《品牌IP衍生品开发》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：170623 课程名称：品牌P衍生品开发 英文名称：Brand IP derivatives developmen 课程类别：专业课 时：48 学 分：3 适用对象：产品设计本科专业 老核方式：老察 先修课程：文化创意用品开发 二、课程简介 中文简介 本课程以动漫品牌P为切入点，从动画基本概念入手，讲述动漫游戏产业的产 业结构、盈利模式、运营机制、衍生品设计定位等专业知识，从文化背景、产业现状、 发展策略等多角度对中外动漫游戏衍生品行业发展模式作深入解析，以理论指导与实 践能力培养相结合的原则，强调知识，技能学习与生产实践相结合，注重传播国外动 漫游戏产业相关领域的先讲经验，突出案例的时效性，汤盖面。课程引入原创动漫P 设计及校企项目合作结合的方式，依托实际动漫游戏衍生品项目，增强学生对动漫游 戏衍生品运营开发流程的理解和执行力，掌握动漫游戏衍生品设计环节中的市场调 研、用户定位、产品创意、产品设计等知识点，在课程结束后有能力独立承担相关的 设计开发工作。本课程在提高产品设计专业学生技能的同时，坚定人文信念、坚守文 化传统、坚持动漫品牌P内容实践，不断加强课程思政引导，深化思想，培养出有 思想情操、有文化内涵和有职业素养的动画设计人才，创作出有理想、有情怀、兼具 文化传承使命的动漫IP衍生品设计作品。 英文简介 This course takes the animation brand IP as the entry point,starting from the basic concepts of animation,and tells the professional knowledge of the animation game industry's industrial structure,profit model,operating mechanism,derivative product design positioning,etc.,from the cultural background,industry status,development strategy,etc.In-depth analysis of the development model of the animation and game derivatives industry at home 1
1 《品牌 IP 衍生品开发》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：170623 课程名称：品牌 IP 衍生品开发 英文名称：Brand IP derivatives development 课程类别：专业课 学 时：48 学 分：3 适用对象: 产品设计本科专业 考核方式：考察 先修课程：文化创意用品开发 二、课程简介 中文简介 本课程以动漫品牌 IP 为切入点，从动画基本概念入手，讲述动漫游戏产业的产 业结构、盈利模式、运营机制、衍生品设计定位等专业知识，从文化背景、产业现状、 发展策略等多角度对中外动漫游戏衍生品行业发展模式作深入解析，以理论指导与实 践能力培养相结合的原则，强调知识，技能学习与生产实践相结合，注重传播国外动 漫游戏产业相关领域的先进经验，突出案例的时效性，涵盖面。课程引入原创动漫 IP 设计及校企项目合作结合的方式，依托实际动漫游戏衍生品项目，增强学生对动漫游 戏衍生品运营开发流程的理解和执行力，掌握动漫游戏衍生品设计环节中的市场调 研、用户定位、产品创意、产品设计等知识点，在课程结束后有能力独立承担相关的 设计开发工作。本课程在提高产品设计专业学生技能的同时，坚定人文信念、坚守文 化传统、坚持动漫品牌 IP 内容实践，不断加强课程思政引导，深化思想，培养出有 思想情操、有文化内涵和有职业素养的动画设计人才，创作出有理想、有情怀、兼具 文化传承使命的动漫 IP 衍生品设计作品。 英文简介 This course takes the animation brand IP as the entry point, starting from the basic concepts of animation, and tells the professional knowledge of the animation game industry's industrial structure, profit model, operating mechanism, derivative product design positioning, etc., from the cultural background, industry status, development strategy, etc. In-depth analysis of the development model of the animation and game derivatives industry at home
and abroad,based on the principle of combining theoretical guidance and practical ability training,emphasizing the combination of knowledge,skill learning and production practice,focusing on the dissemination of advanced experience in related fields in the animation and game industry abroad,and highlighting cases Timeliness and coverage.The course introduces the method of combining original animation IP design and school-enterprise project cooperation,relying on actual animation game derivatives projects to enhance students'understanding and execution of the animation game derivatives operation and development process,and master the market research in the animation game derivatives design link,User positioning,product creativity, product design and other knowledge points,after the course is over,have the ability to independently undertake related design and development work.While improving the skills of students majoring in product design,this course strengthens humanistic beliefs,adheres to cultural traditions,adheres to the practice of animation brand IP content,continuously strengthens the ideological and political guidance of the course,deepens ideas,and cultivates ideological sentiment,cultural connotation and professionalism Of animation design talents,to create animation IP derivative design works with ideals,feelings,and cultural heritage missions 三、课程性质与教学目的 课程性质：专业限选课 教学目的：动漫产业衍生品是动漫经济产业链的盈利点，也是我国推动动漫产业 发展的原动力，本次课程通过对国内外著名动漫卡通品牌运营方式的分析及研究，结 合国内外经典案例，试图在课程中为未来的动漫玩具设计从业者上好生动一课，从设 计根源开始，对整个动漫造型设计与市场营销链条有宏观清晰的认识，为将来的工作 就业打好理论及现实基础。总体设计上，以学生为中心、成果导向的课程开发和项目 式教学过程为指导，紧紧围绕“立德树人”，在专业教学中融入课程思政与创新创业， 融合动漫创作实践。 四、教学内容及要求 第一章动漫产业品牌P衍生品开发经营现状解析 (一)目的与要求 1.了解动漫产业品牌P衍生品开发的意义与作用 2.熟悉动漫产业品牌P衍生品开发背景及目的： 2
2 and abroad, based on the principle of combining theoretical guidance and practical ability training, emphasizing the combination of knowledge, skill learning and production practice, focusing on the dissemination of advanced experience in related fields in the animation and game industry abroad, and highlighting cases Timeliness and coverage. The course introduces the method of combining original animation IP design and school-enterprise project cooperation, relying on actual animation game derivatives projects to enhance students' understanding and execution of the animation game derivatives operation and development process, and master the market research in the animation game derivatives design link , User positioning, product creativity, product design and other knowledge points, after the course is over, have the ability to independently undertake related design and development work. While improving the skills of students majoring in product design, this course strengthens humanistic beliefs, adheres to cultural traditions, adheres to the practice of animation brand IP content, continuously strengthens the ideological and political guidance of the course, deepens ideas, and cultivates ideological sentiment, cultural connotation and professionalism Of animation design talents, to create animation IP derivative design works with ideals, feelings, and cultural heritage missions. 三、课程性质与教学目的 课程性质：专业限选课 教学目的：动漫产业衍生品是动漫经济产业链的盈利点，也是我国推动动漫产业 发展的原动力，本次课程通过对国内外著名动漫卡通品牌运营方式的分析及研究，结 合国内外经典案例，试图在课程中为未来的动漫玩具设计从业者上好生动一课，从设 计根源开始，对整个动漫造型设计与市场营销链条有宏观清晰的认识，为将来的工作 就业打好理论及现实基础。总体设计上，以学生为中心、成果导向的课程开发和项目 式教学过程为指导，紧紧围绕“立德树人”，在专业教学中融入课程思政与创新创业， 融合动漫创作实践。 四、教学内容及要求 第一章 动漫产业品牌 IP 衍生品开发经营现状解析 （一）目的与要求 1．了解动漫产业品牌 IP 衍生品开发的意义与作用； 2．熟悉动漫产业品牌 IP 衍生品开发背景及目的；
3.掌握动漫产业品牌IP衍生品开发内容及要求。 (二)教学内容 第一节动漫产业品牌IP衍生品开发经营现状 1.动漫产业品牌P衍生品背景及目的 2.课程简介，对动漫产业品牌IP衍生品开发进行课程内容安排，分工讲 第二节动漫产业品牌IP衍生品开发内容及要求 1.对课程最后完成的内容及目的做详解释，通过对过往相关课程成果的 展示及讲解来加深同学们对课程的代入。 2.动漫产业品牌工P衍生品定义及分类 3.动漫产业品牌IP衍生品现状及存在问题 (三)思考与实践 1.观看同一时期美国，日本，中国的3部有代表性的动画片(90/00/10) 从剧情，人物设定，画面风格等几个角度分析各国同一时期不同动画作品 的异同。 从民族主义，消费价值观，和文化影响力等几个角度分析各国同一时期不 同动画作品的异同请针对我们该如何正确有效的借鉴他国的文化内涵及经 验说说你的看法 (以上Word文档完成，图文并茂不少于800字) 2.动漫产品市场考察与调研 1)毕业考察，每人收集一款有中国民族文化特色的玩具或动漫产品，从产 品创新的角度谈谈动漫产品的未来发展方向。 2)照片墙.分享：用海报拼贴的方式分享你认为有趣的动漫文化元素，可 附上标注及简短介绍。 (以上PPT完成) (四)教学方法与手段 1.讲授法 2.谈话法 3.多媒体教学 第二章动漫品牌P市场调研分析及研究 (一)目的与要求 3
3 3．掌握动漫产业品牌 IP 衍生品开发内容及要求。 （二）教学内容 第一节 动漫产业品牌 IP 衍生品开发经营现状 1.动漫产业品牌 IP 衍生品背景及目的 2.课程简介，对动漫产业品牌 IP 衍生品开发进行课程内容安排，分工讲 解。 第二节 动漫产业品牌 IP 衍生品开发内容及要求 1.对课程最后完成的内容及目的做详解释，通过对过往相关课程成果的 展示及讲解来加深同学们对课程的代入。 2.动漫产业品牌 IP 衍生品定义及分类 3.动漫产业品牌 IP 衍生品现状及存在问题 （三）思考与实践 1. 观看同一时期美国，日本，中国的 3 部有代表性的动画片（90/00/10） 从剧情，人物设定，画面风格等几个角度分析各国同一时期不同动画作品 的异同。 从民族主义，消费价值观，和文化影响力等几个角度分析各国同一时期不 同动画作品的异同请针对我们该如何正确有效的借鉴他国的文化内涵及经 验说说你的看法 （以上 Word 文档完成，图文并茂不少于 800 字） 2. 动漫产品市场考察与调研 1）毕业考察，每人收集一款有中国民族文化特色的玩具或动漫产品，从产 品创新的角度谈谈动漫产品的未来发展方向。 2）照片墙.分享 ：用海报拼贴的方式分享你认为有趣的动漫文化元素，可 附上标注及简短介绍。 （以上 PPT 完成） （四）教学方法与手段 1. 讲授法 2. 谈话法 3. 多媒体教学 第二章 动漫品牌 IP 市场调研分析及研究 （一）目的与要求
1.了解目前动漫产业品牌IP衍生品设计中存在的一些问题： 2.熟悉受众市场的分类研究： 3.掌握动漫产业品牌P衍生品的功能特点 (二)教学内容 第一节动漫产业品牌P衍生品开发流程 1.动漫产业品牌1P衍生品开发流程分析 2.目前动漫产业品牌IP衍生品开发设计中存在的问题。对文化创意用品 设计的现状和市场需求做简单介绍，增强同学们对目前市场现状的了 解。 第二节各国动漫产业品牌IP衍生品开发模式研究 1.中美日三国动漫品牌P衍生品开发模式对比与分析 2.受众市场的分类研究及动漫产业品牌IP衍生品的功能特点。 3.对不同类型的动漫产业品牌P衍生品针对的市场需求做大致的划分 从功能特点及用户群体等层面加强介绍。 (三) 思考与实我 1.观看环球影业动画片《神偷奶爸2》，选择一个你喜欢的动漫形象进行分 析研究，Wod文档完成。挑选你喜欢的某个小黄人形象，分析其性格特征， 角色安排，与故事关联，说出你喜欢的理由和看法（图文）。 2.寻找3个或以上以你喜欢的小黄人形象为原型的动漫衍生品，对产品特 征，功能，用户，材料，色彩，售价，存在问题等方面进行分析说明（图 文)，并思考其背后成功的商业价值及策略。 (四)教学方法与手段 1.讲授法 2.谈话法 3.多媒体教学 第三章动漫产业品牌P衍生品授权运作方式分析 (一)目的与要求 1.了解各国动漫产业品牌P衍生品授权签约流程： 4
4 1.了解目前动漫产业品牌 IP 衍生品设计中存在的一些问题； 2.熟悉受众市场的分类研究； 3.掌握动漫产业品牌 IP 衍生品的功能特点。 （二）教学内容 第一节 动漫产业品牌 IP 衍生品开发流程 1. 动漫产业品牌 IP 衍生品开发流程分析 2. 目前动漫产业品牌 IP 衍生品开发设计中存在的问题。对文化创意用品 设计的现状和市场需求做简单介绍，增强同学们对目前市场现状的了 解。 第二节 各国动漫产业品牌 IP 衍生品开发模式研究 1. 中美日三国动漫品牌 IP 衍生品开发模式对比与分析。 2. 受众市场的分类研究及动漫产业品牌 IP 衍生品的功能特点。 3. 对不同类型的动漫产业品牌 IP 衍生品针对的市场需求做大致的划分， 从功能特点及用户群体等层面加强介绍。 （三） 思考与实践 1.观看环球影业动画片《神偷奶爸 2》，选择一个你喜欢的动漫形象进行分 析研究，Word 文档完成。挑选你喜欢的某个小黄人形象，分析其性格特征， 角色安排，与故事关联，说出你喜欢的理由和看法（图文）。 2.寻找 3 个或以上以你喜欢的小黄人形象为原型的动漫衍生品，对产品特 征，功能，用户，材料，色彩，售价，存在问题等方面进行分析说明（图 文），并思考其背后成功的商业价值及策略。 （四）教学方法与手段 1. 讲授法 2. 谈话法 3. 多媒体教学 第三章 动漫产业品牌 IP 衍生品授权运作方式分析 （一）目的与要求 1. 了解各国动漫产业品牌 IP 衍生品授权签约流程；
2.熟悉动漫品牌IP衍生品开发和运营平台运作模式： 3.掌握文化要素如何与动漫品牌P衍生品设计结合方法 (二)教学内容 第一节各国动漫形象授权签约流稻 1.美国动漫形象授权签约流程 2.日本国动漫形象授权签约流程 3.韩国动漫形象授权签约流程 4.中国动漫形象授权签约流程 第二节两种不同的动漫产业品牌IP衍生品和运营平台运作模式 1.动漫形象设计公司+企业品牌 2.动漫形象设计公司+品牌运营中介+企业 3.案例介绍 第三节文化产品自身要素的特点如何与动漫产业品牌P衍生品结合 1.文化元素符号概括与提取 2.文化元素符号在创意用品的造型及功能上的应用方式 3.不同设计风格特征的融合与取舍。 (三)思考与实践 1.为小黄人编一个小故事，以6格漫画形式完成，可加入你对角色的理解和 创新，要求叙事有逻辑，有条理，有主题。A3纸完成。 2.假定小黄人为某款产品代言（或引入课程校企项目植入），请设计一个合理 的广告故事版，并绘制出来。 合理加入配角，场景，道具等元素，丰富表达形式。下周分组展示 (四)教学方法与手段
5 2.熟悉动漫品牌 IP 衍生品开发和运营平台运作模式； 3.掌握文化要素如何与动漫品牌 IP 衍生品设计结合方法。 （二）教学内容 第一节 各国动漫形象授权签约流程 1.美国动漫形象授权签约流程 2.日本国动漫形象授权签约流程 3.韩国动漫形象授权签约流程 4.中国动漫形象授权签约流程 第二节 两种不同的动漫产业品牌 IP 衍生品和运营平台运作模式 1. 动漫形象设计公司+企业品牌 2. 动漫形象设计公司+品牌运营中介+企业 3. 案例介绍 第三节 文化产品自身要素的特点如何与动漫产业品牌 IP 衍生品结合 1．文化元素符号概括与提取 2．文化元素符号在创意用品的造型及功能上的应用方式 3．不同设计风格特征的融合与取舍。 （三） 思考与实践 1.为小黄人编一个小故事，以 6 格漫画形式完成，可加入你对角色的理解和 创新，要求叙事有逻辑，有条理，有主题。 A3 纸完成。 2.假定小黄人为某款产品代言（或引入课程校企项目植入），请设计一个合理 的广告故事版，并绘制出来。 合理加入配角，场景，道具等元素，丰富表达形式。下周分组展示 （四）教学方法与手段