指示可能的发展前景 销售服务和保障 对属性与条件的期望 潜在产品 包装 延伸产品 商标基本特色 期望产品 效用 形式产品 和利 核心产品 品质益式样 图8-1产品整体 概念示意图
指示可能的发展前景 销售服务和保障 对属性与条件的期望 潜在产品 包装 延伸产品 商标 基本 特色 期望产品 效用 形式产品 和利 核心产品 品质 益 式样 图8-1 产品整体 概念示意图
二产品整体概念的意义 1.它以消费者基本利益为核心,指导 营销活动,是企业贯彻营销观念的基础。 2通过产品五层次的最佳组合,才能 确立产品的市场地位。 3产品差异构成企业特色的主体 产品的独特之处是竞争的一大法宝, 当然它的独特之处还是要通过整体来表 现的
二.产品整体概念的意义 1.它以消费者基本利益为核心，指导 营销活动，是企业贯彻营销观念的基础。 2.通过产品五层次的最佳组合，才能 确立产品的市场地位。 3.产品差异构成企业特色的主体。 产品的独特之处是竞争的一大法宝， 当然它的独特之处还是要通过整体来表 现的
82产品组合 品组合:企业生产经营的全部 产品的有机结合形式
8.2 产品组合 产品组合：企业生产经营的全部 产品的有机结合形式
产品组合的概念 1产品组合的广度 生产经营的产品系列(产品线)的数目。 2产品组合的深度 品线上每一类产品的项目数(规格)。 3产品组合的长度 品组合里产品项目的总数。 4产品组合的关联度 不同产品(系列之间)在用途、生产制 造、销售渠道等方面的相似(关)程度
一 .产品组合的概念 1.产品组合的广度 生产经营的产品系列（产品线）的数目。 2.产品组合的深度 产品线上每一类产品的项目数（规格）。 3.产品组合的长度 产品组合里产品项目的总数。 4.产品组合的关联度 不同产品（系列之间）在用途、生产制 造、销售渠道等方面的相似（关）程度
二产品组合的优化和调整 企业在调整和优化产品组合时 依据情况不同,可选择以下策略。 1扩大产品组合 (1)垂直多样化策略(不增加广 度,仅扩大深度) ①向上延伸 ②向下延伸 ③双向延伸
二.产品组合的优化和调整 企业在调整和优化产品组合时， 依据情况不同，可选择以下策略。 1.扩大产品组合 （1）垂直多样化策略（不增加广 度，仅扩大深度） ①向上延伸 ②向下延伸 ③双向延伸