中国在线旅游移动端行业研究报告 2015年 www.iresearch.com.cn Research
2015年 中国在线旅游移动端行业研究报告 www.iresearch.com.cn
Research 艾瑞咨询 中国在线旅游市场发展态势总论 2 中国在线旅游移动端市场发展现状 3 中国在线旅游移动端市场企业运营分析 中国在线旅游移动端市场用户研究
2 2 中国在线旅游市场发展态势总论 中国在线旅游移动端市场发展现状 中国在线旅游移动端市场企业运营分析 中国在线旅游移动端市场用户研究 1 2 3 4 6
中国在线旅游市场发展态势总论 Research 艾瑞 中国在线旅游市场产业链图 上游产品供应商 渠道商 媒介&电商平台 用户 搜索引擎 航空公司 社交媒体 批发商 酒店 点评、攻略 门户 景区 电商平台 代理商 其他 分销商 零售商 在线分销 旅行社 供应商在线直销 线下传统旅游用户 来源：艾瑞咨询
3 3 中国在线旅游市场发展态势总论 中国在线旅游市场产业链图 来源：艾瑞咨询 批发商 供应商在线直销 在线分销 线下传统旅游用户 线上 用户 景区 航空公司 酒店 其他 旅行社 代理商 分销商 零售商 搜索引擎 点评、攻略 社交媒体 门户 电商平台 上游产品供应商 渠道商 媒介&电商平台 用户
中国在线旅游市场发展态势总论 Research 艾瑞咨调 2014年中国在线旅游市场交易规模突破3000亿元 根据艾瑞监测数据，2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，同比增长38.9%；在线渗透率达9.2%，较上一年增 长1.7个百分点。 艾瑞咨询认为，在线旅游市场的高速发展主要受在线机票、在线酒店及在线度假等细分市场的利好发展所驱动。其中，在 线机票是在线旅游市场中发展最成熟，渗透率最高的细分市场；在线度假是最具发展潜力的细分市场，在线渗透率也在逐 年提升。另外，随着公寓、客栈等非标准化住宿业的兴起，未来在线酒店预订市场也将持续保持较高速度增长。 2012-2018年中国在线旅游市场交易规模及渗透率 12000 28.6% 31.1% 38.9% 32.9% 28.6% 252% 22.3% 10000 6.5% 7.59% 92% 10.8%12.2% 13.6%14.9% 8053.0 8000 6586.5 6000 5260.5 4090.6 4000 3077.9 2215. 2000 1689.5 2012 2013 2014 2015e 2016e 2017e 2018e 一在线旅游市场交易规模（亿元） ◆增长率(%) 一在线渗透率(%) 来源：综合上市公司财报.企业及专家访谈，根据艾瑞统计横型核萌
4 4 中国在线旅游市场发展态势总论 来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 2014年中国在线旅游市场交易规模突破3000亿元 根据艾瑞监测数据，2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，同比增长38.9%；在线渗透率达9.2%，较上一年增 长1.7个百分点。 艾瑞咨询认为，在线旅游市场的高速发展主要受在线机票、在线酒店及在线度假等细分市场的利好发展所驱动。其中，在 线机票是在线旅游市场中发展最成熟，渗透率最高的细分市场；在线度假是最具发展潜力的细分市场，在线渗透率也在逐 年提升。另外，随着公寓、客栈等非标准化住宿业的兴起，未来在线酒店预订市场也将持续保持较高速度增长。 1689.5 2215.7 3077.9 4090.6 5260.5 6586.5 8053.0 28.6% 31.1% 38.9% 32.9% 28.6% 25.2% 22.3% 6.5% 7.5% 9.2% 10.8% 12.2% 13.6% 14.9% 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 2012 2013 2014 2015e 2016e 2017e 2018e 2012-2018年中国在线旅游市场交易规模及渗透率 在线旅游市场交易规模（亿元） 增长率（%） 在线渗透率（%）
中国在线旅游市场发展态势总论 Research 艾瑞咨询 在线机票稳居市场第一，度假占比持续上升 根据艾瑞监测数据，2014年在线机票市场占比达62.7%，比2013年增长1个百分点；度假占比达14.6%，占比持续上升。 艾瑞咨询认为，2014年在线机票市场占比上升主要受两方面因素驱动，一方面是去哪儿、阿里旅行·去啊等平台类企业的 高速发展，一方面是航空公司直销能力的逐渐提升。在线度假市场主要受益于出境游的持续火热，2014年仍保持40.0%以 上的增速，市场占比持续升高。 2012年中国在线旅游市场结构 2013年中国在线旅游市场结构 2014年中国在线旅游市场结构 (按交易规模划分)】 (按交易规模划分) (按交易规模划分) 其他 其他 度假 2.29% 2.3% 度修 2.1% 12.5% 度假 14.6% 13.7% 酒店」 酒店」 酒店引 L机票 23.6% 22.3% 20.6% L机票 617% 61.7% 62.7% 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算
5 5 中国在线旅游市场发展态势总论 在线机票稳居市场第一，度假占比持续上升 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 机票 61.7% 酒店 23.6% 度假 12.5% 其他 2.2% 2012年中国在线旅游市场结构 （按交易规模划分） 机票 61.7% 酒店 22.3% 度假 13.7% 其他 2.3% 2013年中国在线旅游市场结构 （按交易规模划分） 机票 62.7% 酒店 20.6% 度假 14.6% 其他 2.1% 2014年中国在线旅游市场结构 （按交易规模划分） 根据艾瑞监测数据，2014年在线机票市场占比达62.7%，比2013年增长1个百分点；度假占比达14.6%，占比持续上升。 艾瑞咨询认为，2014年在线机票市场占比上升主要受两方面因素驱动，一方面是去哪儿、阿里旅行·去啊等平台类企业的 高速发展，一方面是航空公司直销能力的逐渐提升。在线度假市场主要受益于出境游的持续火热，2014年仍保持40.0%以 上的增速，市场占比持续升高