C、季节折扣 D、现金折扣 58.在( )条件下，许多企业采取推迟报价定价的策略。 A、经济疲软 B、经济制裁 C、经济紧缩 D、通货膨胀 59.体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是()策略。 A、产品形式差别定价 B、产品部位差别定价 C、顾客差别定价 D、销售时间差别定价 60.招徕定价指( )利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定的较低以 吸引顾客。 A、生产者 B、竞争者 C、批发商 D、零售商 61.在同一流通环节使用同类中间商数量少的渠道是( )。 A、长渠道 B、短渠道 C、宽渠道 D、窄渠道 62.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，这种策略为( A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、联合销售 63.生产消费品中的便利品的企业通常采用()策略。 A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、直销 64.既无存货，又不参与融资或风险负担的商业单位是( )。 A、销售商代理 B、制造商代理 C、经纪人 D、佣金商 65.向最终消费者销售产品和服务的活动属于()。 A、零售 B、批发 C、代理 D、直销 66.不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是()。 A、报纸 B、电视 C、广播 D、杂志 67.为建立良好的企业形象，企业应大力开展( )活动。 A、广告宣传 B、营业推广 C、人员推销 D、公共关系 68.营业推广的主要标志是( )。 A、短期效益明显 B、方式灵活 C、双向沟通 D、提供服务 69.促销工作的核心是( n9 A、出售商品 B、沟通信息 C、建立关系 D、寻找顾客 70.某省机械厂生产纺织机械，目标顾客是全国纺织企业。根据产品性质，销售范围及媒 第6页共18页
第 6 页 共 18 页 C、季节折扣 D、现金折扣 58. 在（ ）条件下，许多企业采取推迟报价定价的策略。 A、经济疲软 B、经济制裁 C、经济紧缩 D、通货膨胀 59. 体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（ ）策略。 A、产品形式差别定价 B、产品部位差别定价 C、顾客差别定价 D、销售时间差别定价 60. 招徕定价指（ ）利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定的较低以 吸引顾客。 A、生产者 B、竞争者 C、批发商 D、零售商 61. 在同一流通环节使用同类中间商数量少的渠道是（ ）。 A、长渠道 B、短渠道 C、宽渠道 D、窄渠道 62. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，这种策略为（ ）。 A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、联合销售 63. 生产消费品中的便利品的企业通常采用（ ）策略。 A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、直销 64. 既无存货，又不参与融资或风险负担的商业单位是（ ）。 A、销售商代理 B、制造商代理 C、经纪人 D、佣金商 65. 向最终消费者销售产品和服务的活动属于（ ）。 A、零售 B、批发 C、代理 D、直销 66. 不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（ ）。 A、报纸 B、电视 C、广播 D、杂志 67. 为建立良好的企业形象，企业应大力开展（ ）活动。 A、广告宣传 B、营业推广 C、人员推销 D、公共关系 68. 营业推广的主要标志是（ ）。 A、短期效益明显 B、方式灵活 C、双向沟通 D、提供服务 69. 促销工作的核心是（ ）。 A、出售商品 B、沟通信息 C、建立关系 D、寻找顾客 70. 某省机械厂生产纺织机械，目标顾客是全国纺织企业。根据产品性质，销售范围及媒
介特点，应选择的广告媒介是()。 A、中央电视台、人民日报 B、省电视台、省广播电台 C、中国纺织报、邮政广告 D、地方电视台、广播电台 71.市场营销是企业管理和经营中的( )。 A、主导性职能 B、辅助性职能 C、被动性职能 D、社会分配职能 72.战略控制的目的是确保企业目标、政策、战略和措施与()相适应。 A、市场营销环境 B、市场营销计划 C、推销计划 D、生产计划 73.市场营销计划实施过程中起着决定性作用的是( )。 A、制定行动方案 B、调整组织结构 C、形成规章制度 D、协调各种关系 74.市场管理型组织的优势体现在( )。 A、可以按照地理区域管理 B、行政管理简单、方便 C、能协调营销组合战略 D、围绕特定顾客开展营销活动 75.对市场宏观环境的审计涉及对( )的审计。 A、目标市场的特征及趋势 B、人口因素的变化带来的影响 C、竞争者的市场规模 D、分销渠道的效率和成长潜力 二、多项选择题 76.按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点()。 A.市场营销的最终目标是满足需求和欲望 B,交换是市场营销的核心 C.交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程 D.整体营销是实现交换的主要手段 E.交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的 程度 77.按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是()。 A.生产 B.组织 C.市场营销 D.创新 E.控制 78.交换的发生，必须具备以下条件( )。 A,至少有交换双方 B。每一方都有对方需要的有价值的东西 C.每一方都有沟通和运送货品的能力 D。每一方都可以自由地接受或拒绝 B。每一方都认为与对方交易是合适或称心的 79.按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下 哪几类？(） 第7页共18页
第 7 页 共 18 页 介特点，应选择的广告媒介是（ ）。 A、中央电视台、人民日报 B、省电视台、省广播电台 C、中国纺织报、邮政广告 D、地方电视台、广播电台 71. 市场营销是企业管理和经营中的（ ）。 A、主导性职能 B、辅助性职能 C、被动性职能 D、社会分配职能 72. 战略控制的目的是确保企业目标、政策、战略和措施与（ ）相适应。 A、市场营销环境 B、市场营销计划 C、推销计划 D、生产计划 73. 市场营销计划实施过程中起着决定性作用的是（ ）。 A、制定行动方案 B、调整组织结构 C、形成规章制度 D、协调各种关系 74. 市场管理型组织的优势体现在（ ）。 A、可以按照地理区域管理 B、行政管理简单、方便 C、能协调营销组合战略 D、围绕特定顾客开展营销活动 75. 对市场宏观环境的审计涉及对（ ）的审计。 A、目标市场的特征及趋势 B、人口因素的变化带来的影响 C、竞争者的市场规模 D、分销渠道的效率和成长潜力 二、多项选择题 76. 按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点（ ）。 A．市场营销的最终目标是满足需求和欲望 B．交换是市场营销的核心 C．交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程 D．整体营销是实现交换的主要手段 E．交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的 程度 77. 按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是( )。 A．生产 B．组织 C．市场营销 D．创新 E．控制 78. 交换的发生，必须具备以下条件( )。 A．至少有交换双方 B．每一方都有对方需要的有价值的东西 C．每一方都有沟通和运送货品的能力 D．每一方都可以自由地接受或拒绝 E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的 79. 按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下 哪几类？( )