影视广告学重点 一、填空 1)我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品、报道服务 内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影 幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。 2)我国电视广告发展大致分为三个时期分别为：(1)初创时期(1979年一1985 年)、(2)探索期(1983年-1988年)、(3)成长期(1989年-今)。 3)影视广告根据播放性质划分可分为（电影广告）、（电视广告）电视广告的形式 有（节目广告）、（插播广告）。 4)影视广告根据制作方式可分为（电影胶片广告）、（现场播出广告）、（录像带广 告)、（幻灯片广告）、（字幕广告）。 5)根据影视广告内容划分可分为（商业广告）、（公益广告）其中商业广告可分为： (商品广告)、（企业形象广告）、（促销广告）。 6)按照影视广告诉求方式划分可分为：（理性诉求广告）、（感性诉求广告）。 7)镜投组接的基本原则是（动接动）、（静接静）。 8)镜头组接的基本方式有1.（切换）、2.（叠化）、3.（淡变）、4.（划像）5.（闪 百)6.（分屏）。 9)蒙太奇的两个基本论点（一是蒙太奇是影视创作中的一种特有的思维方式）： (二是它的画面语言的构成方法)。 10)根据视距的远近（即摄影机与被摄物体的距离）可分为大小不同的景别：（远 景)、（全景）、（中景）、（近景)、（特写）。 11)蒙太奇是（影视艺术）的结构方法，是（影视叙事）的语言和语法。 12)广告策划的性质：广告策划是为市场营销服务的。广告策划就是紧紧围绕企 业营销战略目标。而市场营销的各要素（营销组合），无论是由所谓4P构成即（产 品)、（价格）、（流通）、（促销）的营销理论，还是新的营销观念4C,即（消费的 欲求与需要)、（消费者获取满足的成本）、（购买的方便性）、（沟通），都要由广 告策划科学的、严格的规范广告所要解决的问题和完成任务。 13)广告策划的任务：广告策划的任务归纳起来一般有7项主要内容。1.（广告 目标)、（传达内容）、3.（诉求对象）、4.（选择媒体）、5.（选择时机）6.（选 择地域)、7.（表现方针）。 14)广告创意的基础，是创作者对消费者及产品的特殊认知，以及产品与人类的 生活关系：与同类产品相比，在市场中的地位如何，有什么潜能。这是（基础纵 面)。（基础的横面）还涉及到社会经济的发展、消费水平与消费潮流。 15)影视广告的表现与创意是（相辅相成）的关系，也可以说是（内容与形式的 关系)。 16)故事型的设计要注重结构中每一个细节，故事的每一个步骤一定要前后（质 地衔接)。 17)借助知名人士在电视上向观众推荐某种商品，一直被影视广告大量采用，大 有（事半功倍）之效。 18)广告歌曲的形式多种多样，或是唱歌，或是演奏，或是又歌又舞。广告歌曲 轻松而愉快，歌词琅琅上口，即容易使观众进入情景，观后也便于流唱，一举两 得，不愧为一种巧妙手法。 19)“影视广告美术”是相对（舞台美术）、（工艺美术）等而言的专业化名称。 它是为影视广告（创意总体空间）进行造型和制作服务的，所以说影视广告美术 1
1 影视广告学重点 一、 填空 1)我国 1980 年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品、报道服务 内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影 幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。 2)我国电视广告发展大致分为三个时期分别为：（1）初创时期（1979 年－1985 年）、(2)探索期（1983 年－1988 年）、（3）成长期（1989 年－今）。 3)影视广告根据播放性质划分可分为（电影广告）、（电视广告）电视广告的形式 有（节目广告）、（插播广告）。 4)影视广告根据制作方式可分为（电影胶片广告）、（现场播出广告）、（录像带广 告）、（幻灯片广告）、（字幕广告）。 5)根据影视广告内容划分可分为（商业广告）、（公益广告）其中商业广告可分为： （商品广告）、（企业形象广告）、（促销广告）。 6)按照影视广告诉求方式划分可分为：（理性诉求广告）、（感性诉求广告）。 7)镜投组接的基本原则是（动接动）、（静接静）。 8)镜头组接的基本方式有 1.（切换）、2.（叠化）、3.（淡变）、4.（划像）5.（闪 百）6.（分屏）。 9)蒙太奇的两个基本论点（一是蒙太奇是影视创作中的一种特有的思维方式）； （二是它的画面语言的构成方法）。 10)根据视距的远近（即摄影机与被摄物体的距离）可分为大小不同的景别：（远 景）、（全景）、（中景）、（近景）、（特写）。 11)蒙太奇是（影视艺术）的结构方法，是（影视叙事）的语言和语法。 12)广告策划的性质：广告策划是为市场营销服务的。广告策划就是紧紧围绕企 业营销战略目标。而市场营销的各要素（营销组合），无论是由所谓 4P 构成即（产 品）、（价格）、（流通）、（促销）的营销理论，还是新的营销观念 4C,即（消费的 欲求与需要）、（消费者获取满足的成本）、（购买的方便性）、（沟通），都要由广 告策划科学的、严格的规范广告所要解决的问题和完成任务。 13)广告策划的任务：广告策划的任务归纳起来一般有 7 项主要内容。1.（广告 目标）、（传达内容）、3.（诉求对象）、4.（选择媒体）、5.（选择时机）6.（选 择地域）、7.（表现方针）。 14)广告创意的基础，是创作者对消费者及产品的特殊认知，以及产品与人类的 生活关系；与同类产品相比，在市场中的地位如何，有什么潜能。这是（基础纵 面）。（基础的横面）还涉及到社会经济的发展、消费水平与消费潮流。 15)影视广告的表现与创意是（相辅相成）的关系，也可以说是（内容与形式的 关系）。 16)故事型的设计要注重结构中每一个细节，故事的每一个步骤一定要前后（质 地衔接）。 17)借助知名人士在电视上向观众推荐某种商品，一直被影视广告大量采用，大 有（事半功倍）之效。 18)广告歌曲的形式多种多样，或是唱歌，或是演奏，或是又歌又舞。广告歌曲 轻松而愉快，歌词琅琅上口，即容易使观众进入情景，观后也便于流唱，一举两 得，不愧为一种巧妙手法。 19)“影视广告美术”是相对（舞台美术）、（工艺美术）等而言的专业化名称。 它是为影视广告（创意总体空间）进行造型和制作服务的，所以说影视广告美术
从本质上讲的是属于造型艺术。 20)影视广告不同于电影或电视片以及舞台艺术，它必须具有鲜明的个性形像， 从而产生冲击力。 21)场景是指影视剧情单元场次的特定空间环境。包括银屏上人物活动场所、商 品展示环境和想像中的非现实空间。 22)场景设计大体有下面几个步骤：a(确定场景)、b(平面构成)、c(立体构成)、 d(画出效果图)。 23)从美术角度看影视广告色彩的要素有：（形体色）、（光线色）、（语境色）这三 种。 24)卡通动画广告是动画里面用的最多的一种。其特点是用普通的（动画透明胶 片)，借用其（透明性）按照固定背景一格一格描绘出来。 25)影视广告动画制作，是指用传统手法绘制的动画方式（不包含电脑制作的三 维动画)，主要包括动画制作的工具、流程、拍摄、合成几方面的内容。 26)色温也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分 与完全辐射体（即不反射也不透射，能全部吸收落在它上面的辐射的黑体）在某 一温度时的光谱成分一致时就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成分。 (名词解释或填空) 27)E逆光。也称“背景光”。是指光源与拍摄位置成180·角时，来自被摄体后 方的照明。 28)泛光灯的光源属于“软光源”，它能使照明光线变得柔和。它的光线是通过漫 射发出的，逐渐扩散到每个场景。 29)电影摄影基于视觉暂留的原理，采用每秒24格拍摄速率，通过正确的曝光， 把对象的形状、体积、色彩、质地及其在时间和空间中的运动感光在胶片上，把 整个过程用图像原原本本的记录下来，使这些影像与正常人与正常人视觉所见不 仅相似，而且生动感人。 30)通常可以将影视广告片的音响划分为：（解说）、（动效）、（音乐）三部分。 二、名词解释 1)影视广告：顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影 像，又可以听到声音的广告。 2)画格：画格是指由24幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 3)画帧：画帧是指由25幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 4)构图：构图，是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互 关系，是设计完美画面的过程和手段。 )镜头组接：电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。而电影、电 视的拍摄，又是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的 逻辑关系合组接原理，把分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜 头组接。 6)蒙太奇：《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达作品意图的最佳 方式对影片进行剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。” )广告策划：广告策划也称作广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调查和 系统的分析，所做出的重要战略决策，即合理而有效的布局广告整体活动的进程。 广告策划具有两方面的特征，一是事前行为，二是行为本身具有的全局性。 8)广告创意过程：广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过 一番精心策划和思考，然后运用艺术手段，把掌握的材料创造成一个形像或形成 2
2 从本质上讲的是属于造型艺术。 20)影视广告不同于电影或电视片以及舞台艺术，它必须具有鲜明的个性形像， 从而产生冲击力。 21)场景是指影视剧情单元场次的特定空间环境。包括银屏上人物活动场所、商 品展示环境和想像中的非现实空间。 22)场景设计大体有下面几个步骤：a(确定场景)、b（平面构成）、c（立体构成）、 d(画出效果图)。 23)从美术角度看影视广告色彩的要素有：（形体色）、（光线色）、（语境色）这三 种。 24)卡通动画广告是动画里面用的最多的一种。其特点是用普通的（动画透明胶 片），借用其（透明性）按照固定背景一格一格描绘出来。 25)影视广告动画制作，是指用传统手法绘制的动画方式（不包含电脑制作的三 维动画），主要包括动画制作的工具、流程、拍摄、合成几方面的内容。 26)色温也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分 与完全辐射体（即不反射也不透射，能全部吸收落在它上面的辐射的黑体）在某 一温度时的光谱成分一致时就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成分。 （名词解释或填空） 27)E 逆光。也称“背景光”。是指光源与拍摄位置成 180˙角时，来自被摄体后 方的照明。 28)泛光灯的光源属于“软光源”，它能使照明光线变得柔和。它的光线是通过漫 射发出的，逐渐扩散到每个场景。 29)电影摄影基于视觉暂留的原理，采用每秒 24 格拍摄速率，通过正确的曝光， 把对象的形状、体积、色彩、质地及其在时间和空间中的运动感光在胶片上，把 整个过程用图像原原本本的记录下来，使这些影像与正常人与正常人视觉所见不 仅相似，而且生动感人。 30)通常可以将影视广告片的音响划分为：（解说）、（动效）、（音乐）三部分。 二、 名词解释 1)影视广告：顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影 像，又可以听到声音的广告。 2)画格：画格是指由 24 幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 3)画帧：画帧是指由 25 幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 4)构图：构图，是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互 关系，是设计完美画面的过程和手段。 5)镜头组接：电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。而电影、电 视的拍摄，又是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的 逻辑关系合组接原理，把分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜 头组接。 6)蒙太奇：《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达作品意图的最佳 方式对影片进行剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。” 7)广告策划：广告策划也称作广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调查和 系统的分析，所做出的重要战略决策，即合理而有效的布局广告整体活动的进程。 广告策划具有两方面的特征，一是事前行为，二是行为本身具有的全局性。 8)广告创意过程：广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过 一番精心策划和思考，然后运用艺术手段，把掌握的材料创造成一个形像或形成
一种意念的思维过程。 9)故事板：故事板是影视艺术创作中的专用名词。 10)多视角：所谓多视角是指在四维时空中，导演、摄影师可以从多个角度自由 运用各种摄影机镜头，采用各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。 11)总体造形设计：所谓总体造形设计就是美术师根据广告创意的要求，从宏观 上对全篇的主题、人物、商品形像和空间环境等进行认真细致的分析，从整体上 构想空间的构成、人物的造型、商品的形像、道具和场景等，从而形成一个影视 画面造型的全局设想，为以后具体实施制定一个设计前提，并打下坚实基础。 12)场景设计：场景设计是指影视广告美术师根据广告创意的内容进行构思设计 的整个银屏空间和运用各种造型手段塑造的单元场景。 13)光线色：光线色是指在光的作用下所呈现的银屏视觉的色彩和色调。 14)语境色：是指构成视觉语言形像，形成一定的艺术风格和个性特征的色彩或 基调色彩。 15)语言色：的内容在主体上与美术师的“光线色”、“语境色”的概念相同。 16)基调色：是指不同的类型、风格的影片基本调子配置的色彩。 17)色温也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分 与完全辐射体（即不反射也不透射，能全部吸收落在它上面的辐射的黑体）在某 一温度时的光谱成分一致时就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成分。 18)软光源：软光源又称散射光，是指发光面积大的光源所发出的光线，照射在 被摄物体上不产生明显的投影。 19)硬光源：硬光源也称集中照射光，是一种点状光源发出的光。 20)E逆光：也称“背景光”。是指光源与拍摄位置成180·角时，来自被摄体后 方的照明。 21)外景布光：外景布光是指把自然光与人工光综合使用，进行实景拍摄的布光。 它是在充分利用自然光的优势并在自然光不能完全满足照明时，在适当加入人工 光源，以取得实景拍摄的最佳效果。 22)景深：概括的讲，景深是指摄影机摄影所能覆盖的近距离和远距离的区域。 在这个区域内影像呈现的最清晰。 三、简答题 1)新形式电影的普遍特点是什么？ 新形式电影的普遍特点是：大画面、大视野、高清晰度、高保真度的多路立体声， 利用电影自身特有的技术优势，使观众在高质量的声画环境包围之中，产生身临 其境的强烈的临场感，有着在家里看电视绝对得不到的奇妙环境效果。新形式的 电影具有异乎寻常的特有魅力。随着电影形式的翻新电影院的改革，电影发行宣 传的多样化，电影观众的增多，以及人们对电影广告意识的增强，电影广告也就 越显其不可低估的力量。 2)电影广告的特点是什么？ 电影广告在传播功能上主要有以下特点： 1.有强制接受的作用： 2.电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临其境的感觉和具有人 物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻： 3.电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受； 4.电影娱乐性强，可使受众在轻松愉快的心境中接受广告讯息： 5.电影广告的媒介使用费较低，能为一些中小型企业所接受：
3 一种意念的思维过程。 9)故事板：故事板是影视艺术创作中的专用名词。 10)多视角：所谓多视角是指在四维时空中，导演、摄影师可以从多个角度自由 运用各种摄影机镜头，采用各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。 11)总体造形设计：所谓总体造形设计就是美术师根据广告创意的要求，从宏观 上对全篇的主题、人物、商品形像和空间环境等进行认真细致的分析，从整体上 构想空间的构成、人物的造型、商品的形像、道具和场景等，从而形成一个影视 画面造型的全局设想，为以后具体实施制定一个设计前提，并打下坚实基础。 12)场景设计：场景设计是指影视广告美术师根据广告创意的内容进行构思设计 的整个银屏空间和运用各种造型手段塑造的单元场景。 13)光线色：光线色是指在光的作用下所呈现的银屏视觉的色彩和色调。 14)语境色：是指构成视觉语言形像，形成一定的艺术风格和个性特征的色彩或 基调色彩。 15)语言色：的内容在主体上与美术师的“光线色”、“语境色”的概念相同。 16)基调色：是指不同的类型、风格的影片基本调子配置的色彩。 17)色温也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分 与完全辐射体（即不反射也不透射，能全部吸收落在它上面的辐射的黑体）在某 一温度时的光谱成分一致时就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成分。 18)软光源：软光源又称散射光，是指发光面积大的光源所发出的光线，照射在 被摄物体上不产生明显的投影。 19)硬光源：硬光源也称集中照射光，是一种点状光源发出的光。 20)E 逆光：也称“背景光”。是指光源与拍摄位置成 180˙角时，来自被摄体后 方的照明。 21)外景布光：外景布光是指把自然光与人工光综合使用，进行实景拍摄的布光。 它是在充分利用自然光的优势并在自然光不能完全满足照明时，在适当加入人工 光源，以取得实景拍摄的最佳效果。 22)景深：概括的讲，景深是指摄影机摄影所能覆盖的近距离和远距离的区域。 在这个区域内影像呈现的最清晰。 三、 简答题 1)新形式电影的普遍特点是什么？ 新形式电影的普遍特点是：大画面、大视野、高清晰度、高保真度的多路立体声， 利用电影自身特有的技术优势，使观众在高质量的声画环境包围之中，产生身临 其境的强烈的临场感，有着在家里看电视绝对得不到的奇妙环境效果。新形式的 电影具有异乎寻常的特有魅力。随着电影形式的翻新电影院的改革，电影发行宣 传的多样化，电影观众的增多，以及人们对电影广告意识的增强，电影广告也就 越显其不可低估的力量。 2)电影广告的特点是什么？ 电影广告在传播功能上主要有以下特点： 1.有强制接受的作用； 2.电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临其境的感觉和具有人 物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻； 3.电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受； 4.电影娱乐性强，可使受众在轻松愉快的心境中接受广告讯息； 5.电影广告的媒介使用费较低，能为一些中小型企业所接受；
6.电影广告的缺点是：电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而电影广告 相对电视广告而言缺乏竞争性。 3)电视广告的特点是什么？ 电视广告的主要特点是： 1声像兼备，娱乐性强。电视即能看，又能听。电视广告可以让观众看到生动活 泼、直观逼真的丰富表情和动作变化的动态画面，因而对观众具有广泛的吸引力。 2.瞬间传达有强制性。 4)电视广告的优点是什么？ 1冲击力、感染力强。由于电视广告是唯一能进行动态演示并四处传播的感性媒 体，它的综合表现能力最强。由于电视广告是通过声波和光波信号直接刺激关众 的感官和心理，因此电视广告的冲击力和感染力极强。 2.分布面广、到达率高。电视广告可以以迅速穿越空间到达电波能覆盖的任何地 区，直接进入千万个家。 3.贴近生活，促进购买力水平提高。 4.可信度高、灵活性强。 5)电视广告的缺点是什么？ 1.时间上的限制。由于大多数电视广告均以秒为基本单位，所以电视广告的讯息 极受限制： 2.受收视条件的影响大：电视广告媒体的传达，首先离不开电视机和一个适当的 收视环境，如果这些条件不具备，就会阻碍电视媒体的传达： 3.费用高。一方面是指电视广告片本身的制作成本费高，周期也长，另一方面是 指媒介播放费用高： 6)影视艺术的构图有哪些特征？ 1.流动性和不完整性： 2.鲜明、生动、简洁、明确： 3.依照画格，按3：4设计，电影胶片的比例是1：1.33，摄影师必须按照这个 比例来安排位置和决定画面的构图： 7)构图的成分与作用是什么？ 第一.主体。主体是画面的主要结构、内容之中心，其他人、物围绕呼应。突出 主体的方法有： a>主体放在画面中心或黄金分割线上。 b>把主体放在光线中心。 c>主体出现时间较长。 d>利用景别大小体现主体。 e>利用对比烘托主体。 第二.客体。是与主体密切相关，构成一定情节的对象物，它能进一步说明、阐 述、引导主体。 第三.前景。是主体前面的人或物，可以用来表现环境气氛和主题意境，增加画 面的透视感、纵深感，表现主观色彩。 >前景可以用来表现时间、地点特征，反应时代、季节、环境特点和渲染气氛： b>把一些富有特征的形像放在前景的位置，起到加强画面形像概括力，把主体画
4 6.电影广告的缺点是：电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而电影广告 相对电视广告而言缺乏竞争性。 3)电视广告的特点是什么？ 电视广告的主要特点是： 1 声像兼备，娱乐性强。电视即能看，又能听。电视广告可以让观众看到生动活 泼、直观逼真的丰富表情和动作变化的动态画面，因而对观众具有广泛的吸引力。 2.瞬间传达有强制性。 4)电视广告的优点是什么？ 1 冲击力、感染力强。由于电视广告是唯一能进行动态演示并四处传播的感性媒 体，它的综合表现能力最强。由于电视广告是通过声波和光波信号直接刺激关众 的感官和心理，因此电视广告的冲击力和感染力极强。 2.分布面广、到达率高。电视广告可以以迅速穿越空间到达电波能覆盖的任何地 区，直接进入千万个家。 3.贴近生活，促进购买力水平提高。 4.可信度高、灵活性强。 5)电视广告的缺点是什么？ 1.时间上的限制。由于大多数电视广告均以秒为基本单位，所以电视广告的讯息 极受限制； 2.受收视条件的影响大；电视广告媒体的传达，首先离不开电视机和一个适当的 收视环境，如果这些条件不具备，就会阻碍电视媒体的传达； 3.费用高。一方面是指电视广告片本身的制作成本费高，周期也长，另一方面是 指媒介播放费用高； 6)影视艺术的构图有哪些特征？ 1.流动性和不完整性； 2.鲜明、生动、简洁、明确； 3.依照画格，按 3：4 设计，电影胶片的比例是 1：1.33，摄影师必须按照这个 比例来安排位置和决定画面的构图； 7)构图的成分与作用是什么？ 第一.主体。主体是画面的主要结构、内容之中心，其他人、物围绕呼应。突出 主体的方法有： a>主体放在画面中心或黄金分割线上。 b>把主体放在光线中心。 c>主体出现时间较长。 d>利用景别大小体现主体。 e>利用对比烘托主体。 第二.客体。是与主体密切相关，构成一定情节的对象物，它能进一步说明、阐 述、引导主体。 第三.前景。是主体前面的人或物，可以用来表现环境气氛和主题意境，增加画 面的透视感、纵深感，表现主观色彩。 a>前景可以用来表现时间、地点特征，反应时代、季节、环境特点和渲染气氛； b>把一些富有特征的形像放在前景的位置，起到加强画面形像概括力，把主体画
面更加深刻而有代表性的作用； c>把有位置特征的影物作为前景，可以符合人们的观看习惯： d>前景有装饰画面、均衡构图的作用。 8)构图的原则是什么？ 1.均衡。均衡是人们与生俱来的心理要求，它给人一种稳定、自然的感觉。 2.统一。统一的构图原则是指拍摄目的的统一性： 3.形式感。分割一个画面，不仅要依靠主、次的关系来决定，还要考虑到其位置 的安排、“形式线”的组合。 4.趣味。趣味能吸引人的注意力在影视广告中尤为重要： 5.字幕与景物的可视性。由于电影、电视的画面一瞬即逝，尤其是电视画面较小， 所以字幕必须力求简短，通俗易懂，通常不超过9个字。 6.视频导向。根据人们的生活经验和观看习惯，构图要讲究运动感的自然与协调。 9)镜投组接的基本原则是什么？ 由于人们的视觉接受在生理上和心理上固有的原因，形成了一系列接受习惯和程 式，这也是形成镜头组结基本原则的根本原因。归纳起来大致有两种： 1.动接动。通常采用一个运动的画面接另一个运动的画面，这样显得自然、流畅， 不会留下视觉上的阻碍： 2.静接静。即是一个静态的画面组接另一个静态的画面。同样能流利的过渡到下 一个镜头。如果将运动的镜头与静态的镜头相组接，通常采用一定的手法进行处 理，否则会出现跳动、生硬的情况。 10)蒙太奇分为哪几类？ 蒙太奇的分类方法很多，但主要分为两大类，即叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。 1.叙事性蒙太奇。顾名思义。就是用来讲诉故事、交待情节而用的蒙太奇。它的 作用是连接段落与段落转场、贯穿动作线索，节约时间、压缩空间，使情节清晰、 自然而流畅。叙事性蒙太奇的几种形式是： 1>连续式。是以一条情节线索或一个连贯动作的连续出现为主要内容。 2>平行式。平行式蒙太奇是两条或两条以上的情节线索交错叙述，把相同的时间、 不同的地点和空间同时发生的事件交错的表现出来。 3>交叉式。两个以上的同时的、平等动作或场景交替出现，就叫交叉式蒙太奇。 4>重复式。影片中前面出现过的画面、动作或留白，以及场景、道具、音乐等在 后面重复出现，产生前呼后应、反复强调效果。 5>积累式，是把一连串性质相近、说明同一内容主体的镜头组接在一起，造成视 觉积累的效果。 6>颠倒式。把故事情节从现在转到过去，从过去转回到现在，造成倒叙或插叙的 效果。 2表现性蒙太奇表现性蒙太奇的作用主要不是用来叙述事情本身，而是为表现某 种寓意、精神、情绪，他不是表现手段，而是目的。 表现性蒙太奇通常有以下几种类型： 1>对比式。把不同内容、不同形像、不同声音的画面组织起来，造成强烈的对比 关系。 2>隐喻式。隐喻式不像对比式那样将相反的两件事物放在一起形成强烈的对比， 而是将貌似相同的而实质不同的两个事物加以并列，以此寓彼，所以又称为比拟
5 面更加深刻而有代表性的作用； c>把有位置特征的影物作为前景，可以符合人们的观看习惯； d>前景有装饰画面、均衡构图的作用。 8)构图的原则是什么？ 1.均衡。均衡是人们与生俱来的心理要求，它给人一种稳定、自然的感觉。 2.统一。统一的构图原则是指拍摄目的的统一性； 3.形式感。分割一个画面，不仅要依靠主、次的关系来决定，还要考虑到其位置 的安排、“形式线”的组合。 4.趣味。趣味能吸引人的注意力在影视广告中尤为重要； 5.字幕与景物的可视性。由于电影、电视的画面一瞬即逝，尤其是电视画面较小， 所以字幕必须力求简短，通俗易懂，通常不超过 9 个字。 6.视频导向。根据人们的生活经验和观看习惯，构图要讲究运动感的自然与协调。 9)镜投组接的基本原则是什么？ 由于人们的视觉接受在生理上和心理上固有的原因，形成了一系列接受习惯和程 式，这也是形成镜头组结基本原则的根本原因。归纳起来大致有两种： 1.动接动。通常采用一个运动的画面接另一个运动的画面，这样显得自然、流畅， 不会留下视觉上的阻碍； 2.静接静。即是一个静态的画面组接另一个静态的画面。同样能流利的过渡到下 一个镜头。如果将运动的镜头与静态的镜头相组接，通常采用一定的手法进行处 理，否则会出现跳动、生硬的情况。 10)蒙太奇分为哪几类？ 蒙太奇的分类方法很多，但主要分为两大类，即叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。 1.叙事性蒙太奇。顾名思义。就是用来讲诉故事、交待情节而用的蒙太奇。它的 作用是连接段落与段落转场、贯穿动作线索，节约时间、压缩空间，使情节清晰、 自然而流畅。叙事性蒙太奇的几种形式是： 1>连续式。是以一条情节线索或一个连贯动作的连续出现为主要内容。 2>平行式。平行式蒙太奇是两条或两条以上的情节线索交错叙述，把相同的时间、 不同的地点和空间同时发生的事件交错的表现出来。 3>交叉式。两个以上的同时的、平等动作或场景交替出现，就叫交叉式蒙太奇。 4>重复式。影片中前面出现过的画面、动作或留白，以及场景、道具、音乐等在 后面重复出现，产生前呼后应、反复强调效果。 5>积累式，是把一连串性质相近、说明同一内容主体的镜头组接在一起，造成视 觉积累的效果。 6>颠倒式。把故事情节从现在转到过去，从过去转回到现在，造成倒叙或插叙的 效果。 2 表现性蒙太奇表现性蒙太奇的作用主要不是用来叙述事情本身，而是为表现某 种寓意、精神、情绪，他不是表现手段，而是目的。 表现性蒙太奇通常有以下几种类型： 1>对比式。把不同内容、不同形像、不同声音的画面组织起来，造成强烈的对比 关系。 2>隐喻式。隐喻式不像对比式那样将相反的两件事物放在一起形成强烈的对比， 而是将貌似相同的而实质不同的两个事物加以并列，以此寓彼，所以又称为比拟