2.2企业形象策划兴起的背景分析 2.2.1企业形象策划兴起的社会经济背景 世界出现企业形象策划潮是形势发展使然。 具有可从以下几个方面探求其缘由: 1)产业发展的社会化趋势导致业标界限 不清,企业形象的个性化便于识别和认知 2)企业间竞争的深刻性导致企业的拓展 需要借助于企业形象力的开发
2.2 企业形象策划兴起的背景分析 2.2.1 企业形象策划兴起的社会经济背景 世界出现企业形象策划潮是形势发展使然。 具有可从以下几个方面探求其缘由： 1）产业发展的社会化趋势导致业标界限 不清，企业形象的个性化便于识别和认知 2）企业间竞争的深刻性导致企业的拓展 需要借助于企业形象力的开发
2.2企业形象策划兴起的背景分析 建立良好的企业形象可以收到相应 的社会效果: (1)信任效果 (2)缓和效果。 (3)领先效果
2.2 企业形象策划兴起的背景分析 建立良好的企业形象可以收到相应 的社会效果： （1）信任效果。 （2）缓和效果。 （3）领先效果
2.2企业形象策划兴起的背景分析 3)企业形象的导入是推动企业经营 机制的转换,强化企业管理的动力
2.2 企业形象策划兴起的背景分析 3）企业形象的导入是推动企业经营 机制的转换，强化企业管理的动力
2.2企业形象策划兴起的背景分析 C|S方案一经实施,还可以给企业带来一系 列的好处: (1)使企业基础长期稳固,增强内部的向 力和凝聚力,有利于统一管理、协调发展; (2)能激励员工士气,形成良好的企业风 尚和和谐向上的氛围 (3)能增强股东的好感和信任,增强广告 效果,增强对社会公众的号召力和吸引力; (4)有利于企业提高营业额,募集资金, 推动股票价格上扬,等等
2.2 企业形象策划兴起的背景分析 CIS方案一经实施，还可以给企业带来一系 列的好处： （1）使企业基础长期稳固，增强内部的向 心力和凝聚力，有利于统一管理、协调发展； （2）能激励员工士气，形成良好的企业风 尚和和谐向上的氛围； （3）能增强股东的好感和信任，增强广告 效果，增强对社会公众的号召力和吸引力； （4）有利于企业提高营业额，募集资金， 推动股票价格上扬，等等
表2-1204年度全球最具有价值十大品牌 序号公司名称品牌价值(百万美元)所属国家 可口可乐 67394 美国 2 微软 61372 美国 IBM 53791 美国 4通用电气 44111 美国 英特尔 33499 美国 6 迪斯尼 27113 美国 7 麦当劳 25001 美国 8 诺基亚 24041 芬 丰田 22673 日本 10 万宝路 22128 美国
表2-1 2004年度全球最具有价值十大品牌 序 号 公司名称 品牌价值（百万美元） 所属国家 1 可口可乐 67394 美国 2 微软 61372 美国 3 IBM 53791 美国 4 通用电气 44111 美国 5 英特尔 33499 美国 6 迪斯尼 27113 美国 7 麦当劳 25001 美国 8 诺基亚 24041 芬兰 9 丰田 22673 日本 10 万宝路 22128 美国