广告的营销功能 广告与整合营销传播 第二节广告的经济价值 广告与产品 广告与企业 广告与广告产业 广告与媒介经济 第三节广告的文化价值 广告的文化属性 广告的意识形态功能 广告对社会文化的影响 文化的自觉与广告文化传播 第四节广告的社会责任 从商业传播角度看广告的社会责任 从公共传播角度看广告的社会责任 (三)思考与实践 1.试述广告的功能 2.试述广告与整合营销传播的关系。 3.如何理解广告与企业之间的关系？ 4.如何理解广告与宏观经济之间的关系？ 5.试述文化的自觉对于广告文化传播的意义。 (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解 挂图讲解、音像讲解等 第五章广告与品牌传播 (一)目的与要求
6 广告的营销功能 广告与整合营销传播 第二节 广告的经济价值 广告与产品 广告与企业 广告与广告产业 广告与媒介经济 第三节 广告的文化价值 广告的文化属性 广告的意识形态功能 广告对社会文化的影响 文化的自觉与广告文化传播 第四节 广告的社会责任 从商业传播角度看广告的社会责任 从公共传播角度看广告的社会责任 （三）思考与实践 1.试述广告的功能 2.试述广告与整合营销传播的关系。 3.如何理解广告与企业之间的关系? 4.如何理解广告与宏观经济之间的关系? 5.试述文化的自觉对于广告文化传播的意义。 （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第五章 广告与品牌传播 （一）目的与要求
品牌是企业乃至国家竞争力的综合标准，昭示着供给结构和需求结构的升级方 向。品牌的存在形式具有客观性，它依附于产品和企业，但从其价值实现层面看，它 又依赖于消费者的认知和认可，从这个意义上讲，品牌是主观与客观的统一。品牌价 值实现的过程，是品牌自身建构和传播的过程，也是消费者对品牌的认知与信任不断 提升的规程。通过本章的学习，旨在让学生理解和掌握广告与品牌的关系，系统了解 广告传播与消费者品牌认知，广告说服与品牌增值，广告手段与品牌形象的关系。 (二)教学内容 第一节广告与品牌的关系 品牌、营销与环境 广告生产与品牌价值 广告影响力与品牌影响力 第二节广告与消费者品牌认知 消费者的品牌认知 价值创造与心理占位 消费者与品牌关系 第三节广告说服与品牌增值 建构品牌信任 品牌延展与广告说服 品牌理念的传播 第四节广告与品牌形象 品牌利益的形象化构建 品牌形象的创意传播 品牌价值的形象化传达 (三)思考与实践 1.如何理解广告与品牌的辩证关系？ 2.品牌传播是如何打造品牌影响力的？ 3.阐述广告在品牌形象建构中的作用
7 品牌是企业乃至国家竞争力的综合标准，昭示着供给结构和需求结构的升级方 向。品牌的存在形式具有客观性，它依附于产品和企业，但从其价值实现层面看，它 又依赖于消费者的认知和认可，从这个意义上讲，品牌是主观与客观的统一。品牌价 值实现的过程，是品牌自身建构和传播的过程，也是消费者对品牌的认知与信任不断 提升的规程。通过本章的学习，旨在让学生理解和掌握广告与品牌的关系，系统了解 广告传播与消费者品牌认知，广告说服与品牌增值，广告手段与品牌形象的关系。 （二）教学内容 第一节 广告与品牌的关系 品牌、营销与环境 广告生产与品牌价值 广告影响力与品牌影响力 第二节 广告与消费者品牌认知 消费者的品牌认知 价值创造与心理占位 消费者与品牌关系 第三节 广告说服与品牌增值 建构品牌信任 品牌延展与广告说服 品牌理念的传播 第四节 广告与品牌形象 品牌利益的形象化构建 品牌形象的创意传播 品牌价值的形象化传达 （三）思考与实践 1.如何理解广告与品牌的辩证关系？ 2.品牌传播是如何打造品牌影响力的？ 3.阐述广告在品牌形象建构中的作用