第三章消费者行为理论 市场经济体制下主要个体决策单位之一的家庭户,一方面是要素的供 给者,另一方面要购买商品进行消费。本章介绍消费者进行消费选择的基 础——消费者行为理论 第一节消费偏好的性质 决定消费者行为的主要因素是消费者的偏好。对消费者的偏好,经济 学中有三个基本假设: 1、完备性。对任意两种商品的各种数量组合,消费者能够确定他对 种组合的偏好高于第二种,或者两者没有差别; 2、偏好的传递性。4>B,B>C 3、种类相同的商品的组合中,消费者更偏好数量多 例如:组合A(10X,12Y),B(10X,11Y),C(9X,12Y), D9X11Y)中,A
第三章 消费者行为理论 市场经济体制下主要个体决策单位之一的家庭户，一方面是要素的供 给者，另一方面要购买商品进行消费。本章介绍消费者进行消费选择的基 础——消费者行为理论。 第一节 消费偏好的性质 决定消费者行为的主要因素是消费者的偏好。对消费者的偏好，经济 学中有三个基本假设： 1、完备性。对任意两种商品的各种数量组合，消费者能够确定他对一 种组合的偏好高于第二种，或者两者没有差别； 2、偏好的传递性。 A B,B C A C 3、种类相同的商品的组合中，消费者更偏好数量多。 例如：组合A（10X，12Y)，B(10X，11Y)，C(9X，12Y)， D(9X,11Y)中， A B,AC,A D,B D
第二节基数效用分析 效用和效用函数 个消费者在消费商品的过程中得到的满足程度,可以称为商品对于 该消费者的效用,取决于商品自身的性质和消费者的主观感受 19世纪的经济学家W. Stanley Jevons、 Leon walras、 Alfred marshal等 认为,效用是可以计量的,可以用基数来指定任意一种商品消费组合能够 带来的效用。( Cardinal Utility Theory) 根据效用的数值,消费者不仅能够排列岀偏好的顺序,而且明确知道 两种选择偏好差异的程度。 可以用效用函数( Utility Function)来表示不同的商品组合带来的效用 /(q12q22……2) 总效用、边际效用:边际效用递减规律 总效用( Total utilit)U=U/(4n,q2…,qn) 边际效用( Marginal Utility)M,=△7U/△4 边际效用递减规律( Marginal Utilities Decreasing)AM/Ag,<0
第二节 基数效用分析 一、效用和效用函数 一个 消费者在消费商品的过程中得到的满足程度，可以称为商品对于 该消费者的效用，取决于商品自身的性质和消费者的主观感受。 19世纪的经济学家W. Stanley Jevons、Leon Walras 、Alfred Marshall等 认为，效用是可以计量的，可以用基数来指定任意一种商品消费组合能够 带来的效用。（Cardinal Utility Theory) 根据效用的数值，消费者不仅能够排列出偏好的顺序，而且明确知道 两种选择偏好差异的程度。 可以用效用函数（Utility Function）来表示不同的商品组合带来的效用： ( , , , ) U =U q1 q2 qn 二、总效用、边际效用：边际效用递减规律 总效用（Total Utility） 边际效用（Marginal Utility） 边际效用递减规律（Marginal Utilities Decreasing) ( , , , ) TU =U q1 q2 qn MUi = TU qi / MU /qi 0
对于效用函数 (q1 U为总效用。第i种商品在给定的消费水平上,边际效用MU为 mo= △U(q12q2 21i2 如果假定效用函数连续(商品的数量无限可分),边际效用MU为: au(q q 关于效用函数的假定: O)=U(41q22…,q 7O)=0 aU-O
对于效用函数： ( , , , ) U =U q1 q2 qn U为总效用。第i种商品在给定的消费水平上，边际效用MUi为： i i n i q U q q q q MU = ( , , , , , ) 1 2 如果假定效用函数连续（商品的数量无限可分），边际效用MUi为： i i n i q U q q q q MU = ( , , , , , ) 1 2 关于效用函数的假定： 0 0 (0) 0 ( , , , , , ) 2 2 1 2 = = i q U q U U U U q q q q i i n
右侧为在其他商品的消费量不变 时,一种商品消费量变化的总效用曲 线和边际效用曲线 如果效用函数为 17 边际效用 MU1 U1(q1,2) U1(q1,2) O MU 两个边际效用方程表示,任意一种 商品的边际效用取决于两种商品的数量 水平。 在右图中,假定曲线为商品2为100 单位时,商品1消费量变化时的总效用 和边际效用曲线,则当商品2的消费量 变为120单位时,曲线将发生变化。 O O
右侧为在其他商品的消费量不变 时，一种商品消费量变化的总效用曲 线和边际效用曲线。 MU O Q TU Q O 两个边际效用方程表示，任意一种 商品的边际效用取决于两种商品的数量 水平。 在右图中，假定曲线为商品2为100 单位时，商品1消费量变化时的总效用 和边际效用曲线，则当商品2的消费量 变为120单位时，曲线将发生变化。 ( ) ( ) ( ) 1 1 2 2 2 1 1 2 1 1 1 2 U q q q U MU U q q q U MU U U q q ， ， 边际效用： ， 如果效用函数为 = = = = =
、消费者均衡的原则 消费者均衡:理性消费者达到效用最大化的行为 、消费者均衡的制约条件 消费商品的代价:价格;消费支出与收入水平 消费者均衡问题: max ( qu 1.∑ 2、消费者均衡的原则 为了达到效用的最大化,消费者在决定每一元花费在何种商品上时,总 是选择购买后一元钱带来的效用最大的商品。如果一个商品X带来的效用 (边际效用)为MUx,一元钱带来的效用就是MUx/Px 由于边际效用递减,一元钱带来的效用MUx/P随着X的消费量增加而 逐渐减少,到一定程度后,另一种商品成为选择对象。 当花费完最后一元钱时,经过比较的所有商品再多化一元钱带来的效用 必须相等,否则不能使效用最大。(例)
三、消费者均衡的原则 消费者均衡：理性消费者达到效用最大化的行为。 1、消费者均衡的制约条件 消费商品的代价：价格; 消费支出与收入水平 s t p q I U q q i i i n . . = max ( ) 1,, , 消费者均衡问题： 2、消费者均衡的原则 为了达到效用的最大化，消费者在决定每一元花费在何种商品上时，总 是选择购买后一元钱带来的效用最大的商品。如果一个商品X带来的效用 （边际效用）为MUX，一元钱带来的效用就是MUX/PX。 由于边际效用递减，一元钱带来的效用MUX/PX随着X的消费量增加而 逐渐减少，到一定程度后，另一种商品成为选择对象。 当花费完最后一元钱时，经过比较的所有商品再多化一元钱带来的效用 必须相等，否则不能使效用最大。（例）