《广告学专业导论》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16316201 课程名称：专业导论 英文名称：Special field introduction 课程类别：专业课（必修） 学时：15学时（其中实验学时为6学时） 学分：1 适用对象：广告学（广告策划与经营管理） 考核方式：考试 先修课程：广告学概论 二、课程简介 为深入贯彻落实党的“十四五”精神，遵循高等教育发展规律，坚持立德树人基 本导向，把促进人的全面发展和适应社会需要作为衡量人才培养水平的根本标准，强 化人才培养目标与国家和区域经济社会发展需求的适应度，强化专业能力培养，强化 创新创业能力培养，构建与培养目标相适应的课程体系和实践教学体系，培养具有社 会责任感、创新创业精神和实践能力的应用型人才，更好地服务地方经济社会发展， 把学校建设成为地方应用型高水平大学。建构现代化的教育教学观念。 本课程是广告学专业的专业必修课。是为了培养学生树立正确的广告学概论运作 观念，了解广告学所包含的基本原理和概念：掌握广告活动的基本规律，主要的广告 传播原理和现代广告的发展趋势。 理解广告学专业导论是以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心， 以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象指导消费，促进社会生产良 性循环的一种新的文化现象，认识到现代广告是一门科学，又是一门艺术，是集科学、 经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点
《广告学专业导论》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16316201 课程名称：专业导论 英文名称：Special field introduction 课程类别：专业课（必修） 学 时：15 学时（其中实验学时为 6 学时） 学 分：1 适用对象:广告学（广告策划与经营管理） 考核方式：考试 先修课程：广告学概论 二、课程简介 为深入贯彻落实党的“十四五”精神，遵循高等教育发展规律，坚持立德树人基 本导向，把促进人的全面发展和适应社会需要作为衡量人才培养水平的根本标准，强 化人才培养目标与国家和区域经济社会发展需求的适应度，强化专业能力培养，强化 创新创业能力培养，构建与培养目标相适应的课程体系和实践教学体系，培养具有社 会责任感、创新创业精神和实践能力的应用型人才，更好地服务地方经济社会发展， 把学校建设成为地方应用型高水平大学。建构现代化的教育教学观念。 本课程是广告学专业的专业必修课。是为了培养学生树立正确的广告学概论运作 观念，了解广告学所包含的基本原理和概念；掌握广告活动的基本规律，主要的广告 传播原理和现代广告的发展趋势。 理解广告学专业导论是以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心， 以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象指导消费，促进社会生产良 性循环的一种新的文化现象，认识到现代广告是一门科学，又是一门艺术，是集科学、 经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点
In order to thoroughly implement the party's "14th Five-Year Plan"spirit, follow the law of higher education development,adhere to the basic orientation of morality and cultivation,take the promotion of peoples all-round development and adapt to social needs as the fundamental standard to measure the level of talent training.and strengthen the goal of talent training Adapt to the needs of national and regional economic and social development. strengthen the training of professional ability,strengthen the cultivation of innovation and entrepreneurship,build a curriculum system and practical teaching system that meets the training goals,and cultivate applications with a sense of social responsibility,innovation and entrepreneurship,and practical ability Talents.better serve the local economic and social development,and build the school into a local high-level applied university.Construct a modern education and teaching concept.This course is a compulsory course for advertising majors.It is to train students to establish a correct operational concept of the introduction to advertising,to understand the basic principles and concepts contained in advertising;to master the basic laws of advertising activities,the main advertising communication principles and the development trend of modern advertising.Understand that the professional introduction of advertising is guided by market research,with overall strategy as the main body,creativity as the center,and modern science and technology as the means to shape a good product image and corporate image to guide consumption and promote a new kind of virtuous cycle of social production It recognizes that modern advertising is a science and an art.It is a collection of science,economy,technology, art,and culture.It has new connotations and new characteristics that traditional advertising does not have. 三、课程性质与教学目的 课程性质： 必修课 教学目的： 本课程的基本教学目标是使学生了解广告活动的基本内容，认识广告活动的基本 特点，掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进 步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础
In order to thoroughly implement the party's "14th Five-Year Plan" spirit, follow the law of higher education development, adhere to the basic orientation of morality and cultivation, take the promotion of people's all-round development and adapt to social needs as the fundamental standard to measure the level of talent training, and strengthen the goal of talent training Adapt to the needs of national and regional economic and social development, strengthen the training of professional ability, strengthen the cultivation of innovation and entrepreneurship, build a curriculum system and practical teaching system that meets the training goals, and cultivate applications with a sense of social responsibility, innovation and entrepreneurship, and practical ability Talents, better serve the local economic and social development, and build the school into a local high-level applied university.Construct a modern education and teaching concept.This course is a compulsory course for advertising majors.It is to train students to establish a correct operational concept of the introduction to advertising, to understand the basic principles and concepts contained in advertising; to master the basic laws of advertising activities, the main advertising communication principles and the development trend of modern advertising.Understand that the professional introduction of advertising is guided by market research, with overall strategy as the main body, creativity as the center, and modern science and technology as the means to shape a good product image and corporate image to guide consumption and promote a new kind of virtuous cycle of social production It recognizes that modern advertising is a science and an art. It is a collection of science, economy, technology, art, and culture. It has new connotations and new characteristics that traditional advertising does not have. 三、课程性质与教学目的 课程性质： 必修课 教学目的： 本课程的基本教学目标是使学生了解广告活动的基本内容，认识广告活动的基本 特点，掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一 步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础
四、教学内容及要求 第一章广告学导论概述 (一)目的和要求 1.使学生对《广告学专业导论》课程的基本框架和内容有一个大致印象 2.激发学生学习广告学的动力 3.培养学生对广告学专业的学习兴超 (二)教学内容 1.主要内容 1)广告的基本特征 2)广告的类别 3)广告的影响和作用 4)广告学的基本理论 2.基本概念和知识点 1)了解广告学的基本特点 2)理解广告学与其他学科的关系 3)理解广告学专业导论的课程内容和基本框架 ④)掌握广告学的特点 3.问题与应用（能力要求） 1）什么是广告？广告有哪些基本特性？ 2)如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义何在？ 3)结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识。 4)试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合？ 5)结合我国实际，谈谈当前广告学研究的重点和趋势 (三)思考与实践 引导学生回忆儿时流行的广告语，并且分享当时的感受和现在的感觉。 (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学、课堂讨论
四、教学内容及要求 第一章 广告学导论概述 （一）目的和要求 1.使学生对《广告学专业导论》课程的基本框架和内容有一个大致印象 2.激发学生学习广告学的动力 3.培养学生对广告学专业的学习兴趣 （二）教学内容 1.主要内容 1) 广告的基本特征 2) 广告的类别 3) 广告的影响和作用 4) 广告学的基本理论 2.基本概念和知识点 1) 了解广告学的基本特点 2) 理解广告学与其他学科的关系 3) 理解广告学专业导论的课程内容和基本框架 4) 掌握广告学的特点 3.问题与应用（能力要求） 1) 什么是广告？广告有哪些基本特性？ 2) 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义何在？ 3) 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识。 4) 试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合？ 5) 结合我国实际，谈谈当前广告学研究的重点和趋势。 （三）思考与实践 引导学生回忆儿时流行的广告语，并且分享当时的感受和现在的感觉。 （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学、课堂讨论
第二章广告发展简史及当代广告面临的挑战 (一)目的和要求 通过对广告发展的简要历程的学习，使学生对中国广告的发展趋势有 所思，有所悟。 (二)教学内容 1.主要内容 1)广告的起源与演进 2)现当代的广告活动 3)中国广告发展简况 4)外国广告发展简况 5)当代广告面临的挑战 2.基本概念和知识点 1)了解广告发展简史，新技术条件下的媒介形态的多样化： 2)理解当代广告面临的挑战，互联网为代表的新技术所带来的新的广告 和营销传播手段的大量出现，及新的广告和营销传播思维的变化 3)掌握受众和消费的大众化与小众化与广告制作的关系。 3.问题与应用（能力要求） 1)简要回顾广告活动的产生和发展过程。 2)我国当代广告的发展有哪些具体表现？ 3)简述我国台湾和香港地区的广告业概况。 4)对美国、日本、英国等国家的广告业发展概况有一个基本的了解和判 断，并在此基础上与我国做比较分析。 5)联系实际分析我国广告业所面临的新机遇与挑战。 (三)思考与实践 ·指导学生按照时间顺序，用树状图画出广告史的重要事件和代表人 物
第二章 广告发展简史及当代广告面临的挑战 （一）目的和要求 通过对广告发展的简要历程的学习，使学生对中国广告的发展趋势有 所思，有所悟。 （二）教学内容 1.主要内容 1) 广告的起源与演进 2) 现当代的广告活动 3) 中国广告发展简况 4) 外国广告发展简况 5) 当代广告面临的挑战 2.基本概念和知识点 1) 了解广告发展简史，新技术条件下的媒介形态的多样化； 2) 理解当代广告面临的挑战，互联网为代表的新技术所带来的新的广告 和营销传播手段的大量出现，及新的广告和营销传播思维的变化。 3) 掌握受众和消费的大众化与小众化与广告制作的关系。 3.问题与应用（能力要求） 1) 简要回顾广告活动的产生和发展过程。 2) 我国当代广告的发展有哪些具体表现？ 3) 简述我国台湾和香港地区的广告业概况。 4) 对美国、日本、英国等国家的广告业发展概况有一个基本的了解和判 断，并在此基础上与我国做比较分析。 5) 联系实际分析我国广告业所面临的新机遇与挑战。 （三）思考与实践 ⚫ 指导学生按照时间顺序，用树状图画出广告史的重要事件和代表人 物
(四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学、课堂讨论 第三章广告组织与运营 (一)目的和要求 借助组织结构图使学生明了广告组织的类型和结构，通过实际案例引 导学生能对不同广告费用制度进行比较。 (二)教学内容 1.主要内容 )广告产业的构成 2)广告主（客户） 3)广告代理公司 4)媒体广告组织 5)广告交易制度 2.基本概念和知识点 )了解广告组织与专业广告服务的演变，广告组织的基本概念、广告代 理业的出现和为媒体服务职能、为广告主服务职能、全面服务职能和 整合传播职能： 2)理解广告公司的基本类型、广告公司的机构设置、专业广告组织的业 务部门及其职责： 3)掌握广告主和广告组织基本概念、广告主与广告公司的合作关系、广 告主广告部门的主要类型、企业广告部门的职能，承揽广告业务、设 计制作和发布广告、审查广告内容。 3.问题与应用（能力要求） 1)广告产业的构成如何？有哪些特点？ 2)广告主有哪些类型？相应有哪些广告需求？ 3)了解广告公司的运作流程。现代广告业如何面对经济全球化的挑战？
（四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、网络辅助教学、课堂讨论 第三章 广告组织与运营 （一）目的和要求 借助组织结构图使学生明了广告组织的类型和结构，通过实际案例引 导学生能对不同广告费用制度进行比较。 （二）教学内容 1.主要内容 1) 广告产业的构成 2) 广告主（客户） 3) 广告代理公司 4) 媒体广告组织 5) 广告交易制度 2.基本概念和知识点 1) 了解广告组织与专业广告服务的演变，广告组织的基本概念、广告代 理业的出现和为媒体服务职能、为广告主服务职能、全面服务职能和 整合传播职能； 2) 理解广告公司的基本类型、广告公司的机构设置、专业广告组织的业 务部门及其职责； 3) 掌握广告主和广告组织基本概念、广告主与广告公司的合作关系、广 告主广告部门的主要类型、企业广告部门的职能，承揽广告业务、设 计制作和发布广告、审查广告内容。 3.问题与应用（能力要求） 1) 广告产业的构成如何？有哪些特点？ 2) 广告主有哪些类型？相应有哪些广告需求？ 3) 了解广告公司的运作流程。现代广告业如何面对经济全球化的挑战？