第四节产品分析与策略原则 产品分类方法 根据消费者的购买习惯,可以将消费品主要 1.实用的分类方法分为如下几类:方便品 (Convenience Goods)、 2基于消费模式差异的分类法0渴求品(n5g(G0快速消 3影响消费模式的产品特质 费品( Fast Moving Consumer Goods,FMCG)和 奢侈品( (Luxury),它们的特点各不相同
第四节 产品分析与策略原则 产品分类方法 叁 1. 实用的分类方法 2. 基于消费模式差异的分类法 3. 影响消费模式的产品特质 根据消费者的购买习惯，可以将消费品主要 分为如下几类：方便品(Convenience Goods)、 选购品(Shopping Goods)、特殊品(Specialty Goods)、非渴求品(Unsought Goods)、快速消 费品(Fast Moving Consumer Goods，FMCG)和 奢侈品(Luxury)，它们的特点各不相同
第四节产品分析与策略原则 产品品类与功能的关联 对于消费者来说,能满足其某一种需要的 1.相近品类产品不止一类。事实上,由于当今市场产 品种类、数量极其丰富,不同产品之间的 2替代品相互关系因为产品品类的不断开发而变得 3互补品越来越复杂。因此产品与产品之间的关 系就变得越来越值得探讨
第四节 产品分析与策略原则 产品品类与功能的关联 叁 1. 相近品类 2. 替代品 3. 互补品 对于消费者来说，能满足其某一种需要的 产品不止一类。事实上，由于当今市场产 品种类、数量极其丰富，不同产品之间的 相互关系因为产品品类的不断开发而变得 越来越复杂。因此,产品与产品之间的关 系就变得越来越值得探讨
第四节产品分析与策略原则 产品生命周期策略 如同行业生命周期分析,产品生命周期分析也 样重要。在市场营销学中,产品生命周期指 产品生命周期策略产品从进入市场开始直到最终退出市场所经历 的全部时间,它分为四个阶段:导入期、成长 期、成熟期和衰退期。产品在生命周期中的位 置会影响到其所采用的广告形式
第四节 产品分析与策略原则 产品生命周期策略 叁 产品生命周期策略 如同行业生命周期分析，产品生命周期分析也 一样重要。在市场营销学中，产品生命周期指 产品从进入市场开始直到最终退出市场所经历 的全部时间，它分为四个阶段：导入期、成长 期、成熟期和衰退期。产品在生命周期中的位 置会影响到其所采用的广告形式
第四节产品分析与策略原则 产品组合策略 很多企业都不止生产一个产品或品牌,如 果某一企业生产很多产品或品牌,那么某 产品或品牌在企业中的地位和价值便会影 产品组合策嗒则到该企业对其场策略和广告入的原 合概念对了解企业 的广告投放原则会很有帮助。 产品组合也称产品花色品种配备,是销售 者出售给消费者的一组产品,它包括所有 产品线和产品品目
第四节 产品分析与策略原则 产品组合策略 叁 产品组合策略 很多企业都不止生产一个产品或品牌，如 果某一企业生产很多产品或品牌，那么某 产品或品牌在企业中的地位和价值便会影 响到该企业对其市场策略和广吿投入的原 则。因此，研究产品组合概念对了解企业 的广告投放原则会很有帮助。 产品组合也称产品花色品种配备，是销售 者出售给消费者的一组产品，它包括所有 产品线和产品品目
章节 第一节认识消费者 √消费者研究的理论基础 √消费主体 第四章 第二节STP营销方法 市场细分 目标市场的选择 广告策略的设定 定位 肖费者分析 第三节消费者与产品的衔接 需求与欲望 消费者购买行为 第四节消费者的媒体接蝕 √传统媒体与消费者信息接触 √数字体与消费者信息接触
第四章 广告策略的设定： 消费者分析 章 节 第一节认识消费者 ✓ 消费者研究的理论基础 ✓ 消费主体 第二节STP营销方法 ✓ 市场细分 ✓ 目标市场的选择 ✓ 定位 第三节消费者与产品的衔接 ✓ 需求与欲望 ✓ 消费者购买行为 第四节消费者的媒体接触 ✓ 传统媒体与消费者信息接触 ✓ 数字体与消费者信息接触