1.2.2传播过程在广告中的应用 1.信源:出资人、作者和人物 2.信息:自转式、叙述式、戏剧式 3.接收者:预定的、资助性的、实际的 消费者 4.反馈与互动
1.2.2 传播过程在广告中的应用 1.信源：出资人、作者和人物 2.信息：自转式、叙述式、戏剧式 3.接收者：预定的、资助性的、实际的 消费者 4.反馈与互动
观念应用1-1】地球人都知道吗? 某报载,一位响誉全国的笑星在一则 保暖內衣的广告中振振有词地说:“怕 冷就穿XXX,地球人都知道啊!”一位 消费者笃信不疑,购买了该产品。但他 很快发现,大冷天只穿保暖内衣并不能 抵御寒冷,就将那位著名笑星告上了法 庭,说名人怎能当众撒谎,穿了XXX还 是冷啊。 问题:你认为谁该为广告中的语言负 责任?
【观念应用1-1】 地球人都知道吗？ 某报载，一位响誉全国的笑星在一则 保暖内衣的广告中振振有词地说：“怕 冷就穿ΧΧΧ，地球人都知道啊！”一位 消费者笃信不疑，购买了该产品。但他 很快发现，大冷天只穿保暖内衣并不能 抵御寒冷，就将那位著名笑星告上了法 庭，说名人怎能当众撒谎，穿了ΧΧΧ还 是冷啊。 问题：你认为谁该为广告中的语言负 责任？
分析提示:广告代言人的信息并不代 表其本人
分析提示：广告代言人的信息并不代 表其本人
1.3为了营销而广告
1.3 为了营销而广告
1.3.1什么是营销 市场营销是关于构思货物和服务的设计、 定价、促销和分销的规划与实施过程,目的 是创造能实现个人和组织目标的交换
市场营销是关于构思货物和服务的设计、 定价、促销和分销的规划与实施过程，目的 是创造能实现个人和组织目标的交换。 1.3.1 什么是营销