一定艺术审美能力的都市女性作为本次快闪活动的核心受 众，决定将快闪店的选址定在徐汇区衡山路附近一一这里曾是上海的法租界，两旁的梧桐树 映衬着红砖绿瓦，极具海派文化底蕴。此外，衡山路也是在华外籍人士聚居的地方，同时亦 是文艺工作者聚集之地，是历史与艺术、东方与西方完美融合的地区。 快闪店以咖啡厅为载体，力图打造一家文化体验店。店内装饰以海派民国怀旧风为主， 放置留声机、壁炉、座钟、水晶吊灯等装饰品，力图为消费者提供一种沉浸式体验。体验店 分上下两层，一层是旗袍展示厅和公共区域。通过预约的方式，顾客可以在这里穿上自己挑 选的旗袍，由特邀海派人物摄影师拍摄留念影像。二十岁青春洋溢，三十岁花样年华，四十 岁风华正茂，五十岁魅力四射，六十岁知性优雅一一无论哪一种美，都值得我们记录下来， 在之后的岁月里细细品味。此外，这里还提供“书信”服务，为顾客提供怀旧信纸与钢笔， 写下他们对于旗袍的感受，再由火漆封存，在快闪店活动结束后统一汇总收藏。通过这些服
旗袍形成于上个世纪 20 年代，有部分学者认为其源头可以追溯到先秦两汉时代的深衣， 民国20年代之后成为最普遍的女子服装 ，由中华民国政府于1929年确定为国家礼服之一。 2.2 社会背景 民国旗袍风行的原因，有众多学者和当时的媒介认为，民国初女子为寻求思想的独立和 女权的解放，效仿男穿子长袍是一个重要原因。 民国建立初期的一段时间里，由于西方文化与思想的大量涌入，国家饱受列强侵略和军 阀战争之苦，思想先进的年轻人积极学习西方，特别是女性勇敢追求解放，这是中国封建社 会历史上从未有过的。当时爆发的“五四运动”、“新文化运动”等以年轻人为参与主体的社 会运动，为当时女性寻求思想解放和平等权利提供了巨大推动力。 2.3 特征 古典旗装大多采用平直的线条，衣身宽松，两边开叉，胸腰围度与衣裙的尺寸，比例较 为接近。旗袍的外观特征一般要求全部或部分具有以下特征：右衽大襟的开襟或半开襟形式， 立领盘纽、摆侧开衩，单片衣料、衣身连袖的平面裁剪等。开衩只是旗袍的很多特征之一， 不是唯一的，也不是必要的。 色彩上，常见的有大红旗袍，色彩绚丽醒目，款式别致，充分展现出中华民族悠久的历 史文化，着重体现东方女性含蓄优雅的魅力。现代常见的旗袍织锦缎，图案为传统的中国纹 饰如双鱼、富贵花、梅花等，还有以中国水墨画手法描绘的花卉图案设计的手绘旗袍。 2.4 意义 • 通过塑造形象具体地反映社会生活 • 表现作者思想感情的一种社会意识形态。 • 旗袍是近代兴起的中国妇女的传统时装，而并非正式的传统民族服装。 • 既有沧桑变幻的往昔，更拥有焕然一新的当今时代。 • 具有一定的历史意义，加之可欣赏度比较高，因而富有一定收藏价值。 三、活动策划 3.1 确定主题 一袭华美袍，百年摇曳姿——旗袍的前世今生（Cheongsam, A History） 3.2 目标制定 通过展示旗袍意蕴之厚重、制作之精巧、穿着之袅娜，向在华外籍人士展现东方女性之 美，也为都市女性找到一个新的审美趣味和穿着风尚。 3.3 主体活动——主题快闪店 3.3.1 活动概述 考虑到以在华外国人与具备一定艺术审美能力的都市女性作为本次快闪活动的核心受 众，决定将快闪店的选址定在徐汇区衡山路附近——这里曾是上海的法租界，两旁的梧桐树 映衬着红砖绿瓦，极具海派文化底蕴。此外，衡山路也是在华外籍人士聚居的地方，同时亦 是文艺工作者聚集之地，是历史与艺术、东方与西方完美融合的地区。 快闪店以咖啡厅为载体，力图打造一家文化体验店。店内装饰以海派民国怀旧风为主， 放置留声机、壁炉、座钟、水晶吊灯等装饰品，力图为消费者提供一种沉浸式体验。体验店 分上下两层，一层是旗袍展示厅和公共区域。通过预约的方式，顾客可以在这里穿上自己挑 选的旗袍，由特邀海派人物摄影师拍摄留念影像。二十岁青春洋溢，三十岁花样年华，四十 岁风华正茂，五十岁魅力四射，六十岁知性优雅——无论哪一种美，都值得我们记录下来， 在之后的岁月里细细品味。此外，这里还提供“书信”服务，为顾客提供怀旧信纸与钢笔， 写下他们对于旗袍的感受，再由火漆封存，在快闪店活动结束后统一汇总收藏。通过这些服
务，希望令顾客感受到时光之河的回溯与流动，带领他们重温旧上海风情。 二层主要是通过隔间打造出的私人会客区域，也是咖啡厅主体所在。东方的旗袍与西方 的咖啡，在这里完美交融，也蕴含着海派文化兼容并包的特点。桌上放置的伴有旗袍剪影拉 花的咖啡与每日特供定制甜品、穿着旗袍身子袅娜的女子、昏黄的灯光，这幅图景自然让人 们想起那个属于旗袍的黄金时代。 除日常活动外，体验店还提供定期讲座。计划邀请在旗袍文化、女性问题等领域具有一 定学识储备的专家进行演讲，增加体验的文化厚度，让顾客更深层地了解旗袍文化。此外， 也可考虑邀请体验者进行旗袍走秀活动。 3.3.2具体执行方案： (一)前期筹备： 线上： 1.通过平台向目标受众进行活动告知和前期宣传，播放宣传片，通过展现旗袍在上世纪流 行的黄金时代以及女性穿着旗袍的独特风韵，传递出旗袍独具东方魅力的神秘感，使外国人 对于中国传统服饰旗袍的制作过程以及穿着感受产生浓厚的兴趣和好奇。 2.在微信平台推广时，嵌入小程序，邀请受众在线组合旗袍元素，设计出属于自己的旗袍 样板，线上提交活动报名及预约信息即可获得入场二维码，参加快闪活动当天，可凭二维码 获得自己制作的旗袍样板打印出的明信片或金属书签。 线下： 1.在衡山路文化交流馆、艺术中心等进行前期造势宣传。 2.邀请专业摄影师、甜点师。 3.寻求旗袍品牌赞助。 4.提前邀请预约讲座嘉宾。 (二)中期推广： 线上： 1.现场布置胶片相机拍摄体验区，参与拍照并将照片发布在社交网站分享集赞，达到要求 数量即可获得甜品品尝券、免费量身设计旗袍、免费旗袍试穿和写真拍摄等体验机会。 2.举办旗袍文化交流沙龙，邀请旗袍设计师带领大家欣赏旗袍制作的匠心艺术和设计理念。 作为公益性讲座在直播平台开放链接，并在两微平台邀请受众参加，线上观看，可通过发送 弹幕和讲座嘉宾进行互动。 线下： 1.汇集体验者“书信”留言，选出精品留言公开发表。 2.汇集摄影作品，进行评选。 3.收集体验者希望的讲座话题。 4.联动旗袍品牌进行走秀宣传。 (三)后期宣传 线上： 1.通过软文推送，在线上将书信活动精品留言制作成晚安电台，同时将活动现场得到授权 的试穿照片公开 2.线上公布评奖结果，并寄送奖品。 线下： 1.对留言、摄影作品总结评奖。 2.考虑将快闪店变为旗袍文化博物馆。 3.3.3针对外国人设计的传播途径： YOUTUBE:开通旗袍主题频道，以拍摄视频的形式，介绍旗袍的历史、制作过程等
务，希望令顾客感受到时光之河的回溯与流动，带领他们重温旧上海风情。 二层主要是通过隔间打造出的私人会客区域，也是咖啡厅主体所在。东方的旗袍与西方 的咖啡，在这里完美交融，也蕴含着海派文化兼容并包的特点。桌上放置的伴有旗袍剪影拉 花的咖啡与每日特供定制甜品、穿着旗袍身子袅娜的女子、昏黄的灯光，这幅图景自然让人 们想起那个属于旗袍的黄金时代。 除日常活动外，体验店还提供定期讲座。计划邀请在旗袍文化、女性问题等领域具有一 定学识储备的专家进行演讲，增加体验的文化厚度，让顾客更深层地了解旗袍文化。此外， 也可考虑邀请体验者进行旗袍走秀活动。 3.3.2 具体执行方案： （一）前期筹备： 线上： 1. 通过平台向目标受众进行活动告知和前期宣传，播放宣传片，通过展现旗袍在上世纪流 行的黄金时代以及女性穿着旗袍的独特风韵，传递出旗袍独具东方魅力的神秘感，使外国人 对于中国传统服饰旗袍的制作过程以及穿着感受产生浓厚的兴趣和好奇。 2. 在微信平台推广时，嵌入小程序，邀请受众在线组合旗袍元素，设计出属于自己的旗袍 样板，线上提交活动报名及预约信息即可获得入场二维码，参加快闪活动当天，可凭二维码 获得自己制作的旗袍样板打印出的明信片或金属书签。 线下： 1. 在衡山路文化交流馆、艺术中心等进行前期造势宣传。 2. 邀请专业摄影师、甜点师。 3. 寻求旗袍品牌赞助。 4. 提前邀请预约讲座嘉宾。 （二） 中期推广： 线上： 1. 现场布置胶片相机拍摄体验区，参与拍照并将照片发布在社交网站分享集赞，达到要求 数量即可获得甜品品尝券、免费量身设计旗袍、免费旗袍试穿和写真拍摄等体验机会。 2. 举办旗袍文化交流沙龙，邀请旗袍设计师带领大家欣赏旗袍制作的匠心艺术和设计理念。 作为公益性讲座在直播平台开放链接，并在两微平台邀请受众参加，线上观看，可通过发送 弹幕和讲座嘉宾进行互动。 线下： 1. 汇集体验者“书信”留言，选出精品留言公开发表。 2. 汇集摄影作品，进行评选。 3. 收集体验者希望的讲座话题。 4. 联动旗袍品牌进行走秀宣传。 （三）后期宣传 线上： 1. 通过软文推送，在线上将书信活动精品留言制作成晚安电台，同时将活动现场得到授权 的试穿照片公开 2. 线上公布评奖结果，并寄送奖品。 线下： 1. 对留言、摄影作品总结评奖。 2. 考虑将快闪店变为旗袍文化博物馆。 3.3.3 针对外国人设计的传播途径： YOUTUBE： 开通旗袍主题频道，以拍摄视频的形式，介绍旗袍的历史、制作过程等