Chapter L 营销学基础 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 Chapter 1 营销学基础
市场营销是什么? 请各位对这一问题 发表自己的看法 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 市场营销是什么？ 请各位对这一问题 发表自己的看法
: 市场营销的主要任务是什么? 市场营销的基本概念和工具有哪些? 何谓营销观念,企业对待市场的认识 导向是如何进化的? 企业管理和市场营销如何因应环境变 化而演变? 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 本章要求 • 市场营销的主要任务是什么？ • 市场营销的基本概念和工具有哪些？ • 何谓营销观念，企业对待市场的认识 导向是如何进化的？ • 企业管理和市场营销如何因应环境变 化而演变？
。场宫销的务 企业所面临的挑战和企业战略的进化 The Challenges faced by company and The Evolution of company's Strategies ·市场营销的提供物 The Scope of Marketing 市场营销的任务 a broadened view of marketing Tasks 营销者所进行的决策 The Decisions Marketers make 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 一，市场营销的任务 • 企业所面临的挑战和企业战略的进化 • The Challenges faced by company and The Evolution of company’s Strategies • 市场营销的提供物 • The Scope of Marketing • 市场营销的任务 • A broadened View of Marketing Tasks • 营销者所进行的决策 • The Decisions Marketers Make
1=1当企业所面临岛的 全球化的经济 收入差距 推动营销变化 环境要求和社会责任 的力量 技术进步 强有力的顾客 政府缓和对经济的控制(规制缓和 其他问题 清华大学经济管理学院胡左浩
清华大学经济管理学院 胡左浩 1－1 当前企业所面临的挑战 • 全球化的经济 • 收入差距 • 环境要求和社会责任 • 技术进步 • 强有力的顾客 • 政府缓和对经济的控制（规制缓和〕 • 其他问题 推动营销变化 的力量