市场营销学通论 (第三版)主编：郭国庆
市场营销学通论（第三版） 主 编：郭国庆
第二十章国际市场营销国际市场营销环境的新发展企业选择国际目标市场的主要办法①企业进入国际市场的主要方式
第二十章 国际市场营销 ○国际市场营销环境的新发展 ○企业选择国际目标市场的主要办法 ○企业进入国际市场的主要方式
第一节国际市场营销的特点口国际市场营销与国际贸易的关系1、国际贸易的构成2、国际贸易与跨国公司的新发展3、国际贸易与国际市场营销的区别
第一节 国际市场营销的特点 国际市场营销与国际贸易的关系 1、国际贸易的构成 2、国际贸易与跨国公司的新发展 3、国际贸易与国际市场营销的区别
口国际市场营销与国内市场营销的关系1、国际市场营销的困难大于国内市场营销2、国际市场营销比国内市场营销复杂3、国际市场营销的风险大4、国际市场营销的手段及参与者多于国内市场营销
国际市场营销与国内市场营销的关系 1、国际市场营销的困难大于国内市场营销 2、国际市场营销比国内市场营销复杂 3、国际市场营销的风险大 4、国际市场营销的手段及参与者多于国内 市场营销
口企业走向国际化的动机1、创造内部市场2、取得规模效益3、降低风险4、形成全球视野
企业走向国际化的动机 1、创造内部市场 2、取得规模效益 3、降低风险 4、形成全球视野