电子商务基础与应 (第四版) 上海理工大学电子商务研究所 设计制作:王锡俊
电子商务基础与应 （第四版） 上海理工大学电子商务研究所 设计制作：王锡俊
第七章网络营销策略 7.1网络营销的市场细分 7.2网络营销的目标市场定位 7.3网络营销的品牌策略 7.4网络营销的定价策略 7.5网络营销的渠道策略 7.6网络营销的服务策略 7.7移动电子商务营销策略
第七章 网络营销策略 7.1 网络营销的市场细分 7.2 网络营销的目标市场定位 7.3 网络营销的品牌策略 7.4 网络营销的定价策略 7.5 网络营销的渠道策略 7.6 网络营销的服务策略 7.7 移动电子商务营销策略
7.1网络营销的市场细分 7.1.1网络营销市场细分的概述 7.1.2网络营销市场细分的依据和条件
7.1 网络营销的市场细分 7.1.1 网络营销市场细分的概述 7.1.2 网络营销市场细分的依据和条件
7.1.1网络营销市场细分的概述 顾客的需求随着商品经济的发展表现出多样性,为满足不 同顾客的需求,要在激烈的竞争中获胜,就必需进行市场 细分。 网络的发展,买方市场的形成,网民的多样化,都成为网 络营销市场细分的前提 网络营销市场细分指为实现网络营销的目标,根据网上消 费者对产品不同的欲望与需求,不同的购买行为与购买习 惯,把网络上的市场分割成不同或相同的小市场群
7.1.1 网络营销市场细分的概述 ◼ 顾客的需求随着商品经济的发展表现出多样性，为满足不 同顾客的需求，要在激烈的竞争中获胜，就必需进行市场 细分。 ◼ 网络的发展，买方市场的形成，网民的多样化，都成为网 络营销市场细分的前提。 ◼ 网络营销市场细分指为实现网络营销的目标，根据网上消 费者对产品不同的欲望与需求，不同的购买行为与购买习 惯，把网络上的市场分割成不同或相同的小市场群
1.网络市场与传统市场的差异 1)传统市场 顾客所见的是实物。 顾客通过视觉、触觉、嗅觉等感官系统对商品形成直 觉印象。 口顾客亲身市场调研,综合各种因素,如厂家信誉度 商品质量、价格比等,决定是否购买产品,购置何种 品牌、型号
1.网络市场与传统市场的差异 1）传统市场 ◼ 顾客所见的是实物。 ◼ 顾客通过视觉、触觉、嗅觉等感官系统对商品形成直 觉印象。 ◼ 顾客亲身市场调研，综合各种因素，如厂家信誉度、 商品质量、价格比等，决定是否购买产品，购置何种 品牌、型号