走,大家看到的依然是一个淡定平静的陈坤,其实我心里已经翻了好几遍。僧恨、 愤怒、想证明自己。 那一刻,我在心里狠狠发誓:等着瞧! 我有一个不太好的毛病叫“记恨”,那件事让我记恨了很多年。那种刻骨铭心的 憎恨和愤怒一直憋在我心里,化成一种动力,催促我不断地强大,成为今天的陈 坤 所以,从某种意义上讲,恨是一把双刃剑,它既能伤害你,也是你成长的动力。 几年之后,当我凭着认真演戏在业内获得一点儿肯定,成为具有一定专业素养的 演员之后,有一天我突然发现,我理解了那个女演员 她那种轻蔑的眼神,其实是对那种凭人气蹿红,却无实力一类演员的蔑视和不认 可。回想那时的我,的确没什么演技,但人气突然很旺,有点儿飘飘然。也许在 那个女演员心里,我是一个靠脸蛋成名的空架子,一个所谓的偶像 从那时起,我深知,一个演员如果想在业内得到足够的尊重,一定要靠人品、靠 实力,而不是人气 到了今天,我有时还会在公开场合与那个女演员见面,记恨的情绪已经完全没有 了,甚至我在内心深处非常感激她曾经对我那轻蔑的一瞥。虽然当年她并非有意 帮我,但那个无心插柳的冷漠眼神,激励我走到今天。 到今天为止,假如有一个没实力但人气很旺的明星,在我面前“得瑟”,我依然 很不给面子。如果对方也因为心中受挫,发愤图强,能够把我的冷漠变成他成长 的动力,也未尝不是一件好事 所以,有时候,微笑和鼓励不一定是好事,冷漠或打压也未必是坏事,只看对面 的人以怎样的心态去面对和承受这一切 被嘲笑出来的奇迹 马尼尔·托雷斯是西班牙马德里市一家摩托车厂的普通喷漆工。三年前的一次, 马尼尔正在车间里给摩托外壳喷漆,厂长在巡视时见他工作挺认真就夸了他几 句,马尼尔竟然连喷嘴都没有关就转过身去了,红色的油漆刹那间喷到了厂长的 白衬衫上。厂长被弄得哭笑不得,同事们见状也哈哈大笑起来,他们纷纷嘲笑马 尼尔真是个蠢蛋。 本来事情就这样过去了,可在一个月后,又发生了一个小小的意外!那次厂里举 办一个庆典活动,而且还建议员工们都能带着自己的爱人参加。马尼尔陪着妻子 走遍了大半个马德里,终于挑选到了一款最满意的服装,然而等参加聚会时才发 现,一位女性车间主任的着装竟然和马尼尔的妻子一模一样,主任瞟了几眼马尼 尔的妻子,对马尼尔说:“你不是会喷衣服吗?为什么不给妻子喷一件独一无 的衣服呢?”这番话惹得同事们再一次哈哈大笑了起来。马尼尔和妻子羞愧得说 不出话来,无趣地离开了。路上,马尼尔咀嚼着同事们的话,突然灵光一闪:如 果真能发明一种“喷罐面料”,会怎么样?第二天,马尼尔来到工厂辞职:“是 我的那件蠢事给了我灵感,我想要回家研究用喷漆的方式制作衣服!” “你要硏究用喷漆的方式制作衣服?这简直太荒谬了!”厂长被他这个主意逗得 前俯后仰,但马尼尔去意已决,他也只能批准了。 辞职后,马尼尔把大量时间用来查阅各类资料和书籍,生活的担子全落在了妻子 个让人肩上,这让妻子非常不满,时常发牢骚说他已经被同事笑傻了。但马尼 尔并不介意,他依旧继续着自己的研究,并且开始频繁拜访许多大学的教授和时 装设计师,希望能发明出一种速干、廉价的无纺布料,做出像皮肤一样合身而且 绝对不会雷同的衣服
走，大家看到的依然是一个淡定平静的陈坤，其实我心里已经翻了好几遍。憎恨、 愤怒、想证明自己。 那一刻，我在心里狠狠发誓:等着瞧！ 我有一个不太好的毛病叫“记恨”，那件事让我记恨了很多年。那种刻骨铭心的 憎恨和愤怒一直憋在我心里，化成一种动力，催促我不断地强大，成为今天的陈 坤。 所以，从某种意义上讲，恨是一把双刃剑，它既能伤害你，也是你成长的动力。 几年之后，当我凭着认真演戏在业内获得一点儿肯定，成为具有一定专业素养的 演员之后，有一天我突然发现，我理解了那个女演员。 她那种轻蔑的眼神，其实是对那种凭人气蹿红，却无实力一类演员的蔑视和不认 可。回想那时的我，的确没什么演技，但人气突然很旺，有点儿飘飘然。也许在 那个女演员心里，我是一个靠脸蛋成名的空架子，一个所谓的偶像。 从那时起，我深知，一个演员如果想在业内得到足够的尊重，一定要靠人品、靠 实力，而不是人气。 到了今天，我有时还会在公开场合与那个女演员见面，记恨的情绪已经完全没有 了，甚至我在内心深处非常感激她曾经对我那轻蔑的一瞥。虽然当年她并非有意 帮我，但那个无心插柳的冷漠眼神，激励我走到今天。 到今天为止，假如有一个没实力但人气很旺的明星，在我面前“得瑟”，我依然 很不给面子。如果对方也因为心中受挫，发愤图强，能够把我的冷漠变成他成长 的动力，也未尝不是一件好事。 所以，有时候，微笑和鼓励不一定是好事，冷漠或打压也未必是坏事，只看对面 的人以怎样的心态去面对和承受这一切。 · 被嘲笑出来的奇迹 马尼尔·托雷斯是西班牙马德里市一家摩托车厂的普通喷漆工。三年前的一次， 马尼尔正在车间里给摩托外壳喷漆，厂长在巡视时见他工作挺认真就夸了他几 句，马尼尔竟然连喷嘴都没有关就转过身去了，红色的油漆刹那间喷到了厂长的 白衬衫上。厂长被弄得哭笑不得，同事们见状也哈哈大笑起来，他们纷纷嘲笑马 尼尔真是个蠢蛋。 本来事情就这样过去了，可在一个月后，又发生了一个小小的意外！那次厂里举 办一个庆典活动，而且还建议员工们都能带着自己的爱人参加。马尼尔陪着妻子 走遍了大半个马德里，终于挑选到了一款最满意的服装，然而等参加聚会时才发 现，一位女性车间主任的着装竟然和马尼尔的妻子一模一样，主任瞟了几眼马尼 尔的妻子，对马尼尔说：“你不是会喷衣服吗？为什么不给妻子喷一件独一无二 的衣服呢？”这番话惹得同事们再一次哈哈大笑了起来。马尼尔和妻子羞愧得说 不出话来，无趣地离开了。路上，马尼尔咀嚼着同事们的话，突然灵光一闪：如 果真能发明一种“喷罐面料”，会怎么样？第二天，马尼尔来到工厂辞职：“是 我的那件蠢事给了我灵感，我想要回家研究用喷漆的方式制作衣服！” “你要研究用喷漆的方式制作衣服？这简直太荒谬了！”厂长被他这个主意逗得 前俯后仰，但马尼尔去意已决，他也只能批准了。 辞职后，马尼尔把大量时间用来查阅各类资料和书籍，生活的担子全落在了妻子 一个让人肩上，这让妻子非常不满，时常发牢骚说他已经被同事笑傻了。但马尼 尔并不介意，他依旧继续着自己的研究，并且开始频繁拜访许多大学的教授和时 装设计师，希望能发明出一种速干、廉价的无纺布料，做出像皮肤一样合身而且 绝对不会雷同的衣服
两年来,马尼尔尝试着把棉纤维、塑胶组合物和可溶解化学成分的溶剂组合在 起,终于发明出不需一针一线编织或缝合也能结合在一起的面料。又经过半年多 的研究和实验,马尼尔从天然纤维到合成纤维,从基色到荧光色,研发出了花样 繁多的面料。 马尼尔请来一位模特戴上护目镜,将喷嘴对准他身体轻轻一喷,一件纯白色T 恤就穿在了模特的身上,而如果担心纯白色T恤略显过时,还可以给T恤喷上其 他颜色,让他变得吸引眼球。当然,喷好的衣服也能脱下来清洗,再次穿到身上, 除了T恤,马尼尔还充分发挥想象力,喷制出连衣裙、裤子、泳装或者帽子等, 再也不必担心衣服不合身或者“撞衫”。甚至,当人们厌倦某种设计后,还可以 把面料再次溶解,然后重新做成别的款式。 20l1年9月,马尼尔乡政府申请了专利,并成立“喷罐面料有限公司”和研究 团队,致力于科技和设计的交叉学科研究,时装界更是把这种“喷罐制衣”称作 是面料与时装界的“奇迹”,争先恐后与他签订长期合作协议。下一步,马尼尔 准备进军医药和其他领域,生产喷制绷带、药膏等。 “如果说这是一个奇迹,那就是一个被嘲笑出来的奇迹,我感谢曾经嘲笑我的每 个人!”在9月23日的产品发布会上,马尼尔这样说。 野火春风刘继霞 1979年,她出生在一个普通家庭。她小时候就与众不同,用她娘的话说是:“太 费气,恨死人!”但说时却有一种自豪藏在笑中 是的,她让沉寂的家有了非常的活气,爱闹,爱笑,爱尖声大叫,爱拼,爱折腾。 五六岁时,她每天总要在娘面前主动趴下撅起屁股领打,从来不哭,娘一叫就主 动趴下,打过后该咋样还咋样,比较省事。同龄孩子没有能拼过她的,嘴皮子、 手脚、心计,包括帮娘吵架和保护地摊生意,她扯声一叫,城管也让她三分。有 人说,寻常人家就得有这么个人! 1987年夏天,爹娘下地收麦,8岁的她在家学着做饭。她挣挣扒扒做好了一锅黄 面汤,踩着凳子去端锅,结果滚汤泼身,一条腿至脚面全是水泡。她没哭,恨骂 着用针一个一个捅破水泡,胡乱包了包,照常送饭到地里。 1989年,爹给上中学的姐姐买了辆自行车,姐姐还没学会,她倒会了,为此没 少和姐姐打架。那天,姐姐一不留意,她骑了车就跑,但这次,她被一辆大卡车 挂到了轮子底下。醒来时,腿没了:右腿截肢,左腿肌肉全部坏死 在那两年多的时间,她顽强的底气出了名。刚看见腿没了时,她“哇”了几声 爹娘进来,她戛然止声,因为爹娘都在哭,她说:“没事!我还是我!”医生把 她左大腿的皮肤往左小腿移植,失败,再移植,持续两年,不停地打针、烤电, 她竟从没吭过一声!最疼时娘大声哭:“你咋是这么个娃呀……”医生对娘说: “你这娃比有腿的娃要强得多,放心好了!” 1991年出院时,她右腿装了假肢,左腿半残,拄着双拐。从出院第一天开始, 她竟又要练骑自行车了!娘哭笑不得:“祖宗!你只要别再费气,我养你一辈子!” 她笑:“娘,你放心,我给你练出个女老板来!” 是的,从没了腿那天起,她心里生出个理想:当老板! 她想干啥是没人能劝得住的。她不怕疼,往死里拼,有人的地方会吓着人,她就 专找没人处练。娘的心都疼碎了,她身上的伤疤一天比一天多,但脸上是一天比 天高兴,最严重的一次是自己扛着假肢去了医院,摔坏了!不服也得服,两三 年里,她硬是学会了骑自行车,而且不用双拐也能走路了,慢点走时没人能看出 她的腿是假的
两年来，马尼尔尝试着把棉纤维、塑胶组合物和可溶解化学成分的溶剂组合在一 起，终于发明出不需一针一线编织或缝合也能结合在一起的面料。又经过半年多 的研究和实验，马尼尔从天然纤维到合成纤维，从基色到荧光色，研发出了花样 繁多的面料。 马尼尔请来一位模特戴上护目镜，将喷嘴对准他身体轻轻一喷，一件纯白色 T 恤就穿在了模特的身上，而如果担心纯白色 T 恤略显过时，还可以给 T 恤喷上其 他颜色，让他变得吸引眼球。当然，喷好的衣服也能脱下来清洗，再次穿到身上。 除了 T 恤，马尼尔还充分发挥想象力，喷制出连衣裙、裤子、泳装或者帽子等， 再也不必担心衣服不合身或者“撞衫”。甚至，当人们厌倦某种设计后，还可以 把面料再次溶解，然后重新做成别的款式。 2011 年 9 月，马尼尔乡政府申请了专利，并成立“喷罐面料有限公司”和研究 团队，致力于科技和设计的交叉学科研究，时装界更是把这种“喷罐制衣”称作 是面料与时装界的“奇迹”，争先恐后与他签订长期合作协议。下一步，马尼尔 准备进军医药和其他领域，生产喷制绷带、药膏等。 “如果说这是一个奇迹，那就是一个被嘲笑出来的奇迹，我感谢曾经嘲笑我的每 一个人！”在 9 月 23 日的产品发布会上，马尼尔这样说。 野火春风刘继霞 1979 年，她出生在一个普通家庭。她小时候就与众不同，用她娘的话说是：“太 费气，恨死人！”但说时却有一种自豪藏在笑中。 是的，她让沉寂的家有了非常的活气，爱闹，爱笑，爱尖声大叫，爱拼，爱折腾。 五六岁时，她每天总要在娘面前主动趴下撅起屁股领打，从来不哭，娘一叫就主 动趴下，打过后该咋样还咋样，比较省事。同龄孩子没有能拼过她的，嘴皮子、 手脚、心计，包括帮娘吵架和保护地摊生意，她扯声一叫，城管也让她三分。有 人说，寻常人家就得有这么个人！ 1987 年夏天，爹娘下地收麦，8 岁的她在家学着做饭。她挣挣扒扒做好了一锅黄 面汤，踩着凳子去端锅，结果滚汤泼身，一条腿至脚面全是水泡。她没哭，恨骂 着用针一个一个捅破水泡，胡乱包了包，照常送饭到地里。 1989 年，爹给上中学的姐姐买了辆自行车，姐姐还没学会，她倒会了，为此没 少和姐姐打架。那天，姐姐一不留意，她骑了车就跑，但这次，她被一辆大卡车 挂到了轮子底下。醒来时，腿没了：右腿截肢，左腿肌肉全部坏死。 在那两年多的时间，她顽强的底气出了名。刚看见腿没了时，她“哇”了几声， 爹娘进来，她戛然止声，因为爹娘都在哭，她说：“没事！我还是我！”医生把 她左大腿的皮肤往左小腿移植，失败，再移植，持续两年，不停地打针、烤电， 她竟从没吭过一声！最疼时娘大声哭：“你咋是这么个娃呀……”医生对娘说： “你这娃比有腿的娃要强得多，放心好了！” 1991 年出院时，她右腿装了假肢，左腿半残，拄着双拐。从出院第一天开始， 她竟又要练骑自行车了！娘哭笑不得：“祖宗！你只要别再费气，我养你一辈子！” 她笑：“娘，你放心，我给你练出个女老板来！” 是的，从没了腿那天起，她心里生出个理想：当老板！ 她想干啥是没人能劝得住的。她不怕疼，往死里拼，有人的地方会吓着人，她就 专找没人处练。娘的心都疼碎了，她身上的伤疤一天比一天多，但脸上是一天比 一天高兴，最严重的一次是自己扛着假肢去了医院，摔坏了！不服也得服，两三 年里，她硬是学会了骑自行车，而且不用双拐也能走路了，慢点走时没人能看出 她的腿是假的
1994年,她正式朝“老板”的目标起步 她先到了郑州,在一家广告公司打工,有了点钱后,又寻找挣钱多的工作,首选 了药品推销。为了做成一桩生意,她可以在医院药剂科门口蹲三天,最终被她 “蹲”赢了,开始出业绩了。她一心只想赶快挣够当老板的钱,但因没经验,急 中出错,1997年,在一笔大生意中被人骗了,她付了钱,人家提走了货,白干 了几年,又身无分文了。 这次,她只叹了一句:“没梯子上不了天,还得从头来!” 她回到洛阳,从头开始打工。好心愿没好运气,换了几个老板,大都被骗了工, 她穷得连找工作的衣服都没有了,找工作时得借衣服穿。2002年,她做了一家 品牌洗液的业务员,底薪300元,卖1瓶提成1元,她算是找到了出路,多干就 能多得钱,这和她的拼劲成正比了。这两年,连公司老板都说她是个“疯子”, 她装假肢的腿磨烂滴血,直到晕过去,客户才发现她的腿是假腿,而在晕过去之 前她还谈笑风生!就这样,两年后,她挣了10万 有了10万后,她又想圆老板梦了。2005年,她租了个门面,加盟某女子美容连 锁机构,正式开店。拼打工和拼老板不是一回事,商界的许多心计她还是跟不上 的。那两三年,是她觉得最难的两三年,结果是全赔光,转让了店后还欠着债。 她只好再打工,又搞医药促销,半年赚了两万多元,算是还清了债务。 她的折腾就此出了名。凡知道她的人都说她“心比天高,命比纸薄”,她的拼劲 让人心疼,也让人吃惊。家人和亲友轮番苦劝,说她只要不再折腾就是福,娘甚 至让人拉她回家,关了门劝,她笑说:“谁说我赔了,上大学也要交学费嘛,我 快学成了呢,你女儿一定会很有钱的,你好好保养身体,等着享我的福吧!”她 那笑嘻嘻的脸,一点输的样子也没有。 接下来,她借了几万元开了个女子美容店,结果又赔了。2007年,她又借了5 万元,换了个地方开美容店,还是赔,只好关门。2008年冬,她再次放下老板 梦,去做义工,帮助医院接送病人。这次对她来说又是一次“励志大学”,她发 现有好多人是真正的不幸,和他们相比,自己算是幸福的,也就理应拼搏下去。 2010年4月,她在工作的同时在网上购物商城开了个网店,当起了网店女老板 这次她成功了,几个月下来,她赚了6万元。 就在这时,她有了男朋友。男朋友很健康,也是苦苦创业之人,知道了她的创业 史之后,一见定情,此情如山!很快,两人在租的房子里结婚了,两个三十多岁 的创业人,以婚姻联手从零起步。婚后,他这样问过她:“你自卑过吗?”她笑 说:“有过,但一露头我就把它砸下去了,咱是用骨头创业,软不得的!” 是的,已步入中年的刘继霞,失败过无数次,老板梦仍在零起步状态,连自己的 窝都还没有。但已经有越来越多的人说她是一个最成功的女人,她每失败一次, 人生就提升了一个境界,而非沉落;她的骨头越来越硬,快乐的理念越来越坚定, 和许多貌似健全的人相比,她早就成功了,而且她还有后半生可以拼,在同一个 起步点,她有最大的胜算。至少在洛阳,人们已经给了她这样一个尊称:“野火 春风刘继霞”! 好产品也要包装 第一次听郎朗的音乐会是在新落成的国家大剧院。音乐会上高朋满座,演出的反 响也十分热烈。看着舞台上,自信满满的郎朗不断地向观众席致敬,我想起了早 年与郎朗齐名的另一位钢琴演奏家一一李云迪。 郎朗和李云迪,两个同样出生于1982年的青年人,凭着天赋和勤奋成为具有世 界影响力的钢琴演奏家,但说到中国钢琴,几乎所有人的第一反应都是:郎朗
1994 年，她正式朝“老板”的目标起步。 她先到了郑州，在一家广告公司打工，有了点钱后，又寻找挣钱多的工作，首选 了药品推销。为了做成一桩生意，她可以在医院药剂科门口蹲三天，最终被她 “蹲”赢了，开始出业绩了。她一心只想赶快挣够当老板的钱，但因没经验，急 中出错，1997 年，在一笔大生意中被人骗了，她付了钱，人家提走了货，白干 了几年，又身无分文了。 这次，她只叹了一句：“没梯子上不了天，还得从头来！” 她回到洛阳，从头开始打工。好心愿没好运气，换了几个老板，大都被骗了工， 她穷得连找工作的衣服都没有了，找工作时得借衣服穿。2002 年，她做了一家 品牌洗液的业务员，底薪 300 元，卖 1 瓶提成 1 元，她算是找到了出路，多干就 能多得钱，这和她的拼劲成正比了。这两年，连公司老板都说她是个“疯子”， 她装假肢的腿磨烂滴血，直到晕过去，客户才发现她的腿是假腿，而在晕过去之 前她还谈笑风生！就这样，两年后，她挣了 10 万。 有了 10 万后，她又想圆老板梦了。2005 年，她租了个门面，加盟某女子美容连 锁机构，正式开店。拼打工和拼老板不是一回事，商界的许多心计她还是跟不上 的。那两三年，是她觉得最难的两三年，结果是全赔光，转让了店后还欠着债。 她只好再打工，又搞医药促销，半年赚了两万多元，算是还清了债务。 她的折腾就此出了名。凡知道她的人都说她“心比天高，命比纸薄”，她的拼劲 让人心疼，也让人吃惊。家人和亲友轮番苦劝，说她只要不再折腾就是福，娘甚 至让人拉她回家，关了门劝，她笑说：“谁说我赔了，上大学也要交学费嘛，我 快学成了呢，你女儿一定会很有钱的，你好好保养身体，等着享我的福吧！”她 那笑嘻嘻的脸，一点输的样子也没有。 接下来，她借了几万元开了个女子美容店，结果又赔了。2007 年，她又借了 5 万元，换了个地方开美容店，还是赔，只好关门。2008 年冬，她再次放下老板 梦，去做义工，帮助医院接送病人。这次对她来说又是一次“励志大学”，她发 现有好多人是真正的不幸，和他们相比，自己算是幸福的，也就理应拼搏下去。 2010 年 4 月，她在工作的同时在网上购物商城开了个网店，当起了网店女老板。 这次她成功了，几个月下来，她赚了 6 万元。 就在这时，她有了男朋友。男朋友很健康，也是苦苦创业之人，知道了她的创业 史之后，一见定情，此情如山！很快，两人在租的房子里结婚了，两个三十多岁 的创业人，以婚姻联手从零起步。婚后，他这样问过她：“你自卑过吗？”她笑 说：“有过，但一露头我就把它砸下去了，咱是用骨头创业，软不得的！” 是的，已步入中年的刘继霞，失败过无数次，老板梦仍在零起步状态，连自己的 窝都还没有。但已经有越来越多的人说她是一个最成功的女人，她每失败一次， 人生就提升了一个境界，而非沉落；她的骨头越来越硬，快乐的理念越来越坚定， 和许多貌似健全的人相比，她早就成功了，而且她还有后半生可以拼，在同一个 起步点，她有最大的胜算。至少在洛阳，人们已经给了她这样一个尊称：“野火 春风刘继霞”！ 好产品也要包装 第一次听郎朗的音乐会是在新落成的国家大剧院。音乐会上高朋满座，演出的反 响也十分热烈。看着舞台上，自信满满的郎朗不断地向观众席致敬，我想起了早 年与郎朗齐名的另一位钢琴演奏家——李云迪。 郎朗和李云迪，两个同样出生于 1982 年的青年人，凭着天赋和勤奋成为具有世 界影响力的钢琴演奏家，但说到中国钢琴，几乎所有人的第一反应都是：郎朗
事实上,李云迪成名是在郎朗之前。2000年,18岁的李云迪就一举拿下第14 届肖邦国际钢琴比赛金奖,成为肖邦赛事70多年历史中最年轻的金奖获得者和 第一个获此殊荣的中国人。 而郎朗获得最重要的奖项是在两年之后。2002年,“伯恩斯坦艺术成就大奖” 在德国汉堡举行,郎朗是第一位得主也是该年唯一的得主。 说句实话,对于大多数普通老百姓来说,分不太清楚哪个奖项更重要,也听不出 谁的演奏更艺术。那么,为什么同样是青春逼人,同样是技艺超群的两个英俊少 年如今拥有的人气却相去甚远呢?原因在于郎朗的营销做得更好。 郎朗身后的团队显然更擅于包装造势,在宣传上更积极一一他们敢于早早亮出 “国际钢琴大师”的旗号;在演出上更勤快更频繁—一据说,郎朗一年的演出可 达150场之多,而且是国内国外全世界地赶场;在机会的把握上更主动一一近年 来央视直播的大型活动总是能见到郎朗的身影;在媒体炒作上也颇有心得一一郎 朗父亲的一句话:“只有公主才配得上郎朗。”也不知是真是假,反正被媒体热 炒了一把,无形中又将郎朗的知名度提升了几个百分点 反观李云迪,就显得比较沉默。除了一些正式的艺术演出,很少看到有关他的报 市场永远是现实的。郎朗早早就成为了劳力士、奥迪的形象代言人,在中国的电 视屏幕里也以天才成功者的形象为奶粉做广告。而李云迪呢?真的想不起来他在 钢琴之外的商业表现 那些商家们也想不起他来,或者商家虽然想起来了,却担心消费者想不起来。 还是那个道理,再好的产品也要会营销,做市场不能做无名英雄。营销做得好不 好,直接决定了产品的商业价值一一你是谁并不重要,消费者认识你是谁才重要。 当然,艺术家的成就并不能单纯用商业价值来衡量,对于郎朗和李云迪来说,现 在评论谁优谁劣还为时过早,他们将来的路还长着呢。 约书亚·贝尔是美国炙手可热的音乐大师。他4岁开始学琴,14岁就与费城管 弦乐团合作演出,之后曾在世界各地巡回演奏,被视为“同代中最好的小提琴家 之 他曾为多部著名电影配乐,并因演奏奧斯卡名曲《红色小提琴》而获得 过格莱美大奖 贝尔的演出酬金平均每分钟高达1000美元。他在华盛顿百年礼堂举行演奏会时, 演奏会的门票最低也要100美元一张,尽管如此,门票仍然销售一空。 这位富有浪漫气质的演奏家有一天突发奇想,要搞一次行为艺术。贝尔把自己装 扮成落魄的流浪汉,带着他那把113年制造、估值350万美元的小提琴,在早 上8点的繁忙时间段,站在华盛顿热闹地段的地铁站的垃圾桶旁开始演奏 在43分钟里,贝尔共演奏了6首古典名曲。但经过他面前的1097人当中,绝大 多数人对他的悠扬乐韵置若罔闻,只有27人被吸引。但当中多数人听了数秒之 后就转身离去,只有7人停下来欣赏了1分钟左右。 更令贝尔泄气的是,几乎没有人能认出他这位天天出现在电视杂志上的明星人 物 43分钟表演结束后,没有掌声,只有32.17美元的可怜施舍。 这个真实的故事告诉我们:产品要卖出价,需要营造良好的营销环境。同样的音 乐,在地铁垃圾桶边上和在华盛顿百年礼堂里听起来感觉绝不会一样。 终端是品牌形象的载体。在音乐礼堂,发烧友即使花1000美元听一场演奏也在 所不惜,而在地铁站,哪怕是免费的大师演奏也无人喝彩一一在这里,遇上知音 的概率太小
事实上，李云迪成名是在郎朗之前。2000 年，18 岁的李云迪就一举拿下第 14 届肖邦国际钢琴比赛金奖，成为肖邦赛事 70 多年历史中最年轻的金奖获得者和 第一个获此殊荣的中国人。 而郎朗获得最重要的奖项是在两年之后。2002 年，“伯恩斯坦艺术成就大奖” 在德国汉堡举行，郎朗是第一位得主也是该年唯一的得主。 说句实话，对于大多数普通老百姓来说，分不太清楚哪个奖项更重要，也听不出 谁的演奏更艺术。那么，为什么同样是青春逼人，同样是技艺超群的两个英俊少 年如今拥有的人气却相去甚远呢？原因在于郎朗的营销做得更好。 郎朗身后的团队显然更擅于包装造势，在宣传上更积极——他们敢于早早亮出 “国际钢琴大师”的旗号；在演出上更勤快更频繁——据说，郎朗一年的演出可 达 150 场之多，而且是国内国外全世界地赶场；在机会的把握上更主动——近年 来央视直播的大型活动总是能见到郎朗的身影；在媒体炒作上也颇有心得——郎 朗父亲的一句话：“只有公主才配得上郎朗。”也不知是真是假，反正被媒体热 炒了一把，无形中又将郎朗的知名度提升了几个百分点。 反观李云迪，就显得比较沉默。除了一些正式的艺术演出，很少看到有关他的报 道。 市场永远是现实的。郎朗早早就成为了劳力士、奥迪的形象代言人，在中国的电 视屏幕里也以天才成功者的形象为奶粉做广告。而李云迪呢？真的想不起来他在 钢琴之外的商业表现。 那些商家们也想不起他来，或者商家虽然想起来了，却担心消费者想不起来。 还是那个道理，再好的产品也要会营销，做市场不能做无名英雄。营销做得好不 好，直接决定了产品的商业价值——你是谁并不重要，消费者认识你是谁才重要。 当然，艺术家的成就并不能单纯用商业价值来衡量，对于郎朗和李云迪来说，现 在评论谁优谁劣还为时过早，他们将来的路还长着呢。 约书亚·贝尔是美国炙手可热的音乐大师。他 4 岁开始学琴，14 岁就与费城管 弦乐团合作演出，之后曾在世界各地巡回演奏，被视为“同代中最好的小提琴家 之一”。他曾为多部著名电影配乐，并因演奏奥斯卡名曲《红色小提琴》而获得 过格莱美大奖。 贝尔的演出酬金平均每分钟高达 1000 美元。他在华盛顿百年礼堂举行演奏会时， 演奏会的门票最低也要 100 美元一张，尽管如此，门票仍然销售一空。 这位富有浪漫气质的演奏家有一天突发奇想，要搞一次行为艺术。贝尔把自己装 扮成落魄的流浪汉，带着他那把 1713 年制造、估值 350 万美元的小提琴，在早 上 8 点的繁忙时间段，站在华盛顿热闹地段的地铁站的垃圾桶旁开始演奏。 在 43 分钟里，贝尔共演奏了 6 首古典名曲。但经过他面前的 1097 人当中，绝大 多数人对他的悠扬乐韵置若罔闻，只有 27 人被吸引。但当中多数人听了数秒之 后就转身离去，只有 7 人停下来欣赏了 1 分钟左右。 更令贝尔泄气的是，几乎没有人能认出他这位天天出现在电视杂志上的明星人 物。 43 分钟表演结束后，没有掌声，只有 32.17 美元的可怜施舍。 这个真实的故事告诉我们：产品要卖出价，需要营造良好的营销环境。同样的音 乐，在地铁垃圾桶边上和在华盛顿百年礼堂里听起来感觉绝不会一样。 终端是品牌形象的载体。在音乐礼堂，发烧友即使花 1000 美元听一场演奏也在 所不惜，而在地铁站，哪怕是免费的大师演奏也无人喝彩——在这里，遇上知音 的概率太小