28可供休息的沙发 图2—8,休息是一种放松状态,这一组沙发是根据人体放松状态时 身体各部位的曲线设计的。看到这些浑圆舒缓的线型,马上会与“休 息”相关联,令人感到舒适和温馨
图2-8 可供休息的沙发 图2—8，休息是一种放松状态，这一组沙发是根据人体放松状态时 身体各部位的曲线设计的。看到这些浑圆舒缓的线型，马上会与“休 息”相关联，令人感到舒适和温馨
图2—9,今天,无论在哪一个国家,一看到在红底子上一条像洁白缎带 或是欢快流畅的水流一样的白色曲线和白色的、同样欢快流畅的手写字母 Coca-Cola",就会一下子想到与“可口可乐”这一概念相关联的一切。 这个标志具备了标志设计应该具备的一切优点:醒目、易记,不仅朗朗上 口,而且易于理解、亲切得像老朋友 当初,可口可乐在整合企业识 别系统时,曾作过一次广泛的市场调查,消费者对原识别系统中的4个要 素有最深刻的良好印象,即:Coca-Cola的书写字体、Coca-Cola的名 称和读音、红色的标准色、瓶型,特别是其外形曲线。由此说明,形式作 为信息的载体,直接与受众接触,其优劣直接关乎产品及企业的影响力 形式与企业行为、产品质量、宣传策略相互推动,溶成一体,即升华为 “形象”。对形象的认可并产生强烈的好感就是“形象力”的作用。形式 是形象力的最重要的媒介之
图2—9，今天，无论在哪一个国家，一看到在红底子上一条像洁白缎带 或是欢快流畅的水流一样的白色曲线和白色的、同样欢快流畅的手写字母 “Coca—Cola'’，就会一下子想到与“可口可乐”这一概念相关联的一切。 这个标志具备了标志设计应该具备的一切优点：醒目、易记，不仅朗朗上 口，而且易于理解、亲切得像老朋友······。当初，可口可乐在整合企业识 别系统时，曾作过一次广泛的市场调查，消费者对原识别系统中的4个要 素有最深刻的良好印象，即：Coca—Cola的书写字体、Coca—Cola的名 称和读音、红色的标准色、瓶型，特别是其外形曲线。由此说明，形式作 为信息的载体，直接与受众接触，其优劣直接关乎产品及企业的影响力。 形式与企业行为、产品质量、宣传策略相互推动，溶成一体，即升华为 “形象”。对形象的认可并产生强烈的好感就是“形象力”的作用。形式 是形象力的最重要的媒介之一
与可口可乐的标志相比,日本健伍 ( KENWOOD)公司的标志却表现得十 分理智、精到。正与该公司的业务 一电子和高质量音响制造业——性质 相一致,体现了“高品质”、“前卫 性 精锐感”的设计定位。在视 觉形式上,每个字母的大小、笔划的 KENWOOD 粗细,以及形成视觉中心、强化上述 个定位的倒三角形,使这一以文字 为主的设计转换成鲜明感人的视觉形 象 KENWOOD 图29可口可乐及健伍公司标志
图2-9 可口可乐及健伍公司标志 与可口可乐的标志相比，日本健伍 (KENWOOD)公司的标志却表现得十 分理智、精到。正与该 公司的业务— —电子和高质量音响制造业——性质 相一致，体现了“高品质”、“前卫 性”、“精锐感”的设计定位。在视 觉形式上，每个字母的大小、笔划的 粗细，以及形成视觉中心、强化上述 三个定位的倒三角形，使这一以文字 为主的设计转换成鲜明感人的视觉形 象