难题: “我知道我花在广告上的钱有一半是浪 费了,但我不知道是哪一半。” 家百货商店的创始人
难题: “我知道我花在广告上的钱有一半是浪 费了， 但我不知道是哪一半。” —— 一家百货商店的创始人
3、广告媒体的选择 ◆(1)媒体与受众(主讲教师:谢静副教授) (2)媒体的几个概念 (3)媒体选择应考虑的几个方面 ●(4)广告媒介的组合策略 ●(5)广告经费的预算 (6)补充:关于接触点的一些说明
3、广告媒体的选择 （1）媒体与受众 ( 主讲教师：谢静 副教授） （2）媒体的几个概念 （3）媒体选择应考虑的几个方面 ⚫ （4）广告媒介的组合策略 ⚫ （5）广告经费的预算 ⚫ （6）补充：关于接触点的一些说明
(1)媒体与受众 (主讲教师:谢静副教授) 受众细分与媒介定位 a受众中心论 b媒介受众定位的依据 c受众细分的方法 2、受众分析与调查
（1）媒体与受众 ( 主讲教师：谢静 副教授） 一．受众细分与媒介定位 a 受众中心论 b 媒介受众定位的依据 c 受众细分的方法 2、受众分析与调查
媒介运作的变化 传者中心→受者中心 论 分与媒介定位
媒介运作的变化 传者中心 →受者中心 受众细分与媒介定位 受众中心论
受 受众中心 众 细 营销理念的发展变化: 生产导向一推销导向一消费导向 分与媒介定 “太阳中心说”) 位 销售观念一营销观念一全方位营销观念
营销理念的发展变化： 生产导向－推销导向－消费导向 （“太阳中心说”） 销售观念－营销观念－全方位营销观念 受 众 细 分 与 媒 介 定 位 受 众 中 心 论