中国游戏用户行为研究报告简版 （电子竞技/客户端游戏/移动游戏) 2015年 www.iresearch.com.cr Research 艾瑞咨
2015年 中国游戏用户行为研究报告简版 （电子竞技/客户端游戏/移动游戏） www.iresearch.com.cn
研究背景 Research 艾瑞咨 电竞化时代，游戏何去何从？！ 中国电子游戏发展至今，经历了单机游戏、MMO端游、网页游戏、移动游戏等多种形态的游戏类型，已经积累了大量忠 实的游戏用户，游戏作为中国网民日常娱乐生活的重要环节，也在不断地变革与发展。 电子竞技迎来传播新渠道 电子竞技早在上世纪90年代便已创立，并且在全球范围内发展迅速，但是由于当时主流的媒体渠道一电视对电子竞技进 行禁播，导致电子竞技产业迟迟未能在中国大陆上发展壮大。 随着互联网技术的发展，电竞赛事在网络上直播成为可能，Amazon收购Twitchi让游戏直播成为一时热议，此时互联网平 台的传播量已高于电视媒体，电竞赛事终于找到了新的传播途径。 游戏用户在电竞时代下的新去向 由音立业而 克心的 龙主要是MOBA、FPS等产品，而随着品类的不断扩充，未来在电视游戏、移动游戏等领域 都会出现广受用户喜爱的电壳游戏产品， 手游用户的基本 我对手建程电老整行用于毫武以吸电克用户的行特征及偏好
2 2 研究背景 电竞化时代，游戏何去何从？！ 中国电子游戏发展至今，经历了单机游戏、MMO端游、网页游戏、移动游戏等多种形态的游戏类型，已经积累了大量忠 实的游戏用户，游戏作为中国网民日常娱乐生活的重要环节，也在不断地变革与发展。 电子竞技迎来传播新渠道 电子竞技早在上世纪90年代便已创立，并且在全球范围内发展迅速，但是由于当时主流的媒体渠道——电视对电子竞技进 行禁播，导致电子竞技产业迟迟未能在中国大陆上发展壮大。 随着互联网技术的发展，电竞赛事在网络上直播成为可能，Amazon收购Twitch让游戏直播成为一时热议，此时互联网平 台的传播量已高于电视媒体，电竞赛事终于找到了新的传播途径。 游戏用户在电竞时代下的新去向 对于电竞产业而言，核心的游戏主要是MOBA、FPS等产品，而随着品类的不断扩充，未来在电视游戏、移动游戏等领域 都会出现广受用户喜爱的电竞游戏产品。 因此，研究现有端游、手游用户的基本属性特征及游戏行为，理解用户对于游戏的诉求，以及电竞用户的行为特征及偏好， 寻找他们的契合点，对于走在电竞化之路上的各类产品、企业而言，将有一定的借鉴意义
报告摘要 Research 艾瑞咨询 用户分类：电竞观众数量众多，超过电竞玩家 信息获取：资讯网站、游戏自有渠道是用户获知赛事信息的主要途径等 电子竞技 赛事观看：线上观赛为主流，赛后点播不可忽视 现场观赛：用户更注重客观因素，接受100元以下的门票价格 付费意愿：为赛事付费的意愿高、赛事克清潜力巨大 用户游龄：10以上老玩家为主，新玩家逐渐加入 精力投入：用户在游戏中投入的精力整体略有下降 偏爱类型：即时制角色扮演和竞技类游戏最受欢迎 客户端 流失原因：男性重社交和安全，女性更关注可玩性 游戏 交叉用户：97%端游用户同时是手游用户 手游偏好：47.7%端游用户喜欢玩端游移植版手游 手游场景：移动游戏填充客户端游戏的间隙时间 用户游龄：65%以上用户首次手游经历在3年内 消费金额和态度：iOS用户更土豪 移动游戏 消费内容：新内容吸引和增强角色实力是最主要诉求 下载平台诉求：功能性是用户下载平台最大诉求 下载游戏条件：用户最看重类型和评价 偏爱题材：经典游戏最受青睐
3 3 报告摘要 电子竞技 客户端 游戏 移动游戏 用户分类：电竞观众数量众多，超过电竞玩家 信息获取：资讯网站、游戏自有渠道是用户获知赛事信息的主要途径等 赛事观看：线上观赛为主流，赛后点播不可忽视 现场观赛：用户更注重客观因素，接受100元以下的门票价格 付费意愿：为赛事付费的意愿高、赛事竞猜潜力巨大 用户游龄：10以上老玩家为主，新玩家逐渐加入 精力投入：用户在游戏中投入的精力整体略有下降 偏爱类型：即时制角色扮演和竞技类游戏最受欢迎 流失原因：男性重社交和安全，女性更关注可玩性 交叉用户：97%端游用户同时是手游用户 手游偏好：47.7%端游用户喜欢玩端游移植版手游 手游场景：移动游戏填充客户端游戏的间隙时间 用户游龄：65%以上用户首次手游经历在3年内 消费金额和态度：iOS用户更土豪 消费内容：新内容吸引和增强角色实力是最主要诉求 下载平台诉求：功能性是用户下载平台最大诉求 下载游戏条件：用户最看重类型和评价 偏爱题材：经典游戏最受青睐
Research 艾瑞 中国电子竟技用户行为分析 2 中国客户端游戏用户行为分析 3 中国移动游戏用户行为分析
4 4 中国电子竞技用户行为分析 中国客户端游戏用户行为分析 中国移动游戏用户行为分析 1 2 3
中国电子竞技用户分类 Research 艾瑞咨询 观众>玩家>选手 观看电竞赛事：电竞赛事作为一种体育赛事具备高度的观赏性，根据艾瑞咨询调研数据显示，有39.1%电竞用户尽管不 经常玩电竞游戏但是会观看电竞赛事。 ·参与电竞赛事：由于电竞游戏的操作难度，能直接参与电竞赛事的用户较少，只占10.7%。 ·经常玩电竞游戏：有30.3%的电竞用户经常玩电竞游戏但并不观看或参与赛事，他们将成为电竞赛事发展的潜在用户。 参与电竞赛事 观看电竞赛事 10.7% 64.4% 39.1% 22.8% 30.3% 经常玩电竞游戏 54.9% 字清器装深品度机调成得
5 5 中国电子竞技用户分类 观众>玩家>选手 注释：[Q10_01]您在最近一年内，是否关注过电子竞技游戏？ 样本：N=1961；于2014年12月-2015年2月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。 • 观看电竞赛事：电竞赛事作为一种体育赛事具备高度的观赏性，根据艾瑞咨询调研数据显示，有39.1%电竞用户尽管不 经常玩电竞游戏但是会观看电竞赛事。 • 参与电竞赛事：由于电竞游戏的操作难度，能直接参与电竞赛事的用户较少，只占10.7%。 • 经常玩电竞游戏：有30.3%的电竞用户经常玩电竞游戏但并不观看或参与赛事，他们将成为电竞赛事发展的潜在用户。 观看电竞赛事 64.4% 经常玩电竞游戏 54.9% 参与电竞赛事 10.7% 39.1% 30.3% 22.8%