(二)学校特色品牌定位的标准 学校品牌定位要突出品牌的个性 要依据一定的标准,绝不能随心所 欲地定位学校品牌。具体而言,以 下几个标准是定位时应注意遵循的
（二）学校特色品牌定位的标准 ◼ 学校品牌定位要突出品牌的个性， 要依据一定的标准，绝不能随心所 欲地定位学校品牌。具体而言，以 下几个标准是定位时应注意遵循的
1、贴近特定教育消费者的感受。学校特色品牌 定位必须是某一层面的家长和学生能切身感受到 的,否则便失去了定位的意义。即是说,要把学 校特色品牌与家长和学生的想像、需求联系起来 如果家长和学生根本无法理解学校特色品牌所传 达的信息是什么,那么,这样的学校品牌定位就 是失败的。 2、以明确的优、劣势为基础。学校参与竞争的 优势是学校特色品牌的基础和依托,劣势可能是 自身的突破点。名不副实的宣传定位,会导致家 长和学生的怀疑,使学校缺乏必要的可信度,最 终导致学校完全失败
◼ 1、贴近特定教育消费者的感受。学校特色品牌 定位必须是某一层面的家长和学生能切身感受到 的，否则便失去了定位的意义。即是说，要把学 校特色品牌与家长和学生的想像、需求联系起来， 如果家长和学生根本无法理解学校特色品牌所传 达的信息是什么，那么，这样的学校品牌定位就 是失败的。 2、以明确的优、劣势为基础。学校参与竞争的 优势是学校特色品牌的基础和依托，劣势可能是 自身的突破点。名不副实的宣传定位，会导致家 长和学生的怀疑，使学校缺乏必要的可信度，最 终导致学校完全失败
3、凸显竞争优势。“以子之长攻子之短”,是 我国古代的用兵谋略。现代教育竞争还是这样 要以自己的竞争优势占领教育市场,是学校制胜 教育市场竞争的最永恒的法宝 4、简洁明了。现代社会是信息社会,各种消息 资料、新闻、广告铺天盖地,人们时刻处于信息 包围之中,应接不暇。在这种情况下,学校品牌 定位,只有压缩信息,尽力做到清晰、明白,才 能以最快的速度打动家长和学生的心,使他们进 生对学校具特色的品牌产生偏好感及倾向性 的教育消费行动
◼ 3、凸显竞争优势。“以子之长攻子之短”，是 我国古代的用兵谋略。现代教育竞争还是这样， 要以自己的竞争优势占领教育市场，是学校制胜 教育市场竞争的最永恒的法宝。 4、简洁明了。现代社会是信息社会，各种消息、 资料、新闻、广告铺天盖地，人们时刻处于信息 包围之中，应接不暇。在这种情况下，学校品牌 定位，只有压缩信息，尽力做到清晰、明白，才 能以最快的速度打动家长和学生的心，使他们进 而产生对学校具特色的品牌产生偏好感及倾向性 的教育消费行动
(三)学校特色品牌定位的策略 学校特色品牌是学校之间的智慧较量,目的是 有效凸显学校特色品牌与其他竞争者的差异性, 在教育消费者心中占有一个与众不同的位置。在 教育产品越来越同质化的今天,要成功打造一个 学校特色品牌,品牌定位举足轻重。实施学校特 色品牌定位策划就是要对学校品牌各要素进行科 学分析和合理整合,形成适合学校品牌发展的竞 争方案。学校特色品牌定位离不开科学严密的思 维,必须讲究策略和方法
（三）学校特色品牌定位的策略 ◼ 学校特色品牌是学校之间的智慧较量，目的是 有效凸显学校特色品牌与其他竞争者的差异性， 在教育消费者心中占有一个与众不同的位置。在 教育产品越来越同质化的今天，要成功打造一个 学校特色品牌，品牌定位举足轻重。实施学校特 色品牌定位策划就是要对学校品牌各要素进行科 学分析和合理整合，形成适合学校品牌发展的竞 争方案。学校特色品牌定位离不开科学严密的思 维，必须讲究策略和方法
1、首席定位。即追求学校成为本地区教育行业 中领导者的市场定位。如广告宣传中使用“正宗 的”“第一家”等口号,就是首席定位策略的运 用。据调查,一般教育消费者只能回想起七个品 牌学校,而名列第二的学校品牌往往只有居第 的品牌学校一半的地位。因此,首席定位能使教 育消费者在短时间内记住学校品牌。 但是,在一定区域的教育行业中,在同一学校 类别里,“第一”只有一个,并不是所有的学校 都有实力运用首席定位策略,只有那些规模巨大 实力雄厚的学校才有能力运作。对大多数学校而 ,重要的是发现本学校某些有价值的属性方面 的竞争优势,并取得第一的定位。用首席定位策 略,能产生先入为主的效果,使家长、学生对学 校留下深刻的印象
◼ 1、首席定位。即追求学校成为本地区教育行业 中领导者的市场定位。如广告宣传中使用“正宗 的”“第一家”等口号，就是首席定位策略的运 用。据调查，一般教育消费者只能回想起七个品 牌学校，而名列第二的学校品牌往往只有居第一 的品牌学校一半的地位。因此，首席定位能使教 育消费者在短时间内记住学校品牌。 但是，在一定区域的教育行业中，在同一学校 类别里，“第一”只有一个，并不是所有的学校 都有实力运用首席定位策略，只有那些规模巨大、 实力雄厚的学校才有能力运作。对大多数学校而 言，重要的是发现本学校某些有价值的属性方面 的竞争优势，并取得第一的定位。用首席定位策 略，能产生先入为主的效果，使家长、学生对学 校留下深刻的印象