芒果超媒股份有限公司2019年年度报告

芒果超媒股份有限公司2019年年度报告全文 3、媒体零售业务 以芒果媒体创意与内容制作为核心,通过多屏多端布局,面向目标人群精准发布优质商品信息,深度结合大数据挖掘 长尾会员运营、网红MCN媒体社交电商等整合营销方式,激发高价值核心受众消费需求,实现内容流量的商品化变现。电 视购物方面,合理优化有线电视覆盖,拓展IPIV、OTI渠道,提升综合运营能力:媒体电商方面,通过明星艺人合作、挖 掘和培养网红,为商品提供最佳展示的场景,并实现带货销售。 4、其他业务 依托互联网电视牌照优势,与电视机厂商、智能硬件厂商合作,精准介入OTI等智能硬件创新研发与设计生产领域,实 现价值变现。依托多元化消费场景、多领域会员数据库资源及从业牌照优势,积极拓展互联网消费金融及供应链金融业务 (二)行业情况 1、网络视频会员规模过亿自制内容成竞争关键 网络视频平台会员规模迈入亿级时代,全行业付费用户总数稳定增长。作为内容与用户间最为高效的价值变现渠道,视 频平台的商业价值伴随用户规模扩大而持续提升。平台有效会员规模的后续增长,将进一步取决于各大平台自制差异化内容。 以优质自制内容为核心,持续细化用户需求,增强用户体验,优化内容与平台运营模式,成为各大视频平台继续提升用户规 模、有效留存与会员转化的关键。 2、内容产业整合加剧全产业链融合型平台占据优势 受经济波动、监管趋严等因素影响,内容产业优胜劣汰与整合重组加剧。拥有良好的团队机制、题材选择及政策研判能 力的头部公司占据市场主要份额。集内容创意、制作、分发与运营为一体的综合性新媒体平台,生态协同发展优势凸显 3、短视频增速趋于稳定长短融合发展成主流趋势 短视频由前期爆发式扩张逐步转为平稳増长,用户规模与渗透率趋近于饱和,行业头部格局逐渐形成,垂直、细分、专 业类内容成为流量核心。依托短视频+直播的MCN网红经济持续发展,娱乐传播价值与营销能力获得市场肯定。与此同时, 短视频平台开始广泛涉足微综艺、短剧目及电影等专业内容领域:长视频平台持续对短视频业务进行多元化布局探索,长短 融合发展成为重要趋势 4、5G落地提速超高清视频、智慧大屏迎来发展新机遇 5G落地提速,大带宽、低时延等技术特性,利好超高清视频与智慧大屏应用。在运营商等5G商用相关方持续推动下, 超高清视频成为5G重要应用场景和业务拉动引擎。自带5G模块的大屏终端打破内容分发模式,智慧大屏商业价值进一步提 升,拥有完备的内容生态与牌照资产,成把握5G时代超高清视频、智慧大屏发展机遇的有力保障。 、数字经济蓬勃发展新技术新应用成增长主引擎 数字经济时代,5G、人工智能、大数据、云计算、物联网等新兴技术的集成创新与融合运用,推动全新数字供应链不 断完善。新一代信息技术的成熟落地,深刻改变社会管理与经济产业结构,在线政务、在线教育、在线医疗、在线文娱、在 线办公、共享经济与平台经济等全新应用成为拉动增长的核心动力 主要资产重大变化情况 l、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 引定资产 固定资产期末较期初减少2,6409万元,主要系本期计提折旧所致 资产 无形资产期末较期初增加199,475.83万元,主要系购买版权资源,储备增加所致 预付款项 预付账款期末较期初减少839万元,主要系预付版权项目完成后转出所致 货币资金 货币资金期末较期初增加253,781.50万元,主要系本期配套融资增加 chin乡 www.cninfocom.cn

芒果超媒股份有限公司 2019 年年度报告全文 11 3、媒体零售业务 以芒果媒体创意与内容制作为核心，通过多屏多端布局，面向目标人群精准发布优质商品信息，深度结合大数据挖掘、 长尾会员运营、网红MCN媒体社交电商等整合营销方式，激发高价值核心受众消费需求，实现内容流量的商品化变现。电 视购物方面，合理优化有线电视覆盖，拓展IPTV、OTT渠道，提升综合运营能力；媒体电商方面，通过明星艺人合作、挖 掘和培养网红，为商品提供最佳展示的场景，并实现带货销售。 4、其他业务 依托互联网电视牌照优势，与电视机厂商、智能硬件厂商合作，精准介入OTT等智能硬件创新研发与设计生产领域，实 现价值变现。依托多元化消费场景、多领域会员数据库资源及从业牌照优势，积极拓展互联网消费金融及供应链金融业务。 （二）行业情况 1、网络视频会员规模过亿 自制内容成竞争关键 网络视频平台会员规模迈入亿级时代，全行业付费用户总数稳定增长。作为内容与用户间最为高效的价值变现渠道，视 频平台的商业价值伴随用户规模扩大而持续提升。平台有效会员规模的后续增长，将进一步取决于各大平台自制差异化内容。 以优质自制内容为核心，持续细化用户需求，增强用户体验，优化内容与平台运营模式，成为各大视频平台继续提升用户规 模、有效留存与会员转化的关键。 2、内容产业整合加剧 全产业链融合型平台占据优势 受经济波动、监管趋严等因素影响，内容产业优胜劣汰与整合重组加剧。拥有良好的团队机制、题材选择及政策研判能 力的头部公司占据市场主要份额。集内容创意、制作、分发与运营为一体的综合性新媒体平台，生态协同发展优势凸显。 3、短视频增速趋于稳定 长短融合发展成主流趋势 短视频由前期爆发式扩张逐步转为平稳增长，用户规模与渗透率趋近于饱和，行业头部格局逐渐形成，垂直、细分、专 业类内容成为流量核心。依托短视频+直播的MCN网红经济持续发展，娱乐传播价值与营销能力获得市场肯定。与此同时， 短视频平台开始广泛涉足微综艺、短剧目及电影等专业内容领域；长视频平台持续对短视频业务进行多元化布局探索，长短 融合发展成为重要趋势。 4、5G落地提速 超高清视频、智慧大屏迎来发展新机遇 5G落地提速，大带宽、低时延等技术特性，利好超高清视频与智慧大屏应用。在运营商等5G商用相关方持续推动下， 超高清视频成为5G重要应用场景和业务拉动引擎。自带5G模块的大屏终端打破内容分发模式，智慧大屏商业价值进一步提 升，拥有完备的内容生态与牌照资产，成把握5G时代超高清视频、智慧大屏发展机遇的有力保障。 5、数字经济蓬勃发展 新技术新应用成增长主引擎 数字经济时代，5G、人工智能、大数据、云计算、物联网等新兴技术的集成创新与融合运用，推动全新数字供应链不 断完善。新一代信息技术的成熟落地，深刻改变社会管理与经济产业结构，在线政务、在线教育、在线医疗、在线文娱、在 线办公、共享经济与平台经济等全新应用成为拉动增长的核心动力。 二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 固定资产 固定资产期末较期初减少 2,640.09 万元，主要系本期计提折旧所致 无形资产 无形资产期末较期初增加 199,475.83 万元，主要系购买版权资源，储备增加所致 预付款项 预付账款期末较期初减少 88,235.91 万元，主要系预付版权项目完成后转出所致 货币资金 货币资金期末较期初增加 253,781.50 万元，主要系本期配套融资增加

芒果超媒股份有限公司2019年年度报告全文 应收账款 收款项期末较期初增加165,613.36万元,主要系新媒体平台运营和内容制作发 收入增速较快,账期内的应收账款相应增加所致 2、主要境外资产情况 口适用√不适用 三、核心竟争力分析 1、以“芒果模式”为核心的融媒竞争优势 作为国内媒体融合发展的典型样本,公司新媒体平台芒果TV经历了从独播到独特、再到独创的不同发展阶段,形成了 独具特色的媒体融合芒果模式,不断释放岀在内容创新、品牌建设、机制创新、平台运营等方面的强大优势。媒体融合的芒 果模式,一方面能够不断壮大主流媒体輿论阵地,另一方面也为公司在当前传媒行业格局下,进一步探索新老媒体业务联动 创新发展,持续打造具备强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型媒体集团奠定了坚实基础。 2、以自制为特色的体系化内容生产优势 公司具备鲜明的媒体属性与内容基因,具备对社会思潮、大众情绪及内容创新趋势的敏锐捕获力,以及对I价值的深刻 掌控力。芒果Tv拥有十六个综艺自制团队,领先打造了整个行业内极具竞争力与市场价值的自制综艺体系,是最大的头部 综艺制作机构。快乐阳光、芒果影视和芒果娱乐均持有电视剧制作许可证(甲种),是市场上重量级的影视剧出品方。公司 建立并持续完善从节目研发、内容评估、创意制作、采购发行等全流程体系,构筑了具有芒果特色的独特内容护城河。 3、以“不创新毋宁死”为理念的创新机制优势 公司创新精神与湖南广电一脉相承,始终坚持“不创新毋宁死的创新理念。依托开放创新的激励机制和独特的造血机 制,公司不断完善人才储备体系和梯队建设体系,通过设立专项基金,鼓励大胆创新,扶持“青年CEO俱乐部”、“青芒计划” 等年轻人培养计划,建立了复合型、可持续、具有高成长性的“芒果人才库”。公司大力推行工作室制度,充分为内容制作团 队提供包括资源配置、节目研发、流程把控等在内的多方面激励措施,保持工作室的相对独立性,兜底内容创新风险,不断 释放团队活力和激活创新源泉 4、上下游协同发展的全产业链生态体系优势 公司围绕传媒互联网上下游全产业链,持续打造新媒体生态闭环:上游主要包括艺人经纪以及综艺、影视制作业务:中 游依托强大的内容自制能力和优质内容产品矩阵,通过互联网视频平台多渠道进行内容运营分发:下游围绕芒果系的内容I 分类改编开发,实现线上线下多渠道衍生变现。产业链各环节之间具有较强的协同互补性,形成了媒体融合下一体共生、独 具特色的芒果全产业链生态体系优势 5、“青春、都市、女性”的差异化用户定位优势 公司依托独特内容战略,夯实青春、都市、女性的平台用户定位,保障了从清晰用户群体、精准内容产品到广告客户之 间的环环相扣、高度吻合。芒果TV整体用户形象具有“活力、时尚、品质”等鲜明标签,女性用户占比高于行业水平。清晰 的用户画像和平台定位,强化了公司在多渠道、多方式释放内容P复合价值,以及会员粉丝化运营体系建设上的独特优势 6、内容制作的全流程控制优势 在内容生产的全流程控制上,公司形成了预沟通的风险控制机制、多部门多团队评估的质量控制机制和营销开发前置的 商务控制机制,从项目的创意开始即进行全流程控制,并在制作、宣发、定档和播岀的整个业务链条进行节点性控制。内容 生产制作的全流程可控,在有效降低内容生产风险的同时,赋予内容植入广告更具优势的溢价能力,为公司开展多元化的广 告业务奠定了良好基础 7、以多牌照为支撑的全终端覆盖大小屏联动优势 芒果TV是湖南广播电视台IPTV和OI牌照的实际运营方,也是互联网视频行业唯一同时具备两张运营商业务牌照的市 场竞争主体。依托完备的牌照优势,芒果TV成为全行业第一家真正意义上实现“大小屏”全终端覆盖的视频媒体。报告期内, 芒果TV整合成立智慧大屏中心,进一步强化“大屏”和“小屏”的深度联动和协同运营,为用户带来更为优质和便捷的产品体 chin乡 www.cninfocom.cn

芒果超媒股份有限公司 2019 年年度报告全文 12 应收账款 应收款项期末较期初增加 165,613.36 万元，主要系新媒体平台运营和内容制作发行 收入增速较快，账期内的应收账款相应增加所致 2、主要境外资产情况 □ 适用 √ 不适用 三、核心竞争力分析 1、 以“芒果模式”为核心的融媒竞争优势 作为国内媒体融合发展的典型样本，公司新媒体平台芒果TV经历了从独播到独特、再到独创的不同发展阶段，形成了 独具特色的媒体融合芒果模式，不断释放出在内容创新、品牌建设、机制创新、平台运营等方面的强大优势。媒体融合的芒 果模式，一方面能够不断壮大主流媒体舆论阵地，另一方面也为公司在当前传媒行业格局下，进一步探索新老媒体业务联动 创新发展，持续打造具备强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型媒体集团奠定了坚实基础。 2、以自制为特色的体系化内容生产优势 公司具备鲜明的媒体属性与内容基因，具备对社会思潮、大众情绪及内容创新趋势的敏锐捕获力，以及对IP价值的深刻 掌控力。芒果TV拥有十六个综艺自制团队，领先打造了整个行业内极具竞争力与市场价值的自制综艺体系，是最大的头部 综艺制作机构。快乐阳光、芒果影视和芒果娱乐均持有电视剧制作许可证（甲种），是市场上重量级的影视剧出品方。公司 建立并持续完善从节目研发、内容评估、创意制作、采购发行等全流程体系，构筑了具有芒果特色的独特内容护城河。 3、以“不创新 毋宁死”为理念的创新机制优势 公司创新精神与湖南广电一脉相承，始终坚持“不创新 毋宁死”的创新理念。依托开放创新的激励机制和独特的造血机 制，公司不断完善人才储备体系和梯队建设体系，通过设立专项基金，鼓励大胆创新，扶持“青年CEO 俱乐部”、“青芒计划” 等年轻人培养计划，建立了复合型、可持续、具有高成长性的“芒果人才库”。公司大力推行工作室制度，充分为内容制作团 队提供包括资源配置、节目研发、流程把控等在内的多方面激励措施，保持工作室的相对独立性，兜底内容创新风险，不断 释放团队活力和激活创新源泉。 4、上下游协同发展的全产业链生态体系优势 公司围绕传媒互联网上下游全产业链，持续打造新媒体生态闭环：上游主要包括艺人经纪以及综艺、影视制作业务；中 游依托强大的内容自制能力和优质内容产品矩阵，通过互联网视频平台多渠道进行内容运营分发；下游围绕芒果系的内容IP 分类改编开发，实现线上线下多渠道衍生变现。产业链各环节之间具有较强的协同互补性，形成了媒体融合下一体共生、独 具特色的芒果全产业链生态体系优势。 5、“青春、都市、女性”的差异化用户定位优势 公司依托独特内容战略，夯实青春、都市、女性的平台用户定位，保障了从清晰用户群体、精准内容产品到广告客户之 间的环环相扣、高度吻合。芒果TV整体用户形象具有“活力、时尚、品质”等鲜明标签，女性用户占比高于行业水平。清晰 的用户画像和平台定位，强化了公司在多渠道、多方式释放内容IP复合价值，以及会员粉丝化运营体系建设上的独特优势。 6、内容制作的全流程控制优势 在内容生产的全流程控制上，公司形成了预沟通的风险控制机制、多部门多团队评估的质量控制机制和营销开发前置的 商务控制机制，从项目的创意开始即进行全流程控制，并在制作、宣发、定档和播出的整个业务链条进行节点性控制。内容 生产制作的全流程可控，在有效降低内容生产风险的同时，赋予内容植入广告更具优势的溢价能力，为公司开展多元化的广 告业务奠定了良好基础。 7、以多牌照为支撑的全终端覆盖大小屏联动优势 芒果TV是湖南广播电视台IPTV和OTT牌照的实际运营方，也是互联网视频行业唯一同时具备两张运营商业务牌照的市 场竞争主体。依托完备的牌照优势，芒果TV成为全行业第一家真正意义上实现“大小屏”全终端覆盖的视频媒体。报告期内， 芒果TV整合成立智慧大屏中心，进一步强化“大屏”和“小屏”的深度联动和协同运营，为用户带来更为优质和便捷的产品体

芒果超媒股份有限公司2019年年度报告全文 验,进一步扩大覆盖人群和影响力。 8、以持续盈利为基础的良性商业模式 公司旗下互联网视频平台芒果T依托强大的内容自制能力、差异化的用户定位、精细化的会员运营体系和品效统一的 广告营销体系等,在互联网视频行业率先实现并且持续保持盈利,建立了行业领先的独特良性商业模式 chin乡 www.cninfocom.cn

芒果超媒股份有限公司 2019 年年度报告全文 13 验，进一步扩大覆盖人群和影响力。 8、以持续盈利为基础的良性商业模式 公司旗下互联网视频平台芒果TV依托强大的内容自制能力、差异化的用户定位、精细化的会员运营体系和品效统一的 广告营销体系等，在互联网视频行业率先实现并且持续保持盈利，建立了行业领先的独特良性商业模式

芒果超媒股份有限公司2019年年度报告全文 第四节经营情况讨论与分析 、概述 报告期内,公司实现营业收入1,250,06642万元,同比增长2940%,实现归属于上市公司股东的净利润11562853万元, 同比增长3359%。报告期末,资产总额达到1,707,82061万元,归属于上市公司股东的净资产878,38592万元。报告期内,公 司主平台快乐阳光实现营业收入81.09亿元,同比增长4463%,净利润969亿元,同比增长3645%。公司获评“第十一届全国 文化企业30强”;在“2019年中国互联网企业100强榜单”中,芒果TV跃升至第20位,是前20强中唯一的国有控股企业,同时 连续5年排名湖南省互联网企业第一:快乐阳光、芒果影视入选“2019-2020年度国家文化出口重点企业”:芒果TV自建全球 文化输出平台入选“20192020年度国家文化出口重点项目” 2019年是公司重大资产重组后第一个完整会计年度。面对宏观经济的新形势、行业政策的新要求、行业竞争的新变化 公司始终坚持国有新型主流媒体集团在媒体融合发展中的使命担当,以独具特色的内容生态,不断推动互联网视频业务创新 升级和全产业链上下游业务协同发展,实现了公司业绩的持续稳定增长。同时,前瞻布局新业务、新技术,为公司未来发展 奠定良好基础 1、新媒体融合发展日益壮大,主流媒体使命担当愈加彰显 报告期末,芒果ⅣV付费会员数已经达1837万,用户粘性也显著提升,新媒体平台具备了更强的竟争力。在此基础上, 作为国有新型主流媒体集团,公司始终坚持守正创新,积极融入、贯彻、呼应国家主题,不断革新节目传播语态、打造多样 化视角,增强年轻群体对主旋律作品的共鸣感,使主流媒体的声音更加清晰,影响力更加强大,使命担当愈加彰显 2019年,公司创新主旋律内容的输出:一是持续深化芒果TV平台“学习时刻首页首屏首条”建设,紧紧围绕习近平新时 代中国特色社会主义思想和重要时政活动,打造网上学习视频专栏。二是通过芒果TVⅤ新媒体平台,联合传统媒体,在两会 期间推出“芒果新闻”,创新打造新闻宣传的融媒体新形式。三是策划“我们的70年”专题,推出了一系列深受青年人喜爱和各 界好评的主旋律精品力作。《我的青春在丝路(第三季)》《人间正道是沧桑我爱你,中国(第三季)》《不负青春不 负村(第二季)》等主旋律节目系列被列入第一批《庆祝新中国成立70周年优秀原创节目目录》 2、优质内容供给升级,形成平台驱动强大合力 公司自有内容制作人员逾1500人。通过建立独特造血机制和开放、创新的激励机制,构建独具特色的内容评估体系,推 行外部战略合作等措施打造出创新引领的工业化内容生产体系。2019年,公司继续夯实自制综艺核心竟争力,积极拓展影视 剧内容制作全产业链生态优势,通过自制、联合出品及版权引进增加了优质内容供给,形成内容驱动平台的强大合力 综艺节目制作方面,快乐阳光拥有16个综艺制作团队,全年自制上线综艺节目33档,形成了以“亲综艺”为核心聚焦、特 色垂直综艺同步发力的芒果特色自制综艺图鉴:观察类慢综艺《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》,实景解密体验秀《密 室大逃脱》、减肥生活观察真人秀《哎呀!好身材》、蜜孕生活真人秀《新生日记》以及新型户外旅行类综艺《我最爱的女 人们》《一路成年》《少年可期》《小小的追球》等等。同时,围绕核心《明星大侦探》推出衍生互动微剧《头号嫌疑人》 采用长短视频融合嵌套的方式增强节目的形式立体感和内容多元性,开启了综艺节目创新的全新次元。 暖回归 Q 电视剧制作与投资方面,快乐阳光在自建工作室基础上,大力推行外部战略合作策略,实现从版权采购升级P全产业链 合作新模式。年度内,其自有+外部影视工作室达15个,优质影视剧数量与质量实现双提升。2019年,芒果TV共上线30余部 chin乡 www.cninfocom.cn

芒果超媒股份有限公司 2019 年年度报告全文 14 第四节经营情况讨论与分析 一、概述 报告期内，公司实现营业收入1,250,066.42万元，同比增长29.40%，实现归属于上市公司股东的净利润115,628.53万元， 同比增长33.59%。报告期末，资产总额达到1,707,820.61万元，归属于上市公司股东的净资产878,385.92万元。报告期内，公 司主平台快乐阳光实现营业收入81.09亿元，同比增长44.63%，净利润 9.69亿元，同比增长36.45%。公司获评“第十一届全国 文化企业30强” ；在“2019年中国互联网企业100强榜单”中，芒果TV跃升至第20位，是前20强中唯一的国有控股企业，同时 连续5年排名湖南省互联网企业第一；快乐阳光、芒果影视入选“2019-2020年度国家文化出口重点企业”；芒果TV自建全球 文化输出平台入选“2019-2020年度国家文化出口重点项目”。 2019年是公司重大资产重组后第一个完整会计年度。面对宏观经济的新形势、行业政策的新要求、行业竞争的新变化， 公司始终坚持国有新型主流媒体集团在媒体融合发展中的使命担当，以独具特色的内容生态，不断推动互联网视频业务创新 升级和全产业链上下游业务协同发展，实现了公司业绩的持续稳定增长。同时，前瞻布局新业务、新技术，为公司未来发展 奠定良好基础。 1、新媒体融合发展日益壮大，主流媒体使命担当愈加彰显 报告期末，芒果TV付费会员数已经达1837万，用户粘性也显著提升，新媒体平台具备了更强的竞争力。在此基础上， 作为国有新型主流媒体集团，公司始终坚持守正创新，积极融入、贯彻、呼应国家主题，不断革新节目传播语态、打造多样 化视角，增强年轻群体对主旋律作品的共鸣感，使主流媒体的声音更加清晰，影响力更加强大，使命担当愈加彰显。 2019年，公司创新主旋律内容的输出：一是持续深化芒果TV平台“学习时刻·首页首屏首条”建设，紧紧围绕习近平新时 代中国特色社会主义思想和重要时政活动，打造网上学习视频专栏。二是通过芒果TV新媒体平台，联合传统媒体，在两会 期间推出“芒果新闻”，创新打造新闻宣传的融媒体新形式。三是策划“我们的70年”专题，推出了一系列深受青年人喜爱和各 界好评的主旋律精品力作。《我的青春在丝路（第三季）》《人间正道是沧桑——我爱你，中国（第三季）》《不负青春不 负村（第二季）》等主旋律节目系列被列入第一批《庆祝新中国成立70周年优秀原创节目目录》。 2、优质内容供给升级，形成平台驱动强大合力 公司自有内容制作人员逾1500人。通过建立独特造血机制和开放、创新的激励机制，构建独具特色的内容评估体系，推 行外部战略合作等措施打造出创新引领的工业化内容生产体系。2019年，公司继续夯实自制综艺核心竞争力，积极拓展影视 剧内容制作全产业链生态优势，通过自制、联合出品及版权引进增加了优质内容供给，形成内容驱动平台的强大合力。 综艺节目制作方面，快乐阳光拥有16个综艺制作团队，全年自制上线综艺节目33档，形成了以“亲综艺”为核心聚焦、特 色垂直综艺同步发力的芒果特色自制综艺图鉴：观察类慢综艺《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》，实景解密体验秀《密 室大逃脱》、减肥生活观察真人秀《哎呀！好身材》、蜜孕生活真人秀《新生日记》以及新型户外旅行类综艺《我最爱的女 人们》《一路成年》《少年可期》《小小的追球》等等。同时，围绕核心IP《明星大侦探》推出衍生互动微剧《头号嫌疑人》， 采用长短视频融合嵌套的方式增强节目的形式立体感和内容多元性，开启了综艺节目创新的全新次元。 电视剧制作与投资方面，快乐阳光在自建工作室基础上，大力推行外部战略合作策略，实现从版权采购升级IP全产业链 合作新模式。年度内，其自有+外部影视工作室达15个，优质影视剧数量与质量实现双提升。2019年，芒果TV共上线30余部

芒果超媒股份有限公司2019年年度报告全文 自制剧,《你好,对方辩友》《陪你到世界之巅》《奋斗吧,少年!》《我的波塞冬》《海棠经雨胭脂透》《奈何bos要娶 我》《一夜新娘》等剧集表现亮眼。芒果娱乐出品的《激荡》《初恋那件小事》《你是我的答案》《极速救援》《出线了, 初恋》等多部剧目口碑及收视俱佳。天娱传媒出品的《那座城这家人》获评中宣部第十五届精神文明建设“五个一工程”奖等 国内外多项大奖,社会影响深远。芒果影视出品的《封神演义》《大宋少年志》在湖南卫视首轮上星播出后,在全国网、 GSM城市网收视排名均为同时段上星综合第一:《我在北京等你》《空降利刃》列入“庆祝新中国成立70周年推荐播出参考 剧目名单”。 e a 不 奋斗面持 3、互联网视频业务快速增长,会员业务贡献度提升 报告期内,公司基于平台用户精准定位,通过形成内容驱动平台的强大合力,创新升级会员与广告业务运营,并形成良 性互动,推动互联网视频业务快速增长。2019年,互联网视频业务实现营业收入50.4亿元,同比增长5646%:其中广告收 入33.5亿元,同比增长39%:会员收入169亿元,同比增长102%。会员收入增速尤快,贡献度提升。 (1)会员业务方面。报告期内,公司以优质、精准内容供给推动普通平台用户向付费会员用户迁移和转化:线下继续 夯实“1+9的会员权益体系,提升存量会员粘性和价值贡献:通过“青春芒果节”会员开放日”等品牌活动,实现线上、线下 全方位立体打通,吸引新会员加入:加强异业合作,拓展会员的增长渠道。2019年末,付费会员数达1,837万,同比增长7088 狂 (2)广告业务方面。报告期内,公司广告营业收入逆势增长,主要是因为公司优质、精准内容供给规模的提升和会员 数量快速增长,与广告业务发展形成了良性互动。同时,构建全域广告营销体系,通过IP+KOL带货为广告客户提供个性化 定制、品效合一的综合营销方案;将广告客户诉求和节目制作全流程有机结合,广告内容与P、视频场景深度融合,并运用 大数据分析实现精准投放,提升广告的效果转化。2019年,公司广告品牌投放数达489个,同比增长50.93%。 4、运营商业务保持稳健增长,启动智慧大屏关键布局 报告期内,公司运营商业务实现营业收入12.75亿元,同比增长331%。公司对快乐阳光的运营商网络中心、智能硬件 chin乡 www.cninfocom.cn

芒果超媒股份有限公司 2019 年年度报告全文 15 自制剧，《你好，对方辩友》《陪你到世界之巅》《奋斗吧，少年！》《我的波塞冬》《海棠经雨胭脂透》《奈何boss要娶 我》《一夜新娘》等剧集表现亮眼。芒果娱乐出品的《激荡》《初恋那件小事》《你是我的答案》《极速救援》《出线了， 初恋》等多部剧目口碑及收视俱佳。天娱传媒出品的《那座城这家人》获评中宣部第十五届精神文明建设“五个一工程”奖等 国内外多项大奖，社会影响深远。芒果影视出品的《封神演义》《大宋少年志》在湖南卫视首轮上星播出后，在全国网、 GSM城市网收视排名均为同时段上星综合第一；《我在北京等你》《空降利刃》列入“庆祝新中国成立70周年推荐播出参考 剧目名单”。 3、互联网视频业务快速增长，会员业务贡献度提升 报告期内，公司基于平台用户精准定位，通过形成内容驱动平台的强大合力，创新升级会员与广告业务运营，并形成良 性互动，推动互联网视频业务快速增长。2019年，互联网视频业务实现营业收入50.44亿元，同比增长56.46%；其中广告收 入33.5亿元，同比增长39%；会员收入16.9亿元，同比增长102%。会员收入增速尤快，贡献度提升。 （1）会员业务方面。报告期内，公司以优质、精准内容供给推动普通平台用户向付费会员用户迁移和转化；线下继续 夯实 “1+9”的会员权益体系，提升存量会员粘性和价值贡献；通过“青春芒果节”“会员开放日”等品牌活动，实现线上、线下 全方位立体打通，吸引新会员加入；加强异业合作，拓展会员的增长渠道。2019年末，付费会员数达1,837万，同比增长70.88%。 （2）广告业务方面。报告期内，公司广告营业收入逆势增长，主要是因为公司优质、精准内容供给规模的提升和会员 数量快速增长，与广告业务发展形成了良性互动。同时，构建全域广告营销体系，通过IP+KOL带货为广告客户提供个性化 定制、品效合一的综合营销方案；将广告客户诉求和节目制作全流程有机结合，广告内容与IP、视频场景深度融合，并运用 大数据分析实现精准投放，提升广告的效果转化。2019年，公司广告品牌投放数达489个，同比增长50.93%。 4、运营商业务保持稳健增长，启动智慧大屏关键布局 报告期内，公司运营商业务实现营业收入12.75亿元，同比增长33.31%。公司对快乐阳光的运营商网络中心、智能硬件