253创新产品的质量、外观设计和商标 、创新产品的质量 产品的质量是一个企业的中心和生命。产品质量的好坏将直接影响 个企业的成败与兴衰,左右着一个企业的效益与发展。特别是对 于一个新建的工厂来说,产品质量问题更为重要,它将是其产品打 向市场,嬴得顾客的最好通行证,也是其顺利发展,经济腾飞的 “护身符” 、创新产品的外观设计 外观设计是指产品的整体外观形态,即通过造型、装潢材料应用等手 段所取得的审美的艺术效果的设计。 三、创新产品的商标
25.3 创新产品的质量、外观设计和商标 一、创新产品的质量 产品的质量是一个企业的中心和生命。产品质量的好坏将直接影响 一个企业的成败与兴衰，左右着一个企业的效益与发展。特别是对 于一个新建的工厂来说，产品质量问题更为重要，它将是其产品打 向市场，赢得顾客的最好通行证，也是其顺利发展，经济腾飞的 “护身符”。 二、创新产品的外观设计 外观设计是指产品的整体外观形态，即通过造型、装潢材料应用等手 段所取得的审美的艺术效果的设计。 三、创新产品的商标
商标的设计必须注意以下几个问题: (一)商标名称要不落俗套,独具特色。 (二)商标名称有时可用巧妙的寓意或象征词汇,容易被人感知 引起人们的注意,给人以深刻的记忆。 (三)商标必须有一定的意义,具有启发性,容易为消费者所理解, 引起消费者的联想,激发其购买欲望。 (四)商标的设计要符合人们的心理,给消费者一种舒适、愉快的 感觉。(五)商标还要注意各民族、宗教、地区的风俗习惯。 总而言之,商标的形象必须是美好的,色彩是鲜明的,寓意是善良 的,商标与商品是和谐的,再加上以好的质量为坚实基础的商品, 就容易成为名牌产品
商标的设计必须注意以下几个问题： （一）商标名称要不落俗套，独具特色。 （二）商标名称有时可用巧妙的寓意或象征词汇，容易被人感知， 引起人们的注意，给人以深刻的记忆。 （三）商标必须有一定的意义，具有启发性，容易为消费者所理解， 引起消费者的联想，激发其购买欲望。 （四）商标的设计要符合人们的心理，给消费者一种舒适、愉快的 感觉。（五）商标还要注意各民族、宗教、地区的风俗习惯。 总而言之，商标的形象必须是美好的，色彩是鲜明的，寓意是善良 的，商标与商品是和谐的，再加上以好的质量为坚实基础的商品， 就容易成为名牌产品
第26章企业创新销售探讨 企业销鲁的涵义和意义 消费者心理研究 建立和开发销售信息系统 营销促销方式创新
第26章 企业创新销售探讨 u 企业销售的涵义和意义 u 消费者心理研究 u 建立和开发销售信息系统 u 营销促销方式创新
26.1企业销售的涵义和意义 销售的涵义 销售是指企业把商品传递到消费者手中,发挥其价值的一切机能、方法 和措施 二、销售的意义 (一)销售是生产起点与消费终点之间的必不可少的中间环节 (二)销售是实现企业再生产过程的重要的前提条件 (三)销售是提高企业竞争能力的重要措施 (四)销售是提高企业经济效益的重要手段 、企业应有的销售观念 (一)全面的市场观念 (二)全面的效益观念 (三)全面的竞争观念
26.1 企业销售的涵义和意义 一、销售的涵义 销售是指企业把商品传递到消费者手中，发挥其价值的一切机能、方法 和措施。 二、销售的意义 （一）销售是生产起点与消费终点之间的必不可少的中间环节 （二）销售是实现企业再生产过程的重要的前提条件 （三）销售是提高企业竞争能力的重要措施 （四）销售是提高企业经济效益的重要手段 三、企业应有的销售观念 （一）全面的市场观念 （二）全面的效益观念 （三）全面的竞争观念
26.2消费者心理研究 、生理性购买动机 二、心理性购买动机 、社会购买动机
26.2 消费者心理研究 一、生理性购买动机 二、心理性购买动机 三、社会购买动机