课程名称:《广告学》 任课教师——钱永贵个人简介 联系方式:13982265900E-mal:money@cuit.edu.cn 工作经历: 1993719975:四川省化工建设总公司电气技术工程师 19975—19999:美国铝业集团成都分公司 历任电气工程师、销售工程师、销售部经理 1999—2002.1:就读四川大学工商管理专业硕士研究生 2001.1——2002.3:四川九谋管理咨询有限公司副总经理 2002.3 今:成都信息工程学院教师 主讲课程:市场营销学、管理学、营销策划、广告学、 消费者行为学、组织行为学、企业管理咨询
课程名称：《广告学》 任课教师——钱永贵个人简介 联系方式：13982265900 E-mail：money@cuit.edu.cn 工作经历： 1993.7——1997.5：四川省化工建设总公司 电气技术工程师 1997.5——1999.9：美国铝业集团成都分公司 历任电气工程师、销售工程师、销售部经理 1999.9——2002.1：就读四川大学工商管理专业硕士研究生 2001.1——2002.3：四川九谋管理咨询有限公司 副总经理 2002.3—— 今：成都信息工程学院 教师 主讲课程：市场营销学、管理学、营销策划、广告学、 消费者行为学、组织行为学、企业管理咨询
本课程主要学习内容: 1、广告发展概述(2课时) 2、广告螺旋(2课时) 3、广告管理(2课时) 4、广告调研(2课时) 5、广告媒体(8课时 6、广告设计(12课时) 7、广告制作(2课时) 8、零售广告(2课时) 9、广告效益分析(2课时
本课程主要学习内容： 1、广告发展概述（2课时） 2、广告螺旋（2课时） 3、广告管理（2课时） 4、广告调研（2课时） 5、广告媒体（8课时） 6、广告设计（12课时） 7、广告制作（2课时） 8、零售广告（2课时） 9、广告效益分析（2课时）
第一讲广告概述 广告发展的三个阶段 1、前营销时代人类产生—18世纪中期 原始社会渔猎为生→劳动分工→产品剩余→商品交换→信息交流→广告 特征:交流方式简单,传播范围有限 主要方式:墙体广告或标语 走街串巷的叫卖 店招 2、大众传播时代18世纪中期—20世纪中期——今 特征:传播方式多样化,传播范围广泛 方式:印刷媒体(如报刊,杂志); 广播传播(有线、无线); 电视 互联网 3、调研时代20世纪中期——今 确定目标群体→调研目标群体→有针对性的设计和制作广告→反馈信息, 分析广告效益和效果→推出信广告 调研主要内容:目标群体媒体习惯、气质、素质、民族文化、消费习惯 及个体因素等
第一讲 广告概述 一、广告发展的三个阶段 1、前营销时代 人类产生——18世纪中期 原始社会渔猎为生→劳动分工→产品剩余→商品交换→信息交流→广告 特征：交流方式简单，传播范围有限 主要方式：墙体广告或标语 走街串巷的叫卖 店招 2、大众传播时代 18世纪中期——20世纪中期——今 特征：传播方式多样化，传播范围广泛 方式：印刷媒体（如报刊，杂志）； 广播传播（有线、无线）； 电视 互联网 3、调研时代 20世纪中期——今 确定目标群体→调研目标群体→有针对性的设计和制作广告→反馈信息， 分析广告效益和效果→推出信广告 调研主要内容：目标群体媒体习惯、气质、素质、民族文化、消费习惯 及个体因素等
二、广告的含义与分类 1、含义:①主体;②客体;③媒体;④受众;⑤费用; 2、广告分类 ①按地域划分:国际广告;全国性广告;区域性广告 ②按用途划分:形象广告;产品广告(又可分为:倡导广告、竞 争广告和提示广告);公益广告;贸易广告(获取分销渠道) ③按产品性质划分:工业品广告;消费品广告;服务产品广告 ④按传播媒体划分:视听广告(广播、电视、互联网) 平面广告(主要指印刷媒体广告) 户外广告(如路牌、灯箱、交通广告) 销售现场广告(海报,宣传画册等) ⑤其他类型广告:如征婚广告,招聘求职广告等
二、广告的含义与分类 1、含义：①主体；②客体；③媒体；④受众；⑤费用； 2、广告分类 ①按地域划分：国际广告；全国性广告；区域性广告 ②按用途划分：形象广告；产品广告（又可分为：倡导广告、竞 争广告和提示广告）；公益广告；贸易广告（获取分销渠道） ③按产品性质划分：工业品广告；消费品广告；服务产品广告 ④按传播媒体划分：视听广告（广播、电视、互联网） 平面广告（主要指印刷媒体广告） 户外广告（如路牌、灯箱、交通广告） 销售现场广告（海报，宣传画册等） ⑤其他类型广告：如征婚广告，招聘求职广告等
三、广告计划 广告计划→广告制作→广告传播 1、根据营销目标,确定广告目标 2、确定目标市场 3、广告调研 4、媒体使用计划 5、广告创意(广告剧本创作) 6、广告费用预算 7、广告效用评价模式
三、广告计划 广告计划→广告制作 →广告传播 1、根据营销目标，确定广告目标 2、确定目标市场 3、广告调研 4、媒体使用计划 5、广告创意(广告剧本创作) 6、广告费用预算 7、广告效用评价模式