混合品牌建立原理(1) 这种模式中母公司的名字与所有的公司品牌都有 关联虽然它可能只扮演一个次要的,支援性 的角色 在消费者市场中,这种模式通常是在母公司的名 字非常强大且能为旗下的品牌增值(高信誉,形 象)时使用 雪碧,“由可口可乐公司荣誉出品
混合品牌建立原理（1） 这种模式中母公司的名字与 所有的公司品牌都有 关联——虽然它可能只扮演一个次要的，支援性 的角色 在消费者市场中，这种模式通常是在母公司的名 字非常强大且能为旗下的品牌增值（高信誉，形 象）时使用 雪碧，“由可口可乐公司荣誉出品
混合品牌建立原理(2) 对于龙胜,如果龙胜名字是 (1)拥有某种感情意义,并且是很出名的 (2)拥有正面形象 (3)能为其旗下的品牌增值 (4)将旗下品牌的名字与龙胜联系在一起不会对龙胜品牌有所损害 (5)不会令品牌太过杂乱而减低了对市场的冲击力的话,使用这个策略最为合适 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
混合品牌建立原理（2） 对于龙胜，如果龙胜名字是： （1）拥有某种感情意义，并且是很出名的 （2）拥有正面形象 （3）能为其旗下的品牌增值 （4）将旗下品牌的名字与龙胜联系在一起不会对龙胜品牌有所损害 （5）不会令品牌太过杂乱而减低了对市场的冲击力的话，使用这个策略最为合适
独立品牌建立原理(1) 独立模式 在这种模式中,除了品牌使用母公司的名字外,所有品牌各自独立。消费者通常不知道其他品牌也是 母公司旗下品牌中的一个例如,大多数消费者不知道肯德鸡是百事可乐的一份子或者捷豹是福特公 司的一份子相反,消费者主要基于与母公司的名字有关联的品牌的形象而产生对其母公司的印象。这 正是龙胜集团目前的状况,因消费者是通过龙胜开关而知道龙胜的,而龙胜其他品牌现在还没有和 龙胜有联系 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
独立品牌建立原理（1） 独立模式 在这种模式中，除了品牌使用母公司的名字外，所有品牌各自独立。消费者通常不知道其他品牌也是 母公司旗下品牌中的一个 例如，大多数消费者不知道肯德鸡是百事可乐的一份子或者捷豹是福特公 司的一份子相反，消费者主要基于与母公司的名字有关联的品牌的形象而产生对其母公司的印象。这 正是龙胜集团目前的状况，因消费者是通过龙胜开关而知道龙胜的，而龙胜 其他品牌现在还没有和 龙胜有联系
独立品牌建立原理(2) 独立模式 许多使用这种模式的公司这样是因为历史遗留的原因,公司开创 时使用的品牌名字,即使有其他品牌加入,公司仍一直沿用 当新品牌加入,总体品牌架构就需要重新审査以决定怎样协调的 品牌 其他公司使用此方法作为其策略的整合部分,在一个类别内提供 多个品牌去覆盖不同的消费者需要,并试图将市场份额扩至最大 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
独立品牌建立原理（2） • 独立模式 • 许多使用这种模式的公司这样是因为历史遗留的原因，公司开创 时使用的品牌名字，即使有其他品牌加入，公司仍一直沿用。 • 当新品牌加入，总体品牌架构就需要重新审查以决定怎样协调的 品牌 • 其他公司使用此方法作为其策略的整合部分，在一个类别内提供 多个品牌去覆盖不同的消费者需要，并试图将市场份额扩至最大
不相干品牌建立原理 不相关模式 母公司的云做就象一个控股公司,各产品类别 有多个品牌,这样做可令公司将许多不同的品 牌投入市场中,覆盖不同消费者需求并且将市 场份额扩至最大 此模式同时也允许公司发展新业务及通过简单 地引入新品牌覆盖新的消费群,因而不会担心 任何品牌名的延伸超出其核心意念 另外此模式使母公司能购买其他品牌,保持并 使用那些名字 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
不相干品牌建立原理 • 不相关模式 • 母公司的云做就象一个控股公司，各产品类别 有多个品牌，这样做可令公司将许多不同的品 牌投入市场中，覆盖不同消费者需求并且将市 场份额扩至最大 • 此模式同时也允许公司发展新业务及通过简单 地引入新品牌覆盖新的消费群，因而不会担心 任何品牌名的延伸超出其核心意念 • 另外此模式使母公司能购买其他品牌，保持并 使用那些名字