市场调查第一章市场调香与构思定位由此报告可以了解到，此包装初步取得了消费者的良好的印象及较好的品牌识别度
第一章 市场调查与构思定位 由此报告可以了解到，此包装初步取得了消费者的良好的印象及较好的品牌识别度。 市场调查
第一章市场调香与构思定位定位的程序二、定位的程序包装设计按照商品的属性、档次、销售的地区和对象，决定设计因素和格局，进行品牌的定位与消费者定位，称之定位设计(PositionDesign)。如果一个包装没有起到传达商品定位的作用，而另一个与其竞争的包装对此做得比较出色，那么，这后一种商品就很可能在销售中获胜。没有竞争就无需定位，竞争越激烈，越需要创造一个突出于同类产品的定位形象。当我们面临一项设计课题时，可将具体构思过程归纳为一个完整的有条理的定位程序，对各个环节及其整体化关系进行综合思考
第一章 市场调查与构思定位 二、定位的程序 包装设计按照商品的属性、档次、销售的地区和对象，决定设计因素和格 局，进行品牌的定位与消费者定位，称之定位设计(Position Design)。 如果一个包装没有起到传达商品定位的作用，而另一个与其竞争的包装对 此做得比较出色，那么，这后一种商品就很可能在销售中获胜。没有竞争 就无需定位，竞争越激烈，越需要创造一个突出于同类产品的定位形象。 当我们面临一项设计课题时，可将具体构思过程归纳为一个完整的有条理 的定位程序，对各个环节及其整体化关系进行综合思考。 定位的程序
第一章市场调香与构思定位定位的程序1.立项2、设计调查和对商品观念形象的确立3、基本设计（即设计观念的实施）4、实施方案的决定
第一章 市场调查与构思定位 定位的程序 1．立项 2、设计调查和对商品观念形象的确立 3、基本设计(即设计观念的实施) 4、实施方案的决定
第一章市场调香与构思定位定位的程序1.立项立项即制定外发方针，设定开发的基本条件。立项或接受设计委托时，应明确开发目标，面临的消费市场，商品的属性及结构，销售的目标价格，成本价格销路，销售方法，开始推出市场的日期等。还应考虑：①该项设计是改良设计还是开发性设计？准备投入多少成本？②该包装的内容物的形态、色泽、材质如何？其用途、用法如何？有何特定的防护要求？③该商品的标志、品牌、容量、重量、价格、如何？与同类产品相比有什么特色？④该产品主要的消费者是谁?年龄、职业、性别、文化、民族等方面有何特点？消费动向有什么变化？竞争状况如何？主要销售地区是哪里？有何特定销售方式？以上条件中，有几项可能对设计的创造性有直接影响，故不必预先规定条件，整个设计的形象是逐步地体现出来的
第一章 市场调查与构思定位 1．立项 立项即制定外发方针，设定开发的基本条件。 立项或接受设计委托时，应明确开发目标，面临的消费市场，商品的属性及结构， 销售的目标价格，成本价格销路，销售方法，开始推出市场的日期等。还应考虑： ①该项设计是改良设计还是开发性设计?准备投入多少成本? ②该包装的内容物的形态、色泽、材质如何?其用途、用法如何?有何特定的防 护要求？ ③该商品的标志、品牌、容量、重量、价格、如何?与同类产品相比有什么特色? ④该产品主要的消费者是谁?年龄、职业、性别、文化、民族等方面有何特点? 消费动向有什么变化?竞争状况如何?主要销售地区是哪里?有何特定销售方式? 以上条件中，有几项可能对设计的创造性有直接影响，故不必预先规定条件，整 个设计的形象是逐步地体现出来的。 定位的程序
第一章市场调香与构思定位定位设计项目：婚宴型酒（白酒、品名待定）包装设计委托公司：湖北劲牌酒业有限公司1、内容包括：手提袋、彩盒、标签2、瓶容量：500mlX2瓶3、模型：不定4、消费定位：结婚宴席用酒包装设计项目书5、产品定位：中档6、设计风格：现代、民族风格7、时间要求：①5月底完成初稿、初审②6月份完成修改、复审③7月初出菲林、打样8、公司提供：产品商标、公司名称标准字体、中国劲酒印章、保健食品标识、产品文学资料等
第一章 市场调查与构思定位 项目：婚宴型酒（白酒、品名待定）包装设计 委托公司：湖北劲牌酒业有限公司 1、内容包括：手提袋、彩盒、标签 2、瓶容量：500ml×2瓶 3、模型：不定 4、消费定位：结婚宴席用酒 5、产品定位：中档 6、设计风格：现代、民族风格 7、时间要求： ①5月底完成初稿、初审 ②6月份完成修改、复审 ③7月初出菲林、打样 8、公司提供：产品商标、公司名称标准字体、中国 劲酒印章、保健食品标识、产品文字资料等。 包装设计项目书 定位设计