CR 广告与集中度 广告对集中度的影响 口广告竞争提高了集中度的还是降低了集中度 口市场份额较大的厂商凭借广告宣传本身的规模经济优势和其他有利条一 件而使行业市场需求向他们转移 A CR=P ■集中度对广告的影响 口集中度与广告强度之间存在着倒U型的关系 M 0 1市场集中度 干春晖博土教授博导 上海财经大学
干春晖 博士 教授 博士生导师 广告与集中度 ◼ 广告对集中度的影响 广告竞争提高了集中度的还是降低了集中度 市场份额较大的厂商凭借广告宣传本身的规模经济优势和其他有利条 件而使行业市场需求向他们转移 ◼ 集中度对广告的影响 集中度与广告强度之间存在着倒U型的关系 S A CR = S A CR = S A CR = 0 1 市场集中度 干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学
广告与产品差别化 ■产品差异对广告的影响 口主要是通过影响产品的需求价格弹性和需求的广告弹性来实现的 口当产品的差异化较小时,广告的公共物品的性质越大 口产品差异与广告强度正相关,当产品差异化增加时,广告强度增加 ■信息性广告与产品差异 口产品存在差异,消费者很难挑选合适产品时,信息性广告就非常必要 口市场上就存在过度的信息性的广告。 口过度的信息性广告,不等于告知消费者关于产品的所有信息 ■劝说性广告与产品差异 口劝说性广告则一般造成或者加剧产品差异 M 干春晖博土教授博导 上海财经大学
干春晖 博士 教授 博士生导师 广告与产品差别化 ◼ 产品差异对广告的影响 主要是通过影响产品的需求价格弹性和需求的广告弹性来实现的 当产品的差异化较小时，广告的公共物品的性质越大 产品差异与广告强度正相关，当产品差异化增加时，广告强度增加， ◼ 信息性广告与产品差异 产品存在差异，消费者很难挑选合适产品时，信息性广告就非常必要 市场上就存在过度的信息性的广告。 过度的信息性广告，不等于告知消费者关于产品的所有信息 ◼ 劝说性广告与产品差异 劝说性广告则一般造成或者加剧产品差异 干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学