CROWN 选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 运用名人、明星作为品牌形象代言人,是经过实践证明,极具 效力的一种广告策略。但明星广告策略是一个“双刃剑”,如果运 用 不得法,其反效果也是相当明显的 操控明星广告,主要从以下几个方面入手: 明星选择: 明星的“人气”指数与明星的品牌代言价格评估; 明星“人气”上升或出现负面新闻可能性的评估 品牌、明星、目标消费群三者间的共同点 这是明星广告策略的“关键点 围绕共同点广告创意和制作的水准 依靠专业广告公司和机构 最大程度地将明星效应转移为品牌效应 广告公司的公关策划和执行能力 必要、充分的媒介广告宣传 如果没有相应的媒介广告投放来放大,明星策略的效益就会大 打折扣。好比“锦衣夜行 x金色頜域廣告 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 运用名人、明星作为品牌形象代言人，是经过实践证明，极具 效力的一种广告策略。但明星广告策略是一个“双刃剑”，如果运 用 不得法，其反效果也是相当明显的。 操控明星广告，主要从以下几个方面入手： • 明星选择： 明星的“人气”指数与明星的品牌代言价格评估； 明星“人气”上升或出现负面新闻可能性的评估； • 品牌、明星、目标消费群三者间的共同点 这是明星广告策略的“关键点” • 围绕共同点广告创意和制作的水准 依靠专业广告公司和机构 • 最大程度地将明星效应转移为品牌效应 广告公司的公关策划和执行能力 • 必要、充分的媒介广告宣传 如果没有相应的媒介广告投放来放大，明星策略的效益就会大 打折扣。好比“锦衣夜行
CROWN 选择唐功红作为代言人的策略分析 根据皇冠公司人员介绍,取得唐功红代言人的价格为180万元 时效为4年(2008北京奥运会开幕为止),同时取得山东女子举重 队冠名的权益。对此,我们有如下建议 以国内市场为着眼点,主要是唐功红的代言价值。如能只单独 签约唐功红,从而降低购买价格,值得考虑 如必须与山东女子举重队冠名权益一起,4年的使用时间,总 体180万也能接受。但推广重点在“唐功红”。 由于目前处于奥运会关注热潮盛极之后的相对低落阶段,单以 金牌选手代言品牌的新闻点不够,举重本来又是普及和关注程 度较低的项目,因此,重点是唐功红形象代言本身的广告创作 和策划方面实现突破,对新闻效应不能有过多的期望。 x金色頜域廣告 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
选择唐功红作为代言人的策略分析 根据皇冠公司人员介绍，取得唐功红代言人的价格为180万元， 时效为4年（2008北京奥运会开幕为止），同时取得山东女子举重 队冠名的权益。对此，我们有如下建议： • 以国内市场为着眼点，主要是唐功红的代言价值。如能只单独 签约唐功红，从而降低购买价格，值得考虑； 如必须与山东女子举重队冠名权益一起，4年的使用时间，总 体180万也能接受。但推广重点在“唐功红”。 • 由于目前处于奥运会关注热潮盛极之后的相对低落阶段，单以 金牌选手代言品牌的新闻点不够，举重本来又是普及和关注程 度较低的项目，因此，重点是唐功红形象代言本身的广告创作 和策划方面实现突破，对新闻效应不能有过多的期望
CROWN 唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点 这个共同点的发掘是我们整个广告行动的起点。 唐功红 皇冠 目标消费群 举重运动员 皇冠品牌以箱包为主体产品 使用箱包为自己的出行带来方便和轻松 奥运会金牌得主 具备坚固品质的特点和口碑 选择名牌箱包来体现自我的形象和档次 关联点: 冠军的选择—体现皇冠的档次——满足消费者品牌选择的需求 坚固的品质—满足消费者使用—世界冠军也是皇冠的代言人 唐功红形象——皇冠原相扑形象——箱包消费者/经销商熟悉的形象 是否还有更高层 如何处理“举重” 面的关联点可挖 这个概念点,忽略? x金色頜域廣告 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点 这个共同点的发掘是我们整个广告行动的起点。 唐功红 皇冠 目标消费群 举重运动员 皇冠品牌以箱包为主体产品 使用箱包为自己的出行带来方便和轻松 奥运会金牌得主 具备坚固品质的特点和口碑 选择名牌箱包来体现自我的形象和档次 关联点： • 冠军的选择——体现皇冠的档次——满足消费者品牌选择的需求； • 坚固的品质——满足消费者使用——世界冠军也是皇冠的代言人； • 唐功红形象——皇冠原相扑形象——箱包消费者/经销商熟悉的形象； 是否还有更高层 面的关联点可挖 掘？ 如何处理“举重” 这个概念点，忽略？