目录页 CONTENTS PAGE 01广告与广告学 07广告媒体 02广告的起源于发展 08广告效果与广告预算 03广告市场与广告环境09广告受众 04广告调查 10广告组织 05广告策划 11广告经营与管理（上） 06广告创意与表现 12广告经营与管理（下）】
第一章 文化知识概述 1
9.1受众与广告受众 1)广告的传播特性 ·发展历程 ·运作方式 ■一般特征 ①传播过程：传播者、受传者、讯息、媒体、反馈 ②传播类型：人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播 第九章广告受众
第一章 文化知识概述 2 9.1 受众与广告受众 ◼ 发展历程 ◼ 运作方式 ◼ 一般特征 ① 传播过程：传播者、受传者、讯息、媒体、反馈 ② 传播类型：人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播 1）广告的传播特性
9.1受众与广告受众 2)受众的含义和特点一学习指导P117-118 ■含义：狭义上：大众传播信息的受传者；广义上：一切在信息交流活动中的信息接收方。 ■特点： @主动性 ②归属性 ③自述性 ■类型一—接受信息的状态和行为不同 ①积极选择和随意旁观 ②纯粹和介质 ③预期、现实与潜在 ④俯视、仰视和平视 第九章广告受众
第一章 文化知识概述 3 9.1 受众与广告受众 ◼ 含义：狭义上：大众传播信息的受传者；广义上：一切在信息交流活动中的信息接收方。 ◼ 特点： ① 主动性 ② 归属性 ③ 自述性 ◼ 类型——接受信息的状态和行为不同 ① 积极选择和随意旁观 ② 纯粹和介质 ③ 预期、现实与潜在 ④ 俯视、仰视和平视 2）受众的含义和特点——学习指导P117-118
9.1受众与广告受众 2)受众的含义和特点 ■受众的地位和作用 1、产品消费者 2、基本权利 ①知晓权 ②表达权 ③反论权 ④隐私权 ⑤监督权 3、接受信息选择性 4、检测和反馈传播效果 第九章广告受众
第一章 文化知识概述 4 9.1 受众与广告受众 ◼ 受众的地位和作用 1、产品消费者 2、基本权利 ① 知晓权 ② 表达权 ③ 反论权 ④ 隐私权 ⑤ 监督权 3、接受信息选择性 4、检测和反馈传播效果 2）受众的含义和特点
9.1受众与广告受众 1)广告受众的含义及其特点一学习指导P122-125 ● ■含义 接受广告信息的受众，指在传播过程中的广告信息的接受方。 ■广告受众 媒体受众 目标受众 广告受众与受众的关系 2)广告受众的特点 ①扮演多重角色 ②占有主导地位 ③具有互动功能 ④形成群体特点 第九章广告受众
第一章 文化知识概述 5 9.1 受众与广告受众 ◼ 含义 接受广告信息的受众，指在传播过程中的广告信息的接受方。 ◼ 广告受众 媒体受众 目标受众 广告受众与受众的关系 1）广告受众的含义及其特点——学习指导P122-125 2）广告受众的特点 ① 扮演多重角色 ② 占有主导地位 ③ 具有互动功能 ④ 形成群体特点