知觉特性与主体因素的影响 知觉的特性： 知觉的选择性 知觉的整体性 知觉的解释性 个体自身因素对知觉的影响： 经验因素，动机因素 态度因素，兴趣因素 情绪因素
16 知觉特性与主体因素的影响 知觉的特性： 知觉的选择性 知觉的整体性 知觉的解释性 个体自身因素对知觉的影响： 经验因素，动机因素 态度因素，兴趣因素 情绪因素
注意理论与如何提高广告的吸引力 AIDA模式：“那是什么啊”一attention:注意到广告 信息 “挺有意思”一interesting::对广告及产品产生兴趣 “真想买一个”一desire:产生购买欲望 “买了吧” action:采取行动 美国广告学家路易斯 AIDMA模式： 购 无论是AIDA模式还是AIDMA模式，第一部都是 吸引消费者的注意，因此吸引消费者的注意是 广告成功的首要条件
17 注意理论与如何提高广告的吸引力 AIDA模式：“那是什么啊”——attention：注意到广告 信息 “挺有意思”——interesting：对广告及产品产生兴趣 “真想买一个”——desire：产生购买欲望 “买了吧”——action：采取行动 美国广告学家路易斯 AIDMA模式： 注 意 兴 趣 欲 求 记 忆 购 买 无论是AIDA模式还是AIDMA模式，第一部都是 吸引消费者的注意，因此吸引消费者的注意是 广告成功的首要条件