广告—广告目标 广告所能实现的传播目标主要是通知、说服和提醒三种: 向顾客提供有关信 通知 促使顾客知晓 产品存在。(产品 导入,成长期) 传播目标 保持客户对本企 业产品的偏好。提醒 说服培养顾客的品牌偏 (季节、节日、 好、鼓励顾客改用 回想) 本企业产品。 (产品成熟期)
10 传播目标 通知 提醒 说服 向顾客提供有关信 息，促使顾客知晓 产品存在。（产品 导入，成长期） 保持客户对本企 业产品的偏好。 （季节、节日、 回想） 培养顾客的品牌偏 好、鼓励顾客改用 本企业产品。 （产品成熟期） 广告所能实现的传播目标主要是通知、说服和提醒三种: 广告——广告目标
广告—广告类型 最常见的广告类型: 是为提高品 宣传某种新 以发布产品 牌或企业知 的消费观念 信息,提高 生活方式或 产品知名度 名度和美誉 其它新构思、 和销售量为 度,提升品 新方法的广 目的的广告 牌形象而发 布的广告。 产品广告品牌广告观念广告
11 观念广告 以发布产品 信息，提高 产品知名度 和销售量为 目的的广告 最常见的广告类型： 产品广告 品牌广告 是为提高品 牌或企业知 名度和美誉 度，提升品 牌形象而发 布的广告。 宣传某种新 的消费观念、 生活方式或 其它新构思、 新方法的广 告。 广告——广告类型
案例:千姿百态的互联网广告 随着互联网的广泛渗透,互联网广告以其多媒体、互动和灵活多样的优势 迅速成为广告的生力军,成为广告商相互争夺的阵地 横幅广告(旗帜广告, Banner):常见尺寸是486×60(或80)像素 (piⅸXels),以Gif、Jg等格建立的图像文件。 文字广告:以一行甚至几个字作为一个超级链接入口,常常是几个甚至 十几个同类的一起,组成一组广告信息。文字式广告可以增加网页页面 广告信息的含量。 游动广告:会在异幕上移动,像漂浮在水面上的树叶一样。当网页被上 下滚动翻看肘,它也会跟着移动,总之宅会一直出现在屏幕上。 翻卷广告:大多肘候只是示一条不起眼的提酲:“重播翻卷广告”, 点击后会打开,你也可以关闭它。 互联网广告形式数不胜数,相信随着技术的发展,其形态将不断丰富。 链接:搜孤的网络广告形式与收费
12 案例：千姿百态的互联网广告 随着互联网的广泛渗透，互联网广告以其多媒体、互动和灵活多样的优势 迅速成为广告的生力军，成为广告商相互争夺的阵地。 横幅广告（旗帜广告，Banner）：常见尺寸是486×60(或80)像素 (pixels)，以Gif、Jpg等格建立的图像文件。 文字广告：以一行甚至几个字作为一个超级链接入口，常常是几个甚至 十几个同类的一起，组成一组广告信息。文字式广告可以增加网页页面 广告信息的含量。 游动广告：会在屏幕上移动，像漂浮在水面上的树叶一样。当网页被上 下滚动翻看时，它也会跟着移动，总之它会一直出现在屏幕上。 翻卷广告：大多时候只是显示一条不起眼的提醒：“重播翻卷广告” ， 点击后会打开，你也可以关闭它。 互联网广告形式数不胜数，相信随着技术的发展，其形态将不断丰富。 链接：搜狐的网络广告形式与收费
广告—广告创意 传递的信息及其表达形式——广告创意——广告业务的核心和灵魂 决定广告成败的关键 广告创意应该从营销策略的一致性、竞争的独特性、传播媒介的适应性 以及符合法律法规、社会伦理的可实施性几个方面着手。 个好的广告通常只集中强调一个信息主题 从总体上看,广告创意更多的是一个艺术过程,是一个较少靠科学而更 多地靠想象力和直觉的过程,头脑风暴、发散思维、灵感闪现等都是有效 的广告创意方法。 广告人为创意有效信息而提出了不同的理论 李奥·贝纳“固有剌激法”:广告的秘诀就在于找出产品固有的刺激—一产品 与生俱来的戏剧性 罗瑟·瑞夫斯独特销售主张(USP)理论:任何广告都必须向消费者提出一个 独特的、竞争对手未曾提倡过的、强而有力的销售主张,将消费者引向自己。 阿尔·里斯和杰克·特劳特定位理论:用广告为产品在消费者心中找出一个位置。 迪克·特威特:广告信息要根据愿望性、独特性和可信性来加以评估。信息,首先 必须表达产品是使人满足愿望的东西;其次还必须表现出产品与众不同的性质;最 后信息必须是可信的和可以证实的。 创意广告欣赏专题: http://zt.arting365.com/2006-03/1143549625d122738.htm
13 传递的信息及其表达形式——广告创意——广告业务的核心和灵魂， 决定广告成败的关键。 广告创意应该从营销策略的一致性、竞争的独特性、传播媒介的适应性 以及符合法律法规、社会伦理的可实施性几个方面着手。 一个好的广告通常只集中强调一个信息主题。 从总体上看，广告创意更多的是一个艺术过程，是一个较少靠科学而更 多地靠想象力和直觉的过程，头脑风暴、发散思维、灵感闪现等都是有效 的广告创意方法。 广告人为创意有效信息而提出了不同的理论 李奥·贝纳“固有剌激法”：广告的秘诀就在于找出产品固有的刺激——产品 “与生俱来的戏剧性”。 罗瑟·瑞夫斯独特销售主张（USP）理论：任何广告都必须向消费者提出一个 独特的、竞争对手未曾提倡过的、强而有力的销售主张，将消费者引向自己。 阿尔·里斯和杰克·特劳特定位理论：用广告为产品在消费者心中找出一个位置。 迪克·特威特：广告信息要根据愿望性、独特性和可信性来加以评估。信息，首先 必须表达产品是使人满足愿望的东西；其次还必须表现出产品与众不同的性质；最 后信息必须是可信的和可以证实的。 创意广告欣赏专题： http://zt.arting365.com/2006-03/1143549625d122738.html 广告——广告创意
创意广告精选 AXE男士香水广告一天使坠落 http://dpc.arting365.com/daily/235225.html 雀巢 KitKat休息一会 http://dpc.arting365.com/daily/234758.html 日本牛奶幻想广告:htp:/ pcarting365com/dail/252317html 世界杯可口可乐:htp:// doc. arting365com/ daily/252366htm poloit:http://dpc.arting365.com/daily/252119.html 虫虫危机:htt://dpcarting365.com/day/252316hml De lijn是比利时一家提供公共交通服务的公司。此系列短片旨在将“ 人多力量大,人多更安全”的理念利用动物巧妙地体现出来。现在各 个城市堵车现象实在是太严重了,支持公共交通,全民行动
创意广告精选 AXE男士香水广告—天使坠落 http://dpc.arting365.com/daily/235225.html 雀巢KitKat休息一会儿 http://dpc.arting365.com/daily/234758.html 日本牛奶幻想广告：http://dpc.arting365.com/daily/252317.html 世界杯可口可乐：http://dpc.arting365.com/daily/252366.html polo汽车：http://dpc.arting365.com/daily/252119.html 虫虫危机：http://dpc.arting365.com/daily/252316.html De Lijn是比利时一家提供公共交通服务的公司。此系列短片旨在将“ 人多力量大，人多更安全”的理念利用动物巧妙地体现出来。现在各 个城市堵车现象实在是太严重了，支持公共交通，全民行动…… 14