产业组织理论 杨蕙馨主编
产业组织理论 杨蕙馨 主编
目 录 第一章导论， 一、产业组织理论概述 二、产业组织理论的发展 1.哈佛学派理论框架 2.芝加哥学派理论及主张 3.新奥地利学派 新制度学派 5.波特的竞争理论 三、产业组织理论研究方法 1.理论研究方法. 2.实证研究方法 四、产业组织理论最新发展 1,西方产业组织理论最新发展 2.产业组织理论在中国的应用与发展 第二章竞争、垄断与市场势力 一、竞争 1.完全竞争市场的假设 2.X效率 3.企业利润及税收 垄断。 1.垄断市场的假设…… 2.垄断的利润. 3.垄断与价格、利润、效率 二、市场热力 1.市场势力的定义 2.市场势力程度的衡量 四、市场势力的福利分析… 1.市场势力的经济效应一理论 2。市场热力的经济效应 一府品 3.垄断的成本（代价） 4.市场势力与公共政策… 第三章结构一行为一 绩效范式 一、结构一 行为 一绩效简介 二、结构… 1.市场的定义 2.产业的定义 3.市场界定与产业分类
1 目 录 第一章 导论.............................................................................................................................. 一、产业组织理论概述............................................................................................................................. 二、产业组织理论的发展......................................................................................................................... 1．哈佛学派理论框架....................................................................................................... 2．芝加哥学派理论及主张............................................................................................... 3．新奥地利学派............................................................................................................... 4．新制度学派................................................................................................................... 5．波特的竞争理论........................................................................................................... 三、产业组织理论研究方法..................................................................................................................... 1．理论研究方法............................................................................................................... 2．实证研究方法............................................................................................................... 四、产业组织理论最新发展..................................................................................................................... 1．西方产业组织理论最新发展....................................................................................... 2．产业组织理论在中国的应用与发展........................................................................... 第二章 竞争、垄断与市场势力.............................................................................................. 一、竞争..................................................................................................................................................... 1．完全竞争市场的假设................................................................................................... 2．X 效率........................................................................................................................... 3．企业利润及税收........................................................................................................... 二、垄断..................................................................................................................................................... 1．垄断市场的假设........................................................................................................... 2．垄断的利润................................................................................................................... 3．垄断与价格、利润、效率........................................................................................... 三、市场势力............................................................................................................................................. 1．市场势力的定义........................................................................................................... 2．市场势力程度的衡量................................................................................................... 四、市场势力的福利分析......................................................................................................................... 1．市场势力的经济效应——理论................................................................................... 2．市场势力的经济效应——度量................................................................................... 3．垄断的成本（代价）................................................................................................... 4．市场势力与公共政策................................................................................................... 第三章 结构——行为——绩效范式...................................................................................... 一、结构——行为——绩效简介............................................................................................................. 二、结构..................................................................................................................................................... 1．市场的定义................................................................................................................... 2．产业的定义................................................................................................................... 3．市场界定与产业分类
4决定市场结构的因素 5.厂商的组织结构. 三、行为 1.价格行为和非价格行为 2.串谋与阻止竞争对手的策略性行为 水平（横向）购并 纵向购并与混合购并 四、 1.利润率 2.效率 3.动态效率 五、集中度的定义与度最 集中度的定义. 2. 市场集中度的度量方法 绝对法 3。市场集中度的度量方法 一相对法 4,集中度和利润率假说 六、结构 结效的早期经验性研究 1. 加因的研容 2. 他人关于产业层面的研究 3.他人关于厂商层面的研究 、结构 行为 效范式评述 1.SCP范式的贡献 2.SCP范式的局限 第四章进入退出壁垒 一、进入与讲入壁经 进入的涵义及衡量指标 2.进入的战略选择.… 3.讲入的阶段 4.进入壁垒的涵义 一、讲入暗垒理论的沿苗 1 结构主义分析 .厂商主义分析 3.策略性行为主义分析 4.进入壁垒理论评述 三、退出、退出壁垒及其影响 1.退出及其原因 2. 退出壁垒及其形成 3.制度性进入退出壁垒 四、进入、退出与运行绩效 1.进入对价格与利润的影响 进入对生产率的影响：案例分析 退出与运行绩效 4. 进入退出与沉淀成本 五、流动壁垒与策略群组。 1.流动壁垒的概念
2 4．决定市场结构的因素................................................................................................... 5．厂商的组织结构........................................................................................................... 三、行为..................................................................................................................................................... 1．价格行为和非价格行为............................................................................................... 2．串谋与阻止竞争对手的策略性行为........................................................................... 3．水平（横向）购并、纵向购并与混合购并............................................................... 四、绩效..................................................................................................................................................... 1．利润率........................................................................................................................... 2．效率............................................................................................................................... 3．动态效率....................................................................................................................... 五、集中度的定义与度量......................................................................................................................... 1．集中度的定义............................................................................................................... 2．市场集中度的度量方法──绝对法........................................................................... 3．市场集中度的度量方法──相对法........................................................................... 4．集中度和利润率假说................................................................................................... 六、结构——行为——绩效的早期经验性研究..................................................................................... 1．贝恩的研究................................................................................................................... 2．他人关于产业层面的研究........................................................................................... 3．他人关于厂商层面的研究........................................................................................... 七、结构——行为——绩效范式评述..................................................................................................... 1．SCP 范式的贡献........................................................................................................... 2．SCP 范式的局限........................................................................................................... 第四章 进入退出壁垒.............................................................................................................. 一、进入与进入壁垒................................................................................................................................. 1．进入的涵义及衡量指标............................................................................................... 2．进入的战略选择........................................................................................................... 3．进入的阶段................................................................................................................... 4．进入壁垒的涵义........................................................................................................... 二、进入壁垒理论的沿革......................................................................................................................... 1．结构主义分析............................................................................................................... 2．厂商主义分析............................................................................................................... 3．策略性行为主义分析................................................................................................... 4．进入壁垒理论评述....................................................................................................... 三、退出、退出壁垒及其影响................................................................................................................. 1．退出及其原因............................................................................................................... 2．退出壁垒及其形成....................................................................................................... 3．制度性进入退出壁垒................................................................................................... 四、进入、退出与运行绩效..................................................................................................................... 1．进入对价格与利润的影响........................................................................................... 2．进入对生产率的影响：案例分析............................................................................... 3．退出与运行绩效........................................................................................................... 4．进入退出与沉淀成本................................................................................................... 五、流动壁垒与策略群组......................................................................................................................... 1．流动壁垒的概念
2.流动壁垒与策略群组 3.流动壁垒米原及衡吊 六、进退无障碍理论 1.进退无障碍理论 2.潜在竞争与效率 第五章规模经济与范围经济 、期横经这 规模经济的含义 2.规模经济与市场因素 3.规模经济的分类 二、最低经济规模 1品低经这柳横 2. 最低经济规模的估计方法 三、范用经济 1.范围经济的含义 2.范围经济的来源 3.规模经济、范围经济与产业生命周期 四、规模经济与市场绩效 1.规模经济、 市场份额和利润率 2.规模、垄断、竞争与市场绩效 3,中国企业规模经济 第六章企业定价行为 一、企业行为 1企业行为及目标 2.影响企业行为的因素 价格行为与市场结料 1.完全竞争市场的价格决定 2.完全座断市场的价格决定 3.垄断竞争市场的价格决定 三、价格陵视 1 级价格歧视 2. 级价格歧视 3. 三级价格歧视。 四、主导厂商与定价策略 1.主导厂商」 2.静态限制性定价 3 动态限制性定价 4.掠夺性定价 五、寡头厂商行为 1,古诺特模型 2.伯特兰德模型 3.串谋」 第七章研究开发
3 2．流动壁垒与策略群组................................................................................................... 3．流动壁垒来源及衡量................................................................................................... 六、进退无障碍理论................................................................................................................................. 1．进退无障碍理论........................................................................................................... 2．潜在竞争与效率........................................................................................................... 第五章 规模经济与范围经济.................................................................................................. 一、规模经济............................................................................................................................................. 1．规模经济的含义........................................................................................................... 2．规模经济与市场因素................................................................................................... 3．规模经济的分类........................................................................................................... 二、最低经济规模..................................................................................................................................... 1．最低经济规模............................................................................................................... 2．最低经济规模的估计方法........................................................................................... 三、范围经济............................................................................................................................................. 1．范围经济的含义........................................................................................................... 2．范围经济的来源........................................................................................................... 3．规模经济、范围经济与产业生命周期....................................................................... 四、规模经济与市场绩效......................................................................................................................... 1．规模经济、市场份额和利润率................................................................................... 2．规模、垄断、竞争与市场绩效................................................................................... 3．中国企业规模经济....................................................................................................... 第六章 企业定价行为.............................................................................................................. 一、企业行为............................................................................................................................................. 1．企业行为及目标........................................................................................................... 2．影响企业行为的因素................................................................................................... 二、价格行为与市场结构......................................................................................................................... 1．完全竞争市场的价格决定........................................................................................... 2．完全垄断市场的价格决定........................................................................................... 3．垄断竞争市场的价格决定........................................................................................... 三、价格歧视............................................................................................................................................. 1．一级价格歧视............................................................................................................... 2．二级价格歧视............................................................................................................... 3．三级价格歧视............................................................................................................... 四、主导厂商与定价策略......................................................................................................................... 1．主导厂商....................................................................................................................... 2．静态限制性定价........................................................................................................... 3．动态限制性定价........................................................................................................... 4．掠夺性定价................................................................................................................... 五、寡头厂商行为..................................................................................................................................... 1．古诺特模型................................................................................................................... 2．伯特兰德模型............................................................................................................... 3．串谋............................................................................................................................... 第七章 研究开发
、研究开发与技术创新概述 1.研究开发涵义 2.研究开发与创新 3.技术创新分类。 4.研究开发和技术创新动力 5.企业家与技术创新 研究开发模型 1.工艺创新和产品创新的静态模型 2.研究开发动态模型. 三、市场结构与研究开发 1.企业规模与研究开发 市场结构与研究开发 3. 进入壁垒与研究开发 四、研究开发与政策。 1.研究开发与市场失灵 2.政策机制」 第八章兼并收购， 兼并收购概术 并购概念 2.并购的分类 二、五次并购浪潮及其理论解释 1.并购的历史发展。 2.并购现象的理论解圣 :、并购与宙场结构 横向并购与市场结构 2.纵向并购与市场结构。 3.混合并购与市场结构。 第九章广告 一、广告概述 1.产品分类 2.广告义 广告与信息传递 1. 不对称信息 2.价格与质量信号传递 3.广告与质量信号传递 三、广告决策 1.广告与企业利润 2.广告强度 四、广告与市场结构」 五、广告与企业进入 第十章市场绩效， 一、市场绩效评价
4 一、研究开发与技术创新概述................................................................................................................. 1．研究开发涵义............................................................................................................... 2．研究开发与创新........................................................................................................... 3．技术创新分类............................................................................................................... 4．研究开发和技术创新动力........................................................................................... 5．企业家与技术创新....................................................................................................... 二、研究开发模型..................................................................................................................................... 1．工艺创新和产品创新的静态模型............................................................................... 2．研究开发动态模型....................................................................................................... 三、市场结构与研究开发......................................................................................................................... 1．企业规模与研究开发................................................................................................... 2．市场结构与研究开发................................................................................................... 3．进入壁垒与研究开发................................................................................................... 四、研究开发与政策................................................................................................................................. 1．研究开发与市场失灵................................................................................................... 2．政策机制....................................................................................................................... 第八章 兼并收购...................................................................................................................... 一、兼并收购概述..................................................................................................................................... 1．并购概念....................................................................................................................... 2．并购的分类................................................................................................................... 二、五次并购浪潮及其理论解释............................................................................................................. 1．并购的历史发展........................................................................................................... 2．并购现象的理论解释................................................................................................... 三、并购与市场结构................................................................................................................................. 1．横向并购与市场结构................................................................................................... 2．纵向并购与市场结构................................................................................................... 3．混合并购与市场结构................................................................................................... 第九章 广告.............................................................................................................................. 一、广告概述............................................................................................................................................. 1．产品分类....................................................................................................................... 2．广告涵义....................................................................................................................... 二、广告与信息传递................................................................................................................................. 1．不对称信息................................................................................................................... 2．价格与质量信号传递................................................................................................... 3．广告与质量信号传递................................................................................................... 三、广告决策............................................................................................................................................. 1．广告与企业利润........................................................................................................... 2．广告强度....................................................................................................................... 四、广告与市场结构................................................................................................................................. 五、广告与企业进入................................................................................................................................. 第十章 市场绩效...................................................................................................................... 一、市场绩效评价