现代广告阶段 传播面广一以电视广告为主 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大
现代广告阶段 传播面广－以电视广告为主 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大
一、广告与公共关系广告 (一)商品广告的含义及特点 (二)商品广告目的 三)成功广告四要素 (四)公共关系广告的含义、作用、功能
一、广告与公共关系广告 （一）商品广告的含义及特点 （二）商品广告目的 （三）成功广告四要素 （四）公共关系广告的含义、作用、功能
)商品广告的含义及特点 含义:广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过秤 广告作为一种传播方式,用于将商品或服务信息介 消费公众,以引起注意,诱导并激发购买欲望。 特点: 1、广告的表现形式是一种可以控制的宣传形式 2、广告是非个体的传播活动。 3、广告的直接目的是向公众推销商品
（一）商品广告的含义及特点 ▪ 含义：广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。 ▪ 广告作为一种传播方式，用于将商品或服务信息介绍给 消费公众，以引起注意，诱导并激发购买欲望。 ▪ 特点： ▪ 1、广告的表现形式是一种可以控制的宣传形式。 ▪ 2、广告是非个体的传播活动。 ▪ 3、广告的直接目的是向公众推销商品
(二)商品广告目的 1、引起注意 2、留下记忆 3、圾引购买 4、改变消费观念
（二）商品广告目的 1、引起注意 2、留下记忆 3、吸引购买 4、改变消费观念
(三)成功广告四要素 技术:先进、高科技 人性:亲情、友谊、爱情 幽默:回味无穷 环保:社会公益 一句话广告 “我们的维修人员是世界上最清闲的人
（三）成功广告四要素 技术：先进、高科技 人性：亲情、友谊、爱情 幽默：回味无穷 环保：社会公益 一句话广告： “我们的维修人员是世界上最清闲的人。