教育部高职高专规划教材 广告原理与实务 (第二版) 赵兴元主编 东北财经大学出版社
(第二版) 赵兴元主编 东北财经大学出版社 教育部高职高专规划教材 广告原理与实务
※2广飘第 62 测
※ 第1章 广告概述 ※ 第2章 广告预算 ※ 第5章 广告媒体决策 ※ 第6章 广告文案 ※ 第3章 广告战略与广告策略 ※ 第4章 广告信息决策 ※ 第7章 广告效果测定 ※ 第8章 广告与社会
第章广概述 1.1什么是广告 1.2广告的传播特性 1.3为了营销而广告 1.4广告的发展过程 BACK
第1章 广告概述 1.1 什么是广告 1.2 广告的传播特性 1.3 为了营销而广告 1.4 广告的发展过程
1.1什么是广告 1.1.1广告的基本含义
1.1.1 广告的基本含义 1.1 什么是广告
11.1广告的基本含义 狭义广告定义:广告是由明确的出资 人通过各种媒体采取艺术手段和非人际传播 方式,传播企业及其产品(商品、服务和观 念)信息,塑造品牌形象以满足消费者需求 的营销传播活动
1.1.1 广告的基本含义 狭义广告定义：广告是由明确的出资 人通过各种媒体采取艺术手段和非人际传播 方式，传播企业及其产品（商品、服务和观 念）信息，塑造品牌形象以满足消费者需求 的营销传播活动