“推典范,卖未来,树品牌” 星河地产*星御豪庭20XX品牌行销案 呈送:星河地 提案:博古广告 日期:20XX年3月14日
星河地产*星御豪庭20XX品牌行销案 “推典范，卖未来，树品牌” 呈送：星河地产 提案：博古广告 日期：20XX年3月14日
专案目录 市场分析 六、全年整合战术推广 项目研究 七、创意接力棒 竞争对手扫描 八、媒介策略和有效媒体运用 四、目标消费者洞察九、预算分配与费用统筹 五、品牌战略规划 十、特别建议
专 案 目 录 一、市场分析 二、项目研究 三、竞争对手扫描 四、目标消费者洞察 五、品牌战略规划 六、全年整合战术推广 七、创意接力棒 八、媒介策略和有效媒体运用 九、预算分配与费用统筹 十、特别建议
行销目标 ◆在短期内迅速有效的占领市场并完成项目的销售 ◆创造出在深圳市场的领导品牌地位和创新地产概念: ◆树立起轻松繁殖,后发得意的品牌资产;
◆ 在短期内迅速有效的占领市场并完成项目的销售； ◆ 创造出在深圳市场的领导品牌地位和创新地产概念； ◆ 树立起轻松繁殖，后发得意的品牌资产； 行 销 目 标
市场分析 我们处在什么样的房地产市场中
一、市场分析 ——我们处在什么样的房地产市场中
市场概况 定好的市场基础,已为我们铺好了销售的路基 ★2001年地产市场经过低潮的阵痛,下半年迎来了房 地产的牛市; ★大盘成为深圳的又一亮点; ★入世(中国加入WTO) ★24小时通关已成必然趋势,港人北上置业已成为潮 流,将会实现港人深圳居住,香港返工: ★住宅租赁市场会带来明显变化; ★二次置业的人士增多,并更加理性 ★政府对中心区的大力推广
市场概况 良好的市场基础，已为我们铺好了销售的路基 ★ 2001年地产市场经过低潮的阵痛，下半年迎来了房 地产的牛市； ★ 大盘成为深圳的又一亮点； ★ 入世（中国加入WTO）； ★ 24小时通关已成必然趋势，港人北上置业已成为潮 流，将会实现港人深圳居住，香港返工； ★ 住宅租赁市场会带来明显变化； ★ 二次置业的人士增多，并更加理性； ★ 政府对中心区的大力推广；