1.2.1了解传播过程 1大众传播的含义:大众传播是指通过 种传递装置(一种媒体),从一个人或 组人向广大受众或市场进行的传播 ACK
1.2.1 了解传播过程 1.大众传播的含义：大众传播是指通过 一种传递装置（一种媒体），从一个人或一 组人向广大受众或市场进行的传播
1.2.1了解传播过程 信源 信息信道(媒体) (传播者) 接收者 反馈 图1.1大众传播的要素
1.2.1 了解传播过程 信源 （传播者） 接收者 信息 信道（媒体） 反馈 图1.1 大众传播的要素
1.2.1了解传播过程 2.现代大众传播的特征 (1)信息利用某种大众媒介的形式传递出去。 (2)信息传递迅速。 (3)信息同步到达或在很短的时间内到达各 类受众群体
1.2.1 了解传播过程 2.现代大众传播的特征 （1）信息利用某种大众媒介的形式传递出去。 （2）信息传递迅速。 （3）信息同步到达或在很短的时间内到达各 类受众群体
1.22传播过程在广告中的应用
1.2.2 传播过程在广告中的应用
1.2.2传播过程在广告中的应用 信源 信息 接收者 出资人 在广告文案中 表达形式 预定消费者 作者 1.自传式 2.叙述式 人物 3.戏剧式 资助性消费者 反馈 实际消费者 图1.2广告的传播过程
1.2.2 传播过程在广告中的应用 信源 信息 接收者 在广告文案中 表达形式 1.自传式 2.叙述式 3.戏剧式 图1.2 广告的传播过程 出资人 作 者 人 物 预定消费者 资助性消费者 实际消费者 反馈