2003年度金龙鱼品牌策划 “金龙鱼”策略检核 问题1 品牌定位与发展尚需完善 题2 品牌发展的延续性和整合性不够 问题3 品牌差异化不够,极易被模仿 问题4 产品差异化不够 题5 营销管理手段和水平的趋同性 「题6 多油种战略发展与定位 金龙色的品牌建设与发展间 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
2003年度金龙鱼品牌策划 ---“金龙鱼”策略检核 问题2 问题1 问题3 问题4 问题5 问题6 品牌定位与发展尚需完善 品牌发展的延续性和整合性不够 品牌差异化不够，极易被模仿 产品差异化不够 营销管理手段和水平的趋同性 多油种战略发展与定位 金龙鱼的品牌建设与发展问题
2003年度金龙鱼品牌策划 “金龙鱼”策略检核 问题:品牌定位与发展尚需完善 ·2002年对于金龙鱼中高档品牌定位策略的理 解和运用,随着竞争环境的变化,出现策略上 的摇摆,特别是应对低端市场的竞争 ·金龙鱼色拉油价格的反复波动和调整,影响了 整体品牌形象;事实证明,价格策略的实施也 未能给销量和竞争带来明显和直接的效果 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
问题：品牌定位与发展尚需完善 • 2002年对于金龙鱼中高档品牌定位策略的理 解和运用，随着竞争环境的变化，出现策略上 的摇摆，特别是应对低端市场的竞争 • 金龙鱼色拉油价格的反复波动和调整，影响了 整体品牌形象；事实证明，价格策略的实施也 未能给销量和竞争带来明显和直接的效果 2003年度金龙鱼品牌策划 ---“金龙鱼”策略检核
2003年度金龙鱼品牌策划 “金龙鱼”策略检核 问题:品牌发展的延续性和整合性不够 多油种发展战略,2002年主推各油种,突出 产品形象和功能,而忽略了整体品牌的推广, 削弱了品牌形象的整体性和延续性 多油种战略的定位与发展,各油种突出自身功 能定位:“营养均衡、美味健康、纯净健康、 心血管健康、血脂健康”,“健康”大众品牌 形象的整合略显不够 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
2003年度金龙鱼品牌策划 ---“金龙鱼”策略检核 问题：品牌发展的延续性和整合性不够 • 多油种发展战略，2002年主推各油种，突出 产品形象和功能，而忽略了整体品牌的推广， 削弱了品牌形象的整体性和延续性 • 多油种战略的定位与发展，各油种突出自身功 能定位：“营养均衡、美味健康、纯净健康、 心血管健康、血脂健康” ， “健康”大众品牌 形象的整合略显不够
2003年度金龙鱼品牌策划 品牌策略核心 2003年金龙鱼品牌将以品牌整合和 品牌拓展为主线,坚持走中高档员 路线,增加品牌利益和所加值, 稳步提升品牌差异化和渗透室 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
2003年金龙鱼品牌将以品牌整合和 品牌拓展为主线，坚持走中高档品 牌路线，增加品牌利益和附加值， 稳步提升品牌差异化和渗透率 2003年度金龙鱼品牌策划 品牌策略核心
2003年度金龙鱼品牌策划 第三部分:2003年度营销战略 及目标 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
第三部分：2003年度营销战略 及目标 2003年度金龙鱼品牌策划