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海尔 美的 皮尔卡丹 康佳
商标注明商品的生产者 最本质 e作用。在现代商品经济社会里,生经营同一种商品的企业很多 通过商标,企业可以把自己的商品与他人的商品在市场上区别开 e来.树立自己的商标信誉,为市场提供质地优良,价格合理的商 品,以保证本企业的产品在市场上占有一席之地。在市场中消费 者可能不知道生产名牌商品企业的名称,却很容易记住名牌商品 eee 的商标。如:长虹、熊猫、康佳以及松下、日立、东芝等名牌电 视机,人们正是通过商标来认购:这就意味着这些品牌电视机的 市场占有率要明显高于其它品牌的电视机。这些企业借名牌的威 力扩大生产的规模,获得高额利润。因此,名牌商标是企业的无 价之宝
一 、商标注明商品的生产者 • 区别同-种商品由不同企业生产或经营，是商标最本质、最基本的 作用。在现代商品经济社会里，生产经营同一种商品的企业很多， 通过商标，企业可以把自己的商品与他人的商品在市场上区别开 来．树立自己的商标信誉，为市场提供质地优良，价格合理的商 品，以保证本企业的产品在市场上占有一席之地。在市场中消费 者可能不知道生产名牌商品企业的名称，却很容易记住名牌商品 的商标。如：长虹、熊猫、康佳以及松下、日立、东芝等名牌电 视机，人们正是通过商标来认购：这就意味着这些品牌电视机的 市场占有率要明显高于其它品牌的电视机。这些企业借名牌的威 力扩大生产的规模，获得高额利润。因此，名牌商标是企业的无 价之宝．
二、商标表示商品的质量和信誉 消费者认牌购货.所选的品牌大多是有信誉的j 品.而商标的信誉又取决于商品的质量。质量不仅包 e适商品的内在品质,还包适外在的包装装销售服 e特色性等等因此,有名的商标品牌靠的是商品的质 量和信誉。货真价实的商品,其商标一旦被消费者信 e赖航会产生巨大的吸引力和强大的生命力:反之 e0不重视商品的质量和信誉无论是冠以多么美妙的 裝语,花多少费用做广告宣传,都是不会取得消费者 e/认可的
二、商标表示商品的质量和信誉 • 消费者认牌购货．所选的品牌大多是有信誉的产 品．而商标的信誉又取决于商品的质量。质量不仅包 括商品的内在品质，还包括外在的包装装璜，销售服 务与售后服务质量，以及商品价格的合理性和商品的 特色性等等。因此，有名的商标品牌靠的是商品的质 量和信誉。货真价实的商品，其商标一旦被消费者信 赖，就会产生巨大的吸引力和强大的生命力．反之， 如不重视商品的质量和信誉，无论是冠以多么美妙的 赞语，花多少费用做广告宣传，都是不会取得消费者 认可的
三、商标是企业间营销竞争的手段 e企业间的营销竞争行为是各企业在经营中,在产品质量、 品种、价格、销售、服务等方面.为实现企业目标所作出的各 e种生产活动和经营活动的总称,宮具体表现在企製经赏过程 双方间 业间各 Q种方式的经赏喜上全业的喜销是在市场京争的还境丈法 活动的过程中。企业的营销竞争活动是围绕商品展开的,同类 的两个不同厂家生产的产品进入市场后要进行两个方面的比较: e里傳走盐图比续高是的值信高的比接y卖 Q因此业骨的营销莞争活动集中现在商品的质量和价格上, Q标标志就是这些活动的最好媒介商标标志内含着尘业的质量 状况和质量的保证程度,是企业信誉的集中体现,是企业树立 良好形象,打开商品销路,占领市场的重要营销竞争手段
三、商标是企业间营销竞争的手段 • 企业间的营销竞争行为是各企业在经营中，在产品质量、 品种、价格、销售、服务等方面．为实现企业目标所作出的各 种生产活动和经营活动的总称。它具体表现在企业经营过程中 卖方之间、买方之间及买卖双方间的市场角逐，以及企业间各 种方式的经营竞争上。企业的营销是在市场竞争的环境中进行 的，营销必然导致企业间的竞争，竞争又必然渗透于整个营销 活动的过程中。企业的营销竞争活动是围绕商品展开的，同类 的两个不同厂家生产的产品进入市场后要进行两个方面的比较： 一是使用价值大小的比较，二是价值量高低的比较。商品售卖 者希望自己的商品售出实现商品的价值。而商品购买者希望买 到使用价值较大且价格较低的商品，以满足自己的消费需求。 因此企业间的营销竞争活动集中体现在商品的质量和价格上， 达就需要树立良好的商标信誉，使公众知晓商品的特性，而商 标标志就是这些活动的最好媒介。商标标志内含着企业的质量 状况和质量的保证程度，是企业信誉的集中体现，是企业树立 良好形象，打开商品销路，占领市场的重要营销竞争手段