3-1广告创意必须注意适时性。 3-2广告创意须注意适类性 3-3广告创意必须注意适人性 3-4广告创意必须注意适地性

1-1广告创意的内涵 1-2广告创意的定义 1-3创意金字塔原理 1-4广告创意解析 1-5创意与观察 1-6创意与灵感 1-7创意的程与方法

色彩的感情联想,色彩的共性与个 性,色彩与商品的配合,广告色 彩运用四原则,商业广告色彩琐 谈,色彩的运用法则

1.需要及其特征 2.人的需要是有层次和先后顺序 3.需要的显在性和潜性 4.格式塔理学

第一步:对产品进行分析,明确产品定位 第二步:对同类产品进行分析,明确竞争对手 第三步:对市场进行分析,明确市场目标 第四步:对市场发展机会进行分析,明确潜在 市场在哪里

一、功能实用 二、布局合理

SI住宅 Skeleton(S)=结构体 100年以上的耐久性

一、布局合理功能实用 二、休息区域、生活区域、活动区域 三、居室设计要有艺术性 居室的平衡美是基本要求,空间设计是基本手法,室内色彩最容易塑造艺术气氛,室内设计风格是个性表达的最好方式

一、熟悉调和色协调、对比色协调的方法 二、室内色彩设计的基本原则 1 光线对色彩的制约 2 功能对色彩设计的制约 3 以形式美的原则设计室内色彩 4 利用装饰材料的天然色彩

室内装饰设计的艺术规律:室内各界面、建筑构件、室内构件的艺术处理方式、手段。 (一)地面、墙面、顶面的装饰设计:造型、材料、细部、色彩的应用。 1、风格要统一 2、功能要合理