2世纪 3、汉森家具公司的设计理念和策略 设计理念:简约、朴素、艺术性与功能性的统一,创造 中国家具业发展战略论坛 高质量的生活。 设计策略:以设计为向导,在继承传统的基础上发展创 新,形成现代北欧设计风格。以人为本、注重品质、注 重人体工学、美学。 目标定位:作为一个高度创新的定制家具公司,引导现 代家具设计潮流 Fritz Hansen ,创
中 国 家 具 业 发 展 战 略 论 坛 3、汉森家具公司的设计理念和策略 设计理念：简约、朴素、艺术性与功能性的统一，创造 高质量的生活。 设计策略：以设计为向导，在继承传统的基础上发展创 新，形成现代北欧设计风格。以人为本、注重品质、注 重人体工学、美学。 目标定位：作为一个高度创新的定制家具公司，引导现 代家具设计潮流。 Erik Magnussen Alfred Homann Arne Jacobsen Burkhard Vogtherr Verner Panton
2世纪4、汉森(H)家具公司产品开发的设计流程 成立高效的“产品开发委员会”—包括总经理、销售经理与两 名专职人员,每年营业额的5%用于产品开发,保证核心竞争力的 领先地位。 中国家具业发展战略论坛 与国内外知名设计师签约,一般是2-3年,多样化与灵活性结合的 合作机制。 尊重知识产权、给予设计师版税,保证设计师合理的报酬和公平 的市场价格。 设计开发流程1详细的关于竞争对于市场额的竞争的方案 2初步的概念设计 3各个层次的讨论测试 细节完善设计 5生产工艺、机器设备、零配件的配套设计 6新产品的进入市场(每个项目从构思到市场 是12年) Fritz Hansen 7定期市场跟踪反馈信息
中 国 家 具 业 发 展 战 略 论 坛 4、汉森（FH）家具公司产品开发的设计流程 成立高效的“产品开发委员会”——包括总经理、销售经理与两 名专职人员，每年营业额的5%用于产品开发，保证核心竞争力的 领先地位。 与国内外知名设计师签约，一般是2-3年，多样化与灵活性结合的 合作机制。 尊重知识产权、给予设计师版税，保证设计师合理的报酬和公平 的市场价格。 设计开发流程——1 详细的关于竞争对于市场额的竞争的方案 2 初步的概念设计 3 各个层次的讨论测试 4 细节完善设计 5 生产工艺、机器设备、零配件的配套设计 6 新产品的进入市场（每个项目从构思到市场 是1-2年） 7 定期市场跟踪反馈信息
2世纪 5、汉森(FH)家具公司的生产与销售 汉森(FH)家具公司是一家以设计为中心,以出口为导 向的定制家具工业公司,公司有300名雇员,每年大约500 中国家具业发展战略论坛 亿克郎的营业额,是一家高效率的公司 公司20%的营业额在海外,主要是欧洲、美国和日本 公司总部负责产品设计研发,产品总装和市场开拓,其 余的配件由100家二级零配商供应生产,这种合作平均持续 13年。 作为一个百年老牌企业的汉森公司总部仅为一层白色建 筑。内有产品陈列室、管理人员办公室和研发中心 Fritz Hansen
中 国 家 具 业 发 展 战 略 论 坛 5、汉森（FH）家具公司的生产与销售 汉森（FH）家具公司是一家以设计为中心，以出口为导 向的定制家具工业公司，公司有300名雇员，每年大约500 亿克郎的营业额，是一家高效率的公司。 公司20%的营业额在海外，主要是欧洲、美国和日本。 公司总部负责产品设计研发，产品总装和市场开拓，其 余的配件由100家二级零配商供应生产，这种合作平均持续 13年。 作为一个百年老牌企业的汉森公司总部仅为一层白色建 筑。内有产品陈列室、管理人员办公室和研发中心
2世纪6、汉森(mD家具公司的国际市场网络 丹麦是一个四面环水的小岛国,总人口500万,森林资 源丰富。 中国家具业发展战略论坛 丹麦700多家家具企业,总雇员19000万人,家具工业由 中小型私营企业构成 丹麦是北欧地区家具出口大国,在北欧排名第 由于小企业的资金有限和管理资源障碍,所以,小企业 被作为次供应商为著名品牌公司和国际联络提供贷源,如 瑞典的KEA家具公司 汉森(FH)家具公司与小企业建立伙伴关系,开拓海外 市场,在全世界拥有600个销售点,在伦敦和哥本哈根有2 个展示中心。 Fritz Hansen
中 国 家 具 业 发 展 战 略 论 坛 6、汉森（FH）家具公司的国际市场网络 丹麦是一个四面环水的小岛国，总人口500万，森林资 源丰富。 丹麦700多家家具企业，总雇员19000万人，家具工业由 中小型私营企业构成。 丹麦是北欧地区家具出口大国，在北欧排名第一。 由于小企业的资金有限和管理资源障碍，所以，小企业 被作为次供应商为著名品牌公司和国际联络提供贷源，如 瑞典的IKEA家具公司。 汉森（FH）家具公司与小企业建立伙伴关系，开拓海外 市场，在全世界拥有600个销售点，在伦敦和哥本哈根有2 个展示中心
2世纪青出于蓝而胜于蓝的后起之秀意大利BB公司 意大利现代家具—20世纪50年代崛起,以一流设计和 流品质活跃在世界舞台上两大风格流派之一,与北欧风 中国家具业发展战略论坛 格流派平分秋色。 意大利现代家具工业——大企业、小作坊、设计师三位 一体密切协作共存发展 意大利家具的成功基础创造并形成了从研究、设计 开发、制造、市场、营销、展览包含全部环节的产业化 合 意大利米兰和都灵—成为全世界的家具设计与制造, 销售与展览中心 意大利家具设计理念—“我们不跟随时尚,而是制造时 尚”。设计立国使这个南欧小国成为家具强国,1997年家 BgB 具工业总值150亿美元,出口86亿美元,名列世界第
中 国 家 具 业 发 展 战 略 论 坛 青出于蓝而胜于蓝的后起之秀——意大利B&B公司 意大利现代家具——20世纪50年代崛起，以一流设计和 一流品质活跃在世界舞台上两大风格流派之一，与北欧风 格流派平分秋色。 意大利现代家具工业——大企业、小作坊、设计师三位 一体密切协作共存发展。 意大利家具的成功基础——创造并形成了从研究、设计 、开发、制造、市场、营销、展览包含全部环节的产业化 合作。 意大利米兰和都灵——成为全世界的家具设计与制造， 销售与展览中心。 意大利家具设计理念——“我们不跟随时尚，而是制造时 尚”。设计立国使这个南欧小国成为家具强国，1997年家 具工业总值150亿美元，出口86亿美元，名列世界第一