第六饼 品牌塑造与营销笑略 黄沛
1 第六讲 品牌塑造与营销策略 黄沛
黑暗的二十年 美国一百多年前产品无品牌。 批发商垄断市场 制造商妥协,减价供货 消费者无选择余地
2 黑暗的二十年 -----美国一百多年前产品无品牌。 -----批发商垄断市场 -----制造商妥协，减价供货 -----消费者无选择余地
品牌的诞生 -制造商为产品命名 利用广告宣传产品特色和形象 吸引消费者指名购买 迫使零售商及批发商认牌进货 肖费者把品牌作为购买商品的依据
3 品牌的诞生 -----制造商为产品命名 -----利用广告宣传产品特色和形象 -----吸引消费者指名购买 -----迫使零售商及批发商认牌进货 -----消费者把品牌作为购买商品的依据
了什么是品牌?
4 Ⅰ 什么是品牌？
小结 品牌是: 个信任的承诺 今顾客心目中对产品或服务特性的看法 与众不同的,容易认别的 今长远的目标 一个强大的品牌是一个企业最有价值的资本之一
5 品牌是： 一个信任的承诺 顾客心目中对产品或服务特性的看法 与众不同的，容易认别的 长远的目标 一个强大的品牌是一个企业最有价值的资本之一。 小结