设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 、市场及其相关概念[2] 1、市场是建立在社会分工和商品生 产基础上的交换关系 ●2、市场的形成要素:消费者;产品 或服务;交易条件 ●3、买方需求是决定性的 4、市场=人口+购买欲望+购买力 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学
设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 6 一、 市场及其相关概念［2］ ● 1、市场是建立在社会分工和商品生 产基础上的交换关系 ● 2、市场的形成要素：消费者；产品 或服务；交易条件 ● 3、买方需求是决定性的 ● 4、市场＝人口＋购买欲望＋购买力
设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 行业与市场的关系 沟通 商品或服务 行业 市场 (卖者总和) (买者总和) 货币 信息 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学
设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 7 行业与市场的关系 市场 （买者总和） 行业 （卖者总和） 商品或服务 货币 信息 沟通
设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 二、市场营销的含乂 市场营销的定义 市场营销的内涵 ●市场营销的范围 ●营销视野营销在我们的生活中无处不 在 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学
设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 8 二、 市场营销的含义 ● 市场营销的定义 ● 市场营销的内涵 ● 市场营销的范围 ● 营销视野 营销在我们的生活中无处不 在
设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 菲利普科特勒的定义 市场营销是个人 和群体通过创造 并同他人交换产 品和价值以满足 需求和欲望的 种社会和管理过 程 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学
设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 9 菲利普·科特勒的定义 ● 市场营销是个人 和群体通过创造 并同他人交换产 品和价值以满足 需求和欲望的一 种社会和管理过 程
设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 美国市场营销协会的定义 e Marketing Management)is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion and distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学
设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 10 美国市场营销协会的定义 ● Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals