电子商务基础与应 (第四版) 上海理工大学电子商务研究所 设计制作:王锡俊
电子商务基础与应 （第四版） 上海理工大学电子商务研究所 设计制作：王锡俊
第八章网络促销 8.1网络促销的概念、分类与作用 82网络促销的实施程序 83网络广告促销 84网络站点促销 8.5E-mai|促销 86其他促销方式
第八章 网络促销 8.1 网络促销的概念、分类与作用 8.2 网络促销的实施程序 8.3 网络广告促销 8.4 网络站点促销 8.5 E-mail促销 8.6 其他促销方式
81网络促销的概念、分类与作用 8.1.1网络促销概念与特点 8.1.2网络促销的分类 8.1.3网络促销与传统促销的区别 8.1.4网络促销的作用
8.1 网络促销的概念、分类与作用 8.1.1 网络促销概念与特点 8.1.2 网络促销的分类 8.1.3 网络促销与传统促销的区别 8.1.4 网络促销的作用
8.1.1网络促销概念与特点 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有 关商品和劳务的信息,以启发需要,引起消费者购买欲 望和购买行为的各种活动 网络促销的点 (1)网络促销是通过网络技术传递商品和劳务存在、性能、 功效及特征等信息的。 (2)网络促销是在因特网虚拟市场上进行的。 (3)因特网虚拟市场的出现,将所有的企业都推向世界统 的市场。网络营销是每个企业都必须学会的竞争手段
8.1.1 网络促销概念与特点 ◼ 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有 关商品和劳务的信息，以启发需要，引起消费者购买欲 望和购买行为的各种活动. 网络促销的特点： （1）网络促销是通过网络技术传递商品和劳务存在、性能、 功效及特征等信息的。 （2）网络促销是在因特网虚拟市场上进行的。 （3）因特网虚拟市场的出现，将所有的企业都推向世界统一 的市场。网络营销是每个企业都必须学会的竞争手段
8.12网络促销的分类 常见的网络促销活动有网络广告促销、网络站点促销和 E-mai促销,以及其它新的促销方式。 网络广告促销是指通过信息服务商(IP)进行广告宣传, 开展促销活动。旗帜广告促销具有宣传面广,影响力大 的特点,但其费用相对偏高。 网络站点促销主要是指利用企业自己的网络站点树立企 业形象,宣传产品,开展促销活动。具有直接性特点, 快速、简便,费用较低。 E-mai菅销主要是利用电子邮件向用户传递各种商品信 息的一种促销活动。具有廉价、简洁的特点 此外,还有病毒性促销、伙伴营销等
8.1.2 网络促销的分类 ◼ 常见的网络促销活动有网络广告促销、网络站点促销和 E-mail促销，以及其它新的促销方式。 ◼ 网络广告促销是指通过信息服务商（ISP）进行广告宣传， 开展促销活动。旗帜广告促销具有宣传面广，影响力大 的特点，但其费用相对偏高。 ◼ 网络站点促销主要是指利用企业自己的网络站点树立企 业形象，宣传产品，开展促销活动。具有直接性特点， 快速、简便，费用较低。 ◼ E-mail营销主要是利用电子邮件向用户传递各种商品信 息的一种促销活动。具有廉价、简洁的特点。 ◼ 此外，还有病毒性促销、伙伴营销等