格兰仕是个“传媒操盘手” 格兰仕除了善于运用价格战术之外,在每一场比赛中,众多 媒体都成为他手中力量棋子,这些棋子或统一号令,或鼓惑视 听,但整个棋局都是按照他的意愿在发展。 其实,在格兰仕所掌握的工具当中,除了价格之外,一个更 重要,起着关键作用的工具就是传媒。 GcTv广而告之有限公司 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
格兰仕是个“传媒操盘手” 格兰仕除了善于运用价格战术之外，在每一场比赛中，众多 媒体都成为他手中力量棋子，这些棋子或统一号令，或鼓惑视 听，但整个棋局都是按照他的意愿在发展。 其实，在格兰仕所掌握的工具当中，除了价格之外，一个更 重要，起着关键作用的工具就是——传媒
证据一:善于进行新闻公关炒作 格兰仕的任何举动都可以成为一种新闻报道的题材,任何一个事 件的发生,全国和地方媒体都可以在第一时间相应。 比如:格兰仕就曾经为废旧钢铁进行公开招标,同时全国就有近百家报纸 和杂志对其进行了至少是半版的报道。 再如:格兰仕微波炉拟收光波专利费 格兰仕背后有一个庞大的“写手”支撑,他已经建立了庞大的 (至少是在平面媒体上)媒体平台 “微波炉王国”、“全球制造”、“微波炉巨头格兰仕”、“无视” 等等霸性、刺激性的字眼频繁岀现在各大报纸媒体的财经、新闻等版块, 从人物采访、新闻采编等不同角度进行报道。 格兰仕对于新闻发布会、炒作等手段也是非常惯用,近乎每月都 要制造一个新闻话题。 GcTv广而告之有限公司 中由D:NA 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
证据一：善于进行新闻公关炒作 ◼ 格兰仕的任何举动都可以成为一种新闻报道的题材，任何一个事 件的发生，全国和地方媒体都可以在第一时间相应。 比如：格兰仕就曾经为废旧钢铁进行公开招标，同时全国就有近百家报纸 和杂志对其进行了至少是半版的报道。 再如：格兰仕微波炉拟收光波专利费 ◼ 格兰仕背后有一个庞大的“写手”支撑，他已经建立了庞大的 （至少是在平面媒体上）媒体平台。 “微波炉王国” 、 “全球制造” 、 “微波炉巨头格兰仕 ” 、 “无视” 等等霸性、刺激性的字眼频繁出现在各大报纸媒体的财经、新闻等版块， 从人物采访、新闻采编等不同角度进行报道。 ◼ 格兰仕对于新闻发布会、炒作等手段也是非常惯用，近乎每月都 要制造一个新闻话题
证据二:基础投放从不落后 格兰仕曾经非常“厌恶”进入中央电视台,但是从最近两年的央 视调研分析而言,格兰仕一直保持着中央电视台较高的曝光频 次和最大的广告投放费用。 微波炉主要品牌投放费用百分比 9.28 格兰仕 ■美的 微波炉主要品牌投放费用比较(RMB) 松下 口海尔 236265400 海尔13339200 15440420 松下 41% 60 100% GTv而告之有限公司 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
◼ 格兰仕曾经非常“厌恶”进入中央电视台，但是从最近两年的央 视 调研分析而言，格兰仕一直保持着中央电视台较高的曝光频 次和最大的广告投放费用。 证据二：基础投放从不落后 微波炉主要品牌投放费用百分比 47.64% 41.15% 9.28% 1.93% 0 % 20% 40% 60% 80% 100% 格兰仕 美的 海尔 松下 微波炉主要品牌投放费用比较（RMB） 海尔 41% 松下 2% 格兰仕 48% 美的 9% 13339200 626400 15440420 3007800