市场需求分析
第二章 市场需求分析
本章大纲 ∨市场营销信息系统 ∨市场调查 市场预测
本章大纲 À市场营销信息系统 À市场调查 À市场预测
市场营销信息系统的构成 ∨内部报告系统 ∨市场营销情报系统 ∨市场营销调研系统 案例:大众汽车被汇率变化和车型所扰 ∨市场营销分析系统 案例:奔驰汽车营销信息系统综合的运用
市场营销信息系统的构成 À内部报告系统 À市场营销情报系统 À市场营销调研系统 案例：大众汽车被汇率变化和车型所扰 À市场营销分析系统 案例：奔驰汽车营销信息系统综合的运用
影响管理人员信息获取的因 主系 ∨管理人员对信息来源的偏好不同 ∨管理人员对信息的需求欲不同 ∨管理人员的信息收集效率差异很大 ∨管理人员接受信息的重点不同 ∨管理人员在不同时期获取信息的兴趣不
影响管理人员信息获取的因 素 À管理人员对信息来源的偏好不同 À管理人员对信息的需求欲不同 À管理人员的信息收集效率差异很大 À管理人员接受信息的重点不同 À管理人员在不同时期获取信息的兴趣不 同
市场调查 ∨市场调查概述 市场调查的步骤 ∨市场调查的方法 ∨问卷设计 抽样方案 ∨撰写调查报告
市场调查 À市场调查概述 À市场调查的步骤 À市场调查的方法 À问卷设计 À抽样方案 À撰写调查报告