WI CROWN 雅典奥运冠军 唐功红 皇冠箱包形象代言人策划方案及建议 金色頜域廣告 20XX.0923
皇冠箱包形象代言人策划方案及建议 20XX.09.23 雅典奥运冠军 唐功红
CROWN 提案背景 二、明星代言人策略的整合传播 唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性 选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 选择唐功红作为代言人的策略分析 唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点 广告创作 推进计划建议 四、金色领域简介 x金色頜域廣告 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
一、提案背景 二、明星代言人策略的整合传播 • 唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性 • 选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 • 选择唐功红作为代言人的策略分析 • 唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点 • 广告创作 三、推进计划建议 四、金色领域简介
CROWN 、提案背景 皇冠箱包50多年的专业发展,成就箱包行业全球地位 产品行销世界各地。“皇冠”在中国大陆市场 是最具规模的高档箱包品牌。 唐功红现年25岁,中国女子举重队队员,来自山东 雅典奥运会女子75公斤以上级举重金牌得主 为强化品牌地位、提升品牌形象,皇冠公司准备聘请 雅典奥运会冠军唐功红小姐作为品牌形象代言人。 本提案的目的: 分析“唐功红”在皇冠品牌形象中的导入问题 制定“唐功红”代言形象的传播计划(提纲)。 x金色頜域廣告
一、提案背景 皇冠箱包 50多年的专业发展，成就箱包行业全球地位， 产品行销世界各地。“皇冠”在中国大陆市场 是最具规模的高档箱包品牌。 唐功红 现年25岁，中国女子举重队队员，来自山东。 雅典奥运会女子75公斤以上级举重金牌得主。 为强化品牌地位、提升品牌形象，皇冠公司准备聘请 雅典奥运会冠军唐功红小姐作为品牌形象代言人。 本提案的目的： 一、分析“唐功红”在皇冠品牌形象中的导入问题； 二、制定“唐功红”代言形象的传播计划（提纲）
CROWN 二、明星代言人策略的整合传播 唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性 选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 选择唐功红作为代言人的策略分析 唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点 广告创作 x金色頜域廣告 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
二、明星代言人策略的整合传播 • 唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性 • 选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 • 选择唐功红作为代言人的策略分析 • 唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点 • 广告创作
CROWN 唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性 皇冠箱包一直以来以“坚固品质”作为产品的最大卖点, 以此点为基础,广告诉求也强调的是“坚固品质”。在表现 手法上主要是用“相扑″力士踩箱的画面来形成“坚固品质 的印象传达,以夸张的手法形成消费者的识别符号和记忆 唐功红作为“重量级”的举重运动员,其体型与皇冠所 用的“相扑″选手惊人地相似。选用唐功红作为皇冠箱包的 形象代言人,首先就解决了皇冠品牌原有视觉形象的连贯 和延续,避免了资源的流失。同时,作为今界雅典奥运会 最重的金牌(305KG重啊)”得主,唐功红已建立了相当 高的知名度和认同度,选择唐功红作为皇冠形象代言人, 必然能加重皇冠品牌在消费者心目中的分量,较之以前的 无名“相扑选手”形象,无疑是一个相当大的提升。因此, 签约唐功红,确为皇冠公司的高明之举,精明之选。 x金色頜域廣告 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性 皇冠箱包一直以来以“坚固品质”作为产品的最大卖点， 以此点为基础，广告诉求也强调的是“坚固品质”。在表现 手法上主要是用“相扑”力士踩箱的画面来形成“坚固品质” 的印象传达，以夸张的手法形成消费者的识别符号和记忆。 唐功红作为“重量级”的举重运动员，其体型与皇冠所 用的“相扑”选手惊人地相似。选用唐功红作为皇冠箱包的 形象代言人，首先就解决了皇冠品牌原有视觉形象的连贯 和延续，避免了资源的流失。同时，作为今界雅典奥运会 “最重的金牌（305KG重啊）”得主，唐功红已建立了相当 高的知名度和认同度，选择唐功红作为皇冠形象代言人， 必然能加重皇冠品牌在消费者心目中的分量，较之以前的 无名“相扑选手”形象，无疑是一个相当大的提升。因此， 签约唐功红，确为皇冠公司的高明之举，精明之选